数字世界里推动传统文化 国产游戏如何成功出海？

人民网上海7月28日电 7月26日，2023年度游戏商务大会在上海召开。国际游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，全程围绕“探索出海新机遇，构建传播新格局”这一主题。本次大会由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会指导，中国音数协游戏工委 、上海市嘉定区人民政府主办，上海市嘉定区江桥镇人民政府承办，上海北虹桥企业服务发展有限公司协办。

上半年，国产新游戏发行数量稳定增长，国产游戏坚定出海发展，新品的立项与开发常常同时面向海内外多方市场。随着产业的不断壮大，游戏的边界逐渐延展，国际化发展成为了一个不可忽视的话题。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，这不仅带来了巨大的商机，也带来严峻挑战。针对游戏产业如何应对风险挑战，迎接全球化潮流，构建新发展格局，建议一是积极促进国际交流合作。二是加强技术创新和研发能力。三是积极做好游戏出海本地化。四是注重发挥文化传播价值。五是努力提升素质培养人才。

随着技术的进步和人们思想观念的转变，游戏已经从孤立存在的娱乐产品，转变为为多个社会领域提供助力的工具箱。

上海市嘉定区江桥镇党委副书记、镇长徐磊介绍，自2020年第一次承办游戏商务大会以来，上海嘉定北虹桥已入驻游戏企业200余家，其中15家年产值超过10亿元，6家年产值超过50亿元。北虹桥重点通过打造产业+服务双平台推动游戏产业集聚发展。一方面聚焦创新直播带货、跨境电商、娱乐直播等线上产业，融合游戏开发、版权申请、游戏出海等泛娱乐相关产业，打造了北虹桥在线新经济的产业平台。另一方面着力引入北虹桥数字文化贸易创新服务平台，作为中国首个游戏出海服务平台，通过建立全球数字贸易港、北虹桥创新中心、网络游戏协会、国际游戏商洽会四大渠道进行产业引导，精准匹配相关政策，帮助游戏企业推动海外发行，助力其快速发展。期间，“虹桥国际商务人才港”和“嘉定人才港江桥分中心”揭牌。

上海米哈游网络科技股份有限公司、网易(杭州)网络有限公司、恺英网络股份有限公司、上海益世界信息技术集团有限公司、上海乐钻科技有限公司(Habby)等公司负责人分别从立足全球视野、布局多元化等课题介绍了企业在游戏出海中所遇到的机遇与挑战。

国产原创游戏怎样打开全球市场？以米哈游《原神》为例。

这款充满想象力和创造力的开放世界冒险游戏，其故事背景建立在七个国度上，每个国度设计上都融入世界不同地区的文化元素和文明符号，这令其上线之初就在全球范围成功吸引不同文化背景的玩家。同时，还搭建了一个由多种母语使用者组成的语言专家团队，支持15种不同语言。今年1月，法国巴黎《原神》线下艺术展，展示了独特的风土人情和幕后设计故事，得到了欧洲玩家们超乎想象的支持，排队人流甚至穿过三个街区。

上海米哈游网络科技股份有限公司全球业务发展高级总监凌妤认为，一个IP能够拥有持久生命力，需要具有开放的内容生态和玩家生态。需要打造自由平等的创作环境和氛围，全面激发全球用户的创作热情，分享创作素材，汇聚大众的创意，焕发全新IP的魅力与风采。2022年带有《原神》游戏话题的二创内容的播放量在youtube视频平台达到了126亿，全球也有超过4000万的社媒粉丝数。

在数字世界里，如何沉淀新的机制，推动传统文化繁荣？

网易游戏雷火事业部营销总监黄卓介绍，网易自主研发的国风武侠游戏《永劫无间》，正脱胎于传统中华文化，塑造了一个武侠世界的江湖，一招一式还原了中国文化的古代兵器和武术。

自2021年上线以来，《永劫无间》已在全球收获了超过两千万的用户，也创下国产买断制游戏销量的新记录，入选知名游戏平台Steam在2021和2022年两年的年度最畅销游戏和年度最热新品等殊荣。如今在游戏平台Steam上同时在线人数突破24万。7月14号向全球用户免费开放，希望让更多国内外用户体验更好的精良游戏内容，体验中华文化的独特魅力。

《永劫无间》如何能成功出海？黄卓总结，首先是以东方美学为基座，构筑传统文化和世界的连接。游戏里有恢弘极强历史感的唐安古城，草木游牧民族韧性和爽快感的部落；世界观的叙事方式东西方共有；角色设计上，融合历史和东方的武术文化；传统中华美术的留白和写意风格，全方位打造沉浸式国风美术体验，很多玩家是一段水墨匀染的视频了解到《永劫无间》，进而入坑国风文化。

以玩法为血肉，让富有武侠特色的文化里面注入持续的玩家吸引力。游戏还原了中华文化历史中很多的冷兵器，而且以中国兵器的套路招式为基础设计了很多武术动作，开发组还邀请了少林武僧进行动作捕捉，与武术宗师李小龙IP进行联动，开发双节棍的招式和动作。其完善的电竞生态，吸引了全球五个大赛区，十几支海外队伍。

《永劫无间》在过往文化出海的过程中，也沉淀了一套文化开发的机制体制地被命名为金乌纪。

黄卓认为，文化传承创新首先是要以考据为主，游戏扎实还原博物馆里的文物，和成都金沙博物馆联手打造金乌元素的主题外观，和洛阳龙门石窟联动，复原了龙门石窟的造型艺术。第二，基于传统文化考据基础上，要做一定的内容创新，辅以现代年轻人喜欢的方式做内容调整，打造一些独特英雄外观，让传统文化在游戏中有新的光彩。第三，在形式上寻求一定创新，去承担更多的社会责任。开发团队也深入泰顺进行了大量城市调研采风，用数字化的形式呈现民族服装凤凰装，联合畲族讲述了少数民族女性力量的凤凰精神，一场带货直播吸引了上万玩家，销售额超20万元，为浙江产业赋能。8月，还将和杭州农业局开启全新金乌甄选富春的带货专场，和浙江省博物馆的富春山居图进行联动……

现场，”新产品交流会一对一商务洽谈“与”原创新产品路演“两个专场，助力游戏产业研发发行的深入交流桥梁。