把修护做到极致，这款大单品迎来2.0时代

用技术升级促进产品迭代。

来源| 聚美丽
作者| 谢耳朵

曾经，我们提到“明星大单品”这五个字，最先想到的必然是SK-II的神仙水、兰蔻的小黑瓶、雅诗兰黛的小棕瓶、娇韵诗的黄金双萃……国际品牌的这些单品在诞生后的几年、十几年甚至几十年的时间里，都是品牌皇冠上的明珠，它们历经多次迭代，不仅在销售额上占据了很大比重，也奠定了消费者对于品牌的认知。

但2023年的今天，化妆品这个长期被国际大牌占据话语权的领域，中国品牌已经有了与之对话的底气；我们诞生了如透明质酸、重组胶原蛋白等多个属于自己的中国成分，在合成生物学、皮肤微生态等前沿学科中也有傲人的成绩。

当我们再提起明星大单品时，虽然可能仍旧绕不开上述的这几款产品，但在这个名单里，我们可以看到更多国货品牌的身影。

而在如今这个科技发展日新月异，消费者前天“早C晚A”、“以油护肤”，今天就“早P晚R”、“以粉养肤”的时代，比起国际品牌近10年才进行一次漫长的迭代来说，国货品牌以1-3年的频率进行更新，反而更具有优势。

近日，作为国内玻尿酸领域的代表品牌润百颜的核心大单品之一——白纱布次抛精华，在历时近2年半的打磨后，迎来了重磅升级，于近日推出白纱布次抛精华2.0。

△润百颜白纱布次抛精华2.0

白纱布系列迎来2.0时代

相比于国际品牌动辄十余年才进行一次的更新速度，国货品牌确实更“快”。但这种“快”，并不意味着没有诚意。相反，每一款大单品的存在本身就代表着一种“极致”，它在一定程度上承载着这个品牌在研发科技上全部的心血与精力。

而大单品的升级迭代，更像是品牌发展过程中的自然进程，它的背后必然伴随着品牌的一次技术突破。润百颜同样如此，纵观品牌的每一次产品升级，都带着满满的“科技诚意”，在品牌看来，技术才是其产品创新的首要驱动力，白纱布次抛精华2.0同样如此。

“我们希望能将玻尿酸领域的最新研究，第一时间应用到我们的产品中”。

1.扩展修护边界，润百颜的“4重屏障修护”理论

作为护肤金字塔中非常重要的一环，很多人对于修护的的理解都只局限在“敏感肌”人群。但事实上，修护不仅仅是指皮肤屏障和表层皮肤的问题，也不只针对敏感群体，日常进行屏障修复已成为消费者广泛存在的需求。

洞察到这一消费需求，润百颜将修护的定义进行延展和扩充。品牌从屏障损伤、光损伤以及时光损伤三大损伤角度出发，提出精准分层修护，并构建了一个三维修护模型：从表层修护屏障损伤，到中层修护光损伤再到深层修护时光损伤。

△润百颜“4重屏障修护”理论

白纱布次抛精华就是主打修护屏障损伤的核心大单品，但是不同于传统仅针对角质层或微生态屏障修护的单一配方思路，润百颜创新地提出了“4重屏障修护”理论，从皮肤微生态屏障、角质屏障、传导屏障、防御力屏障的4重屏障出发，点对点“对症下药”进行多维度深度修护，全链路增强肌肤防御力。

而润百颜关于屏障修护策略的相关研究目前已发表于核心科技期刊《世界临床药物》(WORLD CLINICAL DRUGS)上，由多位权威专家共同参与。

据品牌介绍，新推出的白纱布次抛精华2.0第一重通过「微美态TM+β-葡聚糖」平衡微生态屏障；第二重以「韧颜玻nHA+5重神经酰胺+白池花籽油+二裂酵母发酵产物滤液+角鲨烷+牛油果树果脂提取物」重筑角质屏障；第三重诺奖灵感成分「韧颜舒」，阻断敏感痛痒信号，安抚传导屏障；第四重用「依克多因+麦角硫因+积雪草提取物+修护二重肽+泛醇」强韧防御力屏障。

根据真人实测数据显示，白纱布次抛精华2.0可以达到15分钟退红力较1.0提升1.61倍；4天屏障增厚+54.92% 屏障蛋白增加354.17%。

2.技术升级是产品迭代的核心

润百颜所属的华熙生物是全球最大的透明质酸生产、研发、销售企业，在首席科学家郭学平博士的带领下，华熙生物接连创新微生物发酵法和全球首创酶切法，主导和引领了透明质酸行业的两次产业革命，也在世界范围内，掌握了对透明质酸原料产业的话语权。

有相关数据显示，目前中国的透明质酸原料已经占据全世界82%的份额，其中华熙生物独占44%。

而作为华熙生物旗下的核心战略品牌，从多重玻尿酸的应用到不同道尔顿的玻尿酸创新应用，再到独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的问世，润百颜身上也始终承载着华熙生物在玻尿酸领域20多年深耕的最新研究成果和最高的技术水平。

今年3月，润百颜焕新品牌定位“玻尿酸科技修护美学”，并正式对外公布了品牌的独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸黄金公式和润百颜打造产品的核心逻辑，宣告了润百颜2.0时代的到来。

△润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸

据品牌介绍，INFIHA英菲智配玻尿酸＝韧颜玻+玻载技术平台+专研成分，而“白纱布”次抛精华2.0的诞生就很好地诠释了这个黄金公式。新品以“韧颜玻nHA+水脂仿生科技+韧颜舒”三大突破升级，构成产品的核心竞争力。

其中韧颜玻nHA是通过不同分子量玻尿酸及其衍生物的科学复配，可以让角质层增厚64%，强化皮肤屏障牢固度，不止补，更做到了让皮肤生产更多的内源玻尿酸和I型胶原蛋白。

玻载技术平台是指包括利用玻尿酸的物质性质及皮肤中特异性受体结合的特性、提升活性物质渗透及利用率等在内的多项技术。在白纱布次抛精华2.0中主要体现在水脂仿生科技，该技术通过水＋油活性物双向包裹融合，以无限接近人体的细胞膜结构提高渗透率，真正实现水油同补；同时还采用了D-PI 微粒仿生技术＋5重生产工艺打造纳米级粒子，加速吸收。

韧颜舒是华熙生物与国际原料公司Ashland亚什兰，联合共创的独家复配科技成分，以诺贝尔奖“温度和触觉感受器”为灵感，通过调节肌肤红痒痛的关键受体TRPV1与PIEZO1，缓解灼热不适。

△三大突破升级

以“4重屏障修护”为理论指导，以核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸为依托，通过两大独家复配科技成分和全新的促渗科技，最终打造出了白纱布次抛精华2.0版本。在这一次明星单品的升级迭代上，我们可以看到润百颜满满的科技诚意，以及他们对于“玻尿酸科技修护美学定位”的践行。

由点及面构建全线矩阵，润百颜的大单品致胜时代

在当下的化妆品竞争市场中，通过明星大单品的“单点突破”率先占据市场份额，进而进行品牌扩张，是绝大部分品牌突围的方向。

但即使是成熟的国际美妆公司，要想建立一个长生命周期的大单品也不是容易的事。

因为不同于那些昙花一现的爆品为纯“市场逻辑”导向，明星大单品之所以拥有穿越周期的能力，是因为它们的诞生往往更符合“科学逻辑”，需要经历发现问题(消费痛点)-找到问题发生机制、有效解决通路-匹配原料与配方技术-经过人体功效验证等一系列漫长的流程，对于企业或品牌的能力要求也更高。

因此，目前市场上能够成功实施大单品战略的，往往都是那些成熟的美妆集团，他们背后都有经年累月的研究沉淀去支撑大单品的“科学逻辑”。

比如华熙生物，5年研发投入超10亿，拥有827人的研发团队和300+个研发项目，在国内美妆行业中处于领先地位，且拥有润百颜、夸迪、Bio-MESO肌活、米蓓尔四大核心品牌并行的企业，而“大单品战略”就是华熙生物支撑多品牌战略的重要因素之一。

在2022年财报中，华熙生物也特别指出：“各大品牌在报告期内均实现多个产品破亿元及大单品占比 提升的目标，为品牌跨周期稳定发展提供产品和用户基础，增强了用户粘性，同时也为新产品开发输出了优秀模型。”

以润百颜为例，作为次抛精华的开创者，润百颜在这个品类上保持着绝对的优势。据悉，截至2022年，润百颜的次抛精华已累计售出超4亿支。同时，润百颜已有七款破亿单品，包括4大次抛精华产品。

今年3月，润百颜还联合天猫小黑盒上新的主打修护光损伤的“修光棒”次抛精华，上新当天单品爆卖26万支，占据全类目销售第1，并拿下美妆护肤销售第1名。“修光棒”次抛精华也正在成为润百颜在次抛赛道中的又一拳头产品。

而以次抛为原点，润百颜又横向拓宽产品矩阵，推出了面膜、面霜、水乳等品类，在完善品牌产品矩阵的同时，也进一步强化了大单品的影响力，增强粉丝粘性。

比如白纱布次抛精华1.0，于2021年3月正式上线，上新当天即爆卖242万支、畅销2352万元，打破天猫小黑盒国货纪录。此后，在白纱布次抛精华的带动下，白纱布修护系列集体出圈，目前，白纱布次抛精华、白纱布面膜均为破亿单品，2022年全系列销售占比更是达到36%。

△润百颜白纱布次抛精华2.0

今年3月，白纱布系列还迎来了新品玻尿酸屏障调理安肌面膜——主打免洗涂抹，添加了英菲智配玻尿酸、脂质体神经酰胺、二重肽、CB2-Skin等多重屏障修复成分。再加上白纱布次抛精华2.0、白纱布面膜2.0的陆续升级迭代，不仅该系列的销售额占比将在今年得到进一步提升，更从大单品孕育出一个冉冉升起的大单品系列。

△润百颜白纱布家族

切入C端市场5年，2022年润百颜已经实现了15亿销售额的突破，5年15亿、累计销售超4亿支、多款单品破亿……这一连串的数字也从侧面印证了润百颜大单品战略的成功，而时间也证明，那些真正肯花费精力做研发的品牌，都会得到回报。

“中国品牌”，但与“世界同享”

回顾中国化妆品行业的发展周期，在很长一段时间里，本土美妆企业的成功主要依靠渠道和媒介(流量)来推动，这也在一定程度上给市场留下国货都是“轻研发重营销”的刻板印象。

但时至今日，“科技护肤”已成为美妆产业的一股新力量，也带动整个行业的新发展。国货品牌想要赢得用户心智，必须建立科学传播能力以及背后的科学技术体系。

细数那些在当下掌握话语权的国货头部品牌们，绝大多数都拥有着较强的独立研发能力以及对于科学的无限探索精神。在此基础之上，他们也代表着中国的科技力，向世界“亮相”。

5月10日中国品牌日活动“中国品牌博览会”上，华熙生物携带旗下的润百颜、夸迪、Bio-MESO肌活、米蓓尔等多个品牌一同亮相。与之同台的还有中国航天、中国盾构、中国高铁、中国核能等国之重器，它们是“中国品牌”，但与“世界同享”。

知乎专业KOL青雀在聚美丽大会上曾分享过一段话：“一个产品的更新换代，让整个领域的研究成果，又向前迈进了一小步，人类对于科学的探索边界，又扩宽了一点。这本史册，从前都是欧美品牌在书写，现在执笔的位置上，出现了越来越多的中国品牌。”

此次白纱布次抛精华2.0的升级，其实只是润百颜众多明星大单品中的一次“小小”迭代，但在这背后，是整个品牌对于玻尿酸二十余年探索的又进一步。也正是这持续不断的技术突破以及对产品的优化和迭代，又进一步支撑起了润百颜站在“玻尿酸科技修护”领域顶端的底气。

从科学中诞生，对科学抱有信仰，并在科学中不断前行。

很荣幸我们能一同见证越来越多的中国品牌，开始书写历史！

视觉设计：筱情
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责任编辑：木头

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