用「内容互动+情绪营销 」buff叠加撩拨城市青年与历史文化共情

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历史是什么：是过去传到将来的回声，是将来对过去的反馈。

——雨果

随着90，00后成为城市的主流人群，在互联网浪潮中长大的他们，对于事物都有自己独有的想法和见解，如何让历史文化能年轻化地表达，通过打造精神内核、创意与传播，让历史与城市、历史与青年有更强的情感链接属性？是城市宣传一直想突破的难题。

所谓「内容互动+情绪营销」：即指基于受众的心智进行深度洞察建立情绪定位，通过内容互动，与受众产生情绪共鸣。

「近代史开篇地」是东莞城市级别IP，寻找传播的意义锚点变得尤为重要，通过内容互动串联情绪共鸣产生交互作用，再将情绪进一步转化成为独特的历史记忆，让城市IP以一个「有符号的印记」进入年轻人心智，进而激发东莞英雄之地的城市精神，一起推开觉醒之门，解锁英雄之地文化传播焕新之旅吧！

第一种情绪

洞察情绪满足

从历史文化中找到情感共同体，以历史精神内核打造与青年的共情力，更好呼应社会情绪。历史文化想要真正吸引年轻人，重要的是洞察他们对于历史事件的情绪，输出能够打动他们内心的内容，通过彼此态度认同，与之建立情感共鸣、进而形成对城市历史文化新的理解与认知。

01

传播切入点立意，价值观的共情

缅怀历史，留住精神才是关键，在近代史开篇地东莞这片英雄土地上，精神种子的传承基因唯有代代相传，才能成为强大的精神动力，所以策划团队在前期的调研与思考后，决定用一句主题口号作为此次传播切入点，直给式的方式迅速拉近和历史文化的距离。

02

主题口号是传播超级符号

为什么要有一句主题口号，因为口号简明易懂，主题明确，强调一种身份的归属感和认同感。作为历史文化传播立意的精神内核，要了解对话群体的内心诉求，青年人在面对这个充满变数的时代心中都需要被温暖，而主题口号代表一种群体集体的态度，要有记忆点，要朗朗上口，引发受众情感共鸣。活动主题口号一定是能激发当代青年态度与正能量的自我认同的！

综上，本次传播主题口号摒弃说教与绕口词汇，向全国青年喊出了一句口号——我们都是好苗子！对孩子来说是一种肯定与期许，对青年来说是持续怀揣希望，寓意苗子和人一样，都是始终呈现自信状态的努力生长，昂扬的精神和积极向上的成长状态是青年一代对历史最好的纪念！

「我们都是好苗子」正向输出

第二种情绪

营造情绪创意

主题口号确定之后，策划团队开始思考如何让口号更有立体感，内容感，传播感，面对青年群体，在营造情绪创意上需要从内容生产上引发好奇心和共鸣感，从而让我们的受众群体愿意互动，以及触发他们自主传播。

01

近代史开篇地东莞-我们都是好苗子

年轻化的IP形象

近代史开篇地东莞-我们都是好苗子，年轻化的ip形象

在视觉内容的设计上，从近代史开篇地为出发点进行内容延展，设计元素提炼了3个关联点，分别为：虎门销烟英雄林则徐——好苗子青年元素

林则徐与青年ip

青年 立牌立牌

开眼看世界的近代史开篇地——眼睛元素

苗子、风车ip

林则徐立牌设计

英雄之地精神传承——文化风车元素

英雄之地精神传承——文化风车元素

文化风车ip

青年与文化风车打卡

年轻人对新奇、美的东西有着天生的向往，将历史文化内容结合艺术场景感，提升受众对林则徐虎门销烟精神，英雄之地觉醒之门的沉浸式内容触达，用关联元素构建文化艺术场景，满足社交打卡需求。在视觉元素应用的基础上，加强内容的互动性为第一原则。

文化 场 景布置

02

设计元素的传播方式

ip形象需要内容衍生和形象落地，将元素拟人化处理，赋予角色故事，将元素赋予的近代史开篇地的价值利用元素更形象化的表达。

「我们都是好苗子」正向输出

第三种情绪

搭建情绪场景

01

「1+4+5+N」

东莞兴起文化风潮传递销烟精神

作为中国近代史的开篇地，东莞承载着许多历史事件和人物，其中最为著名的就是林则徐虎门销烟行动。

为了弘扬这一爱国主义精神，「2023清风徐来·我们都是好苗子」活动以「1+4+5+N」的形式向青年传递历史文化。

左右滑动查看「好苗子海报」图集

以1个主阵地「鸦片战争博物馆」为活动的起点，用4场年轻化的快闪展览好苗子行动拉近与青年的距离，联合5家人气网红店迅速将活动扩散给年轻人。

通过文化风潮的传播，带动N位青年参与互动，使东莞「觉醒之门 英雄之地」「中国近代史开篇地」持续释放无与伦比的魅力，更立体的呈现这座城市的文化与朝气、温度与热度。

02

4场好苗子的线下快闪活动

互动场景带来沉浸式情感体验

本次活动现场通过——放「风」趣，流动风车打卡，现场与「好苗子」互动等方式，感受历史文化的生命力，创意+人文的场景与历史文化的融合，给予年轻人独特的体验记忆与极强的沉浸感。

活动现场照片

有助于树立林则徐虎门销烟的文化与内容传播，并渗透到年轻人的生活当中，抓住年轻人的共鸣点，为近代史开篇地东莞的传播带来更广泛的价值。

左右滑动查看「好苗子活动现场」图集

03

5个网红文化空间打卡互动

多领域达人种草历史文化

一次有效的传播一定是可持续激发话题与参与的，为延续线下好苗子活动的余温，在虎门和城区选择了5个网红文化空间。

好苗子网红门店领取区

让历史文化像好朋友一样存在在生活的场景里，通过近距离的参与、互动，在青年圈层里成为社交话题，再一次让历史文化通过年轻的方式渗透到城市青年的生活里。

左右滑动查看「好苗子领取门店」图集

活动期间共吸引了超10000+市民关注参与，派送出3000+颗「好苗子」，在沉浸式互动中传递林则徐「虎门销烟」的爱国主义精神，「好苗子」在有英雄城市基因和信仰的东莞生根发芽！

第四种情绪

传播情绪共鸣

01

宣传传播阵地

传播主战场——知乎

知乎是中文互联网最大的内容分享平台，是向上、知性青年群体主要聚集地，对比传统垂直发新闻稿的形式，知乎善于用有趣的问答讨论及线下创意的场景，让城市传播更贴近年轻人。

知乎平台问答社区

近代史开篇地东莞本次的宣传希望通过知乎平台，从青年鲜活的答案里，洞见城市历史文化的力量，通过话题讨论，内容互动，通过「好苗子」见到城市，感受英雄城市的正能量。

近代史开篇地东莞推广传播期间，在知乎平台发起近代史开篇地东莞的相关提问，由知乎城市东莞邀请3位大咖作为城市历史提问官参与引导回答，吸引网友参与到互动中，通过话题互动打造关于近代史开篇地东莞优质内容流量池。

知乎pu深度回答

在知乎平台上形成近代史开篇地东莞正能量宣传内容的长尾效应。

02

找到意见领袖

意见领袖是大众传播中的信息中介，人际传播中的活跃分子，经常为受众提供信息、观点、对他人有影响的人物。

针对近代史开篇地的传播，需利用知乎平台属性，寻找合适的意见领袖扩散传播的效果，他们作为历史文化传播与受众之间信息的「中转站」，是本次活动中至关重要的一环。

知乎在历史方面有一定权威的pu答主

03

全国联动

联动全国10座热门城市共同响应传播，打破地域边界，扩大林则徐虎门销烟精神的整体影响力。

十城联动扩大东莞虎门林则徐销烟精神

该活动得到知乎城市南京、成都、昆明、合肥、厦门、西安、杭州、郑州、青岛、宁波、武汉、天津等10多个城市的响应，引发100万+关注度，网友纷纷参与话题讨论，向林则徐、关天培、陈连升等虎门销烟涌现出来的英雄人物致敬。

知乎上的网友评论

04

多渠道传播

线上话题除了宣传主战场——知乎以外，活动期间通过小红书、抖音等宣传平台也有分享曝光活动话题「我们都是好苗子」「觉醒之门英雄之地」「近代史开篇地东莞」的浏览量。各个平台分别是：知乎201w+，抖音21w+，小红书22w+。

话题在各个平台数据

引发东莞广播电视台、知东莞、东莞+、深圳plus等媒体平台和本地大V报道，进一步擦亮了近代史开篇地东莞，以及话题成功链接造势。

媒体平台转发

第五种情绪

升华情绪价值

视频是当下最优化的内容载体，可以让受众切实的感受到历史文化的发光点，记得吴京在战狼2接受采访时说，大家可能都需要爱国情绪表达，我只是稍微调整了表述方式。大家那种情绪早就准备好了，我只是往里面扔了一根火柴而已。

视频节选

在近代史开篇地的东莞，这座有英雄底色城市基因来说，传承纪念林则徐虎门销烟184周年的传播推广里，作为整个传播链路的情绪小高潮《清风徐来-我们都是好苗子》的视频，就是那根往里扔的火柴，点亮了更多人对于历史文化的共情！

用第一视角，带我们去见见在近代史开篇地这片热土上，认真生活的人们，在他们身上，我看到「爱国爱家、创新进取、务实求真、敢为人先」的精神正在生根发芽。

最后点题，升华主题，184年，虎门销烟精神在东莞仍历久弥新，如怀心的良苗，常绿如初，无畏依旧，东莞青年也一直在「好苗子」信念和滋养下生活。

视频海报

结语

在大家的印象里城市历史文化是枯燥无味的，但其实近几年来，东莞因为平均年龄34岁被誉为全国最年轻的城市之一，潮流文化也是东莞的城市文化名片。

东莞市委宣传部在洞察年轻人上下了功夫，这一次近代史开篇地东莞城市名片的宣传，结合林则徐虎门销烟184周年纪念月，通过有共鸣的主题口号，有辨识度的设计表达，有内容的互动方式，有传播的话题共鸣，提供向上的情绪价值，打破了受众对历史文化的刻板印象，触发了自传播热潮。

随着传播方式从垂直传播到水平传播的转变，政务历史文化如何年轻化的传播是每次宣传都会强调的重点。

年轻化不是盲目的设计包装的年轻化，也不是靠流量一味的打卡种草，重要是要挖掘青年群体跟传播内容的切合点，提供有价值的内容、活动、事件来引发共鸣和认同感。

此次近代史开篇地东莞用年轻化的方式对话年轻人，决策过程设置 「接触点」，保持与受众的持续沟通，通过「好苗子」话题刺激ugc的自主传播，也让青年群体为近代史开篇地东莞以及鸦片战争博物馆打上，年轻，潮流，有趣等全新的印象认知，进一步吸引年轻人了解林则徐虎门销烟的历史文化，也以此为切入点，向全国青年展示了东莞英雄之地的精气神儿，如此形成闭环，让历史文化焕发出新的光芒！

生活不易，小易继续努力！

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