深挖MetaQ2财报：元宇宙野心不减，AI如何帮广告增收？

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编译| 铭滟
编辑 | 徐珊

智东西7月28日消息，Meta于美国时间7月26日公布了2023年第二季度的财报。财报显示，Meta 2023年第二季度业绩全线超预期。业绩数据显示，Meta第二季度营收约为320亿美元（约为人民币2300亿元），同比增长11%，分析师平均预期则为311亿美元（约为人民币2235亿元）。业绩预期方面，Meta预计，当前季度（第三季度）的销售额将达到320亿美元至345亿美元（约为人民币2300亿元至2480亿元），也高于分析师平均预期312亿美元（约为人民币2242亿元）。

▲图为Meta7月26日美股收盘时股价，来源：苹果股市

财报公布后，Meta股价在美股盘后一度涨超8%。Meta第二季度的总营收超过分析师平均预期。管理层对于第三季度的业绩预期非常乐观，并在电话会议中表示，在人工智能技术助力下，全球广告业务逐步回暖。Meta CFO Susan Li特别提到在全球广告商中，中国电商的支出尤为突出。

一、二季度广告收入超市场预期11亿美元，人工智能技术提升广告收入

Meta第二季度广告收入为315亿美元，同比增长12%-13%，高于市场预期的304亿。其中，广告部门贡献了98%的收入份额。在广告收入中，电商垂直领域同比增长最快。在电话会议中，Meta CFO Susan Li提到，电商领域的收入得益于中国广告商的强劲支出。

▲图为按用户地域划分的广告收入，来源：Meta官网

广告收入的出彩表现离不开人工智能的贡献。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在电话会议中表示，现在人工智能推荐内容是Facebook订阅中增长最快的内容项。“人工智能正在通过我们的自动化广告产品（Meta Advantage）推动广告发布。几乎所有的Meta广告商都在使用至少一款人工智能驱动的产品。”除此之外，Meta还部署了Meta Lattice，这是一种新的模型架构，可以学习预测广告在各种数据集中的表现。

而Meta CFO Susan Li也在后续电话会议中提到，Meta正在利用人工智能提升广告产品质量，如Advantage+shopping（Meta推出的广告产品之一，该产品能够通过机器学习，自动为广告主找到最有可能购买的顾客），该产品的转化率也已经直接体现在广告收入中。她说：“我们正在利用人工智能推动我们的系统使用效率更高的大模型，使我们能够更为高效地部署改进广告产品。”

除此之外，扎克伯格也表示已与微软就Llama 2开发达成合作协议，Meta也将使用Llama自行开发一些新产品，让人工智能可以通过多种方式帮助用户在Facebook等应用中建立联系和表达自己。

二、现实实验室运营亏损37亿美元，Meta元宇宙野心不减

在第二季度，Meta旗下现实实验室（Reality Labs）的运营亏损为37亿美元。第二季度现实实验室的收入仍持续亏损，收入2.76亿，同比下降39%，原因是Quest 2的销售额下降。现实实验室的支出为40亿美元，同比增长了23%，这是因为去年第二季度Reality Labs损失准备金的支出以及裁员相关成本的增长。

▲图为Meta各部门收入总结表，来源：Meta官网

而现实实验室部门在2023第三季度和2024年预计将持续处于亏损状态。扎克伯格表示，Meta将继续研发MR头显，并称Quest 3将成为第一款主流MR设备。Susan Li在后续报告中也提到，Meta将进一步扩大对AR/VR领域的产品研发投资，还有设施整合费用、遣散费和其他人员成本有关的约40亿美元的重组成本，预计现实实验室的运营亏损将逐年增加。

下一季度Meta将发售新品Quest3，售价499.99美元，预计发售后或将弥补部分现实实验室的亏损。

三、Reels和Threads均取得进展，Meta旗下应用的月活增长6%

Meta所有应用（包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Quest等）的月活跃用户增长了6%。其中，Facebook月活在6月份达到30.3亿，同比增长3%，日活为20.6亿，同比增长5%。应用程序系列的其他收入为2.25亿美元，增长3%，WhatsApp的收入增长被其他项目的下降部分抵消。

▲图为Meta所有应用日活用户增长表，来源：Meta官网

Meta旗下的Reels功能（Reels是Instagram中推出的短视频功能，被称为Instagram上的“Tik Tok”）仍处于商业化早期阶段，Susan Li表示，现在超过3/4的广告商选择Reels投放广告，并且Meta也在进一步减少Reels的收入逆差。Susan Li预计，在可预见的未来，Reels的盈利速度将以低于Stories和Feed，因为用户浏览视频内容的速度会变慢。并且，因为目前Reels的广告报价相对较低，当Reels的收入贡献份额提升时，会拉低Meta整体应用的平均报价。

对新发布的Threads（Meta推出的一款类似Twitter的全新应用），扎克伯格对其的发展轨迹表示非常乐观，他也提到，在Threads进入成熟规模化运营后，Meta才会考虑商业化运作。

结语：Meta元宇宙野心不减，人工智能技术助增广告营收

从Meta2023年第二季度的财报可以看出，Meta营收98%均来自于广告部门，大众热议的元宇宙和AR/VR设备并非Meta的营收支撑。

在广告部门，Reels和Threads的新进展以及人工智能技术的加入，或将为Meta广告部门的营收增加新的经济增长点。从Meta发布的第三季度预计营收也可以看出，Meta对未来的增长持乐观态度。

尽管外界讨论较多，Meta财报中仍显示它将继续深耕元宇宙和AR/VR领域。无论是技术人员调整还是研发经费支出，都显示了Meta对元宇宙和AR/VR领域的投入。关于未来Meta在此领域的动向，我们也将继续关注。

来源：Meta官网