上海
又到上海“暑期消费季”，越来越多的消费节日在上海展开。近日，在市商务委、黄浦区人民政府的支持下，8月3日至13日，小红书将举办首届“马路生活节”。“这将构成一种新消费的节日形态：形成新供给，打造新场景，满足新需求。”市商务委副主任刘敏说。据悉，此次活动覆盖南京路、淮海路等主要商圈，以及黄浦滨江和核心区段支马路，为市民带来全新的商旅文联动体验。
本次活动以“生活不在别处”为主题，以“马路”这一生活中最常见而普通的场景为切入点，带来超过200场的灯光秀、音乐会、艺术展、摄影展等多样形式，覆盖艺术、音乐、市集、户外、潮流等多元文化，让更多人切身感受到生活里面的浪漫、烟火气里的点滴美好。
记者了解到，小红书之所以打造马路生活节，是希望建立一个根植于上海的城市文化IP，结合上海市民文化特色及15分钟便民生活圈，将大量在小红书上备受欢迎的生活体验、打卡文化、装置艺术深入街道和社区，鼓励年轻人通过分享和发现生活中的美好，提升生活品质感和幸福感；同时结合上海国际化特色，为国内外艺术家及消费品牌，搭建与用户和消费者沟通的桥梁，构建从种草到拔草的创新体验。“我们希望将小红书的流量引入线下，形成线上线下的消费新体验。”小红书创始人瞿芳说。
下面我们介绍下具体的马路生活节细节：
在8月4日至6日、11日至13日两个周五至周日的时间段，杨宗纬、戴佩妮等多组艺人将在世博黄浦体育公园亮相，向市民献上夏日路灯音乐会，用音乐诠释生活中节奏的变化。同一时间，世博黄浦滨江沿线还将举办纳凉夜市集。
8月7日至10日晚上，世博黄浦体育公园将组织一系列时下流行的运动活动，如热力BC、户外瑜伽、腰旗橄榄球、荧光夜跑等，向人们传递对于未来的正向态度。市民可通过小红书app活动预约界面进行报名。
同时，在各个分点位同时进行的公共艺术展陈，也将打开更多观看这个世界和身边生活的方式，激发每个人对于每一处的想象。
活动期间，将在上海世博创意秀场落地《青年艺术家发光计划》展览及小红书十周年摄影展《他们中的我们》。本次《青年艺术家发光计划》展出的作品，包括绘画、雕塑、装置、影像等，青年艺术家们通过多元的艺术创作表达和展现形式，打通屏幕与现实，让点滴艺术与大家更好地连接。
走出室外，在世博城市最佳实践区南广场、大上海时代广场、南昌路、淡水路、南苏州路等多个马路路段，可打卡小红书与众多海内外知名艺术家合作打造的大型艺术装置。
据了解，本次“马路生活节”除上述活动外，还有诗歌刷街、潮流探店、街头音乐闪送、宠物派对、小马路逛吃之旅、运动派对等活动。
这次马路生活节，也是今年小红书十周年之际，送给上海的一份礼物，上海市是文化创新之城，以城市为画布，丰富市民的精神生活。小红书也希望能在即将举办的‘马路生活节’中，依托马路这个人们熟悉的生活场景来构建，让更多的市民参与和体验，关注身边触手可及的美好。
未来，小红书将持续逐年举办马路生活节，让这一公益活动，成为上海市民线下文旅消费的新场景。
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙冲
图片 / 小红书
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