北京
国缘V9以差异化、用产品力撬动中国高端白酒市场的进击之路已经开启。
文 | 张强
近日，微酒从市场获悉，自春节以来，国缘V9动销情况持续向好，表现超市场预期，深受高净值人群喜爱。国缘V9正以稳健的姿态，在酱酒高端赛道奋力奔跑。
2019年，国缘V9上市，彼时可能没有人会想到，四年后这款产品不仅成为酱酒新品类的重要代表作，同时也成为高端白酒的明星单品。
在中国白酒产业发展历程中，“国缘V9”无疑值得被单独书写。
01
最快、最稳发展的国缘V9，
迎来市场热、口碑佳、复购率高！
高端赛道一直是白酒中最优赛道，国缘V9无疑是该赛道闪亮的选手。
从今世缘对国缘V9的打造路径看，并没有过于急促，而是着力夯实国缘V9发展根基，包括市场营销、文化塑造、品牌打造、招商优商等方面。
国缘V9高标准完成了一套市场动作：先后香飘纽约、巴黎，走进联合国总部，冠名国缘V9卫星，成为中国国家高尔夫球队合作伙伴、苏商会唯一指定用酒，闪耀中国企业家博鳌论坛。
从市场布局看，不管是长三角高地市场，还是江苏省内重点市场，都能看出国缘V9并没有冒进，而是选择适合国缘V9新高端酱香定位的市场。
不久前，今世缘2023年上半年工作大会明确深度推进国缘V9精细化市场布局，构建一体化营销体系，确保营销目标高质量实现。
高质量营销目标实现，最重要的是得到消费者认可。微酒记者走访了南京市场数家名烟名酒店，在随机询问前来购买的消费者中，大多数都是复购型消费者，全部表示了对国缘V9的喜爱。有消费者向记者表示：“国缘V9有文化、有品牌、有品质，满足了人们对一瓶好酒的所有想象。”
不少经销商反馈，国缘V9消费者多为高净值圈层人士，他们不仅自己买来消费，还带动周围人品味。
02
市场热、口碑佳、复购率高
国缘V9靠什么？
市场热、口碑佳、复购率高，已成为国缘V9市场的关键词。作为高端酱香新秀，奔跑的底气何在？
首先，品质过硬是国缘V9的先天优势。国缘V9突破了常规酱香型白酒的酿造方式，开创性地以黑曲为主，酒体香气更加优雅，还利用续楂工艺实现了酱香型白酒品质和产能的双突破。
在中国轻工业联合会和中国酒业协会组织的国缘V9清雅酱香型白酒研发工艺及鉴评会上，专家一致认为：国缘V9微黄透明，酱香清雅，醇厚丰满，细腻圆润，诸味协调，余味悠长，空杯留香持久，具有清雅酱香型白酒的独特风格。
其次，国缘V9精准洞察消费者心理，迎合其多元化消费需求。伴随高收入人群增加、消费能力提升、健康意识增强，人们对高品质白酒的消费需求与日俱增。
正如中国酒业协会名誉理事长王延才所言，未来的白酒时代是一个混流不同风格产品的时代，清雅型的酱香白酒综合了消费者喜好。
他还指出，在消费者的消费需求逐渐向清雅偏移后，清雅型白酒就成为白酒行业的一个价值洼地，有更多的价值可以被进一步挖掘，加之酱酒的热潮，清雅酱香的出现，是对市场的的探索与冲击。
03
国缘V9引领高端酱酒与苏酒的价值聚变
从2022年开始，酱酒行业进入了深度的调整期，酱酒迎来了多产区化、特色化时代。
北京盛初营销咨询有限公司董事长柴俊指出，酱香的体量越来越大，特色化、产区化、差异化的酱酒品牌，必定再次引发高端酱香热，高端酱香中，百亿单品未来一定会这里出现。
中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国认为：“国缘清雅酱香白酒无论是工艺创新还是对智能化生产的应用，都为行业起到了标杆作用。国缘V9口感清爽甜润，又不失酱香的醇厚幽雅，是酱香白酒的一大创举。”
从传统酱香到“清雅酱香”，国缘V9以差异化、用产品力撬动中国高端白酒市场的进击之路已经开启。
再回到苏酒产区来看，2022年江苏白酒市场的销售规模达到近600亿，领先全国其他白酒省份。
东北证券在调研报告中称，高端白酒未来五年收入增速在10%以上，而江苏高端市场增速将超过30%，国缘V9作为高端白酒代表品牌，将充分受益高端消费扩容。
对于苏酒产区来说，国缘V9一方面体现今世缘高端化战略，另一方面填补了苏酒在高端价位的短板，这本身就是苏酒的一个创举、一个标杆。
有行业人士认为，国缘V9能够取得不俗的成绩，充分验证了国缘V9所作出的一系列战略动作的正确性，为行业树立了一个高质量发展的标杆。
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