《绿色智能家电发展趋势白皮书》发布--2023中国（宁波）国际家电博览会成功举办 | 奥维语会

7月29日上午，“浙里来消费·家电绿智行”2023浙江绿色智能家电消费季启动仪式在宁波国际会展中心举行，活动由浙江省商务厅主办，宁波市商务局、中国家用电器商业协会、浙江省家用电器流通协会、海尔智家浙东南大区、宁波上辰展览有限公司承办。浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送、宁波市商务局党组成员、副局长叶文涛、浙江省商务厅消费促进处处长杨颖俊、宁波市鄞州区副区长祝健敏、浙江省商务厅消费促进处副处长胡胜悦、宁波市商务局消费促进处处长尹秋平、宁波市经信局消费品处副处长徐财灵、中国家用电器商业协会理事长董芝、中国家用电器商业协会专职副理事长、浙江省家用电器流通协会资深会长叶惠忠、浙江省家用电器流通协会党支部书记兼执行会长赵来娟、浙江省家用电器流通协会轮值会长罗晓鸣等相关负责人和家电渠道、品牌商代表共同参与启动仪式。

奥维云网总裁（AVC）郭梅德参加会议，并发布《绿色智能家电发展趋势白皮书》。他指出，今年上半年我国家电市场所面临的外部环境回暖，自3月份开始，我国家电市场迎来修复周期，整个二季度市场呈现脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹。整体来看今年上半年我国家电市场零售额同比增长4.4个百分点。

所有的市场的变化，都是消费者需求变化在终端的映射。当我们仔细观察消费者的家电购买行为时会发现——从心理上看，越来越多的消费者将“家电消费行为”看做是“个人投资行为”。

产品消费行为和个人投资行为，二者的用户决策模型可谓云泥有别，当用户把一个产品在心理上看做“个人投资”后，这个产品便可以实现高溢价。换而言之，用户在“产品消费”时，更加注重短期满足和性价比。用户在“个人投资”时，更加注重长期效用和产品体验。

当“产品消费”转向“个人投资”时，用户的高端化与品质化偏好自然浮现。除了高端和品质偏好以外，悦己、健康、整装/套购等消费偏好的形成也是消费投资化的体现。此外，用户对智能、节能、环保的要求也在提升，这些家电产品的渗透进一步深化。预计2023全年大多数品类迎来确定性修复，全品类零售额增幅6.3%，且额增长领先于量增长，绝大多数品类均价提升。

为响应此次“浙里来消费·家电绿智行”浙江绿色智能家电消费季启动，宁波家电博览会同步举办，展期3天，共6个场馆，规模达35000平方米，近400家家电企业参展，近1000个家电品类集中展示，提供家电数字化、绿色化、智能化场景体验。各大品牌纷纷推出以旧换新、定向补贴、免费定制、上门服务等优惠政策，精彩连连，惊喜不断，为消费者带来价格惠民、服务有保障的绿色节能、健康智能型家电精品，满足消费者多元化需求。其中6号绿色智能家电馆通过展示高质量、智能化、体验式、服务型的家电消费生活场景，智慧全屋定制体验馆集中打造行业最大物联生态场景，智能家电场景打造新厨房智能体验店、智慧客厅体验区、智慧阳台体验区等，消费者可前往打卡体验。

“浙里来消费·家电绿智行”2023浙江绿色智能家电消费季正式启动，从7月29日持续到10月底，近期全省各地将逐步开展浙里家电数智赋、浙里家电生活展、浙里家电惠民购、浙里家电绿焕新，浙里家电下乡行、浙里家电服务优、浙里家电回收捷等主题活动，通过消费券发放、直播云销、展馆直销、品牌折扣、消费返券、刷卡有礼、让利消费等促消费措施激发消费潜力，为消费者提供美好生活焕新解决方案，以绿色智能家电消费呈现浙江共同富裕示范区最亮眼底色。