《山东家电品牌热力榜》6月榜单出炉 618大家电势头强劲

为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在6月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成，INC指数分值的极限值为1000。

6月榜综述

6月份迎来一年一度618电商大促，家电各品类尤其是优惠力度显著的大家电备受消费者关注。从热力榜单来看，6月份冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器五大品类的整体INC指数不仅相较上月呈现上升趋势，与去年同期相比也出现明显上涨。同时在持续的高温天气下，空调、冰箱等降温家电成为家庭刚需，销售火爆。

从各品牌表现来看，海尔获得洗衣机、厨卫电器榜单首位；海信、格力、美的分列彩电、空调、生活小家电榜单第一；容声较上月名次上升一位，首次位列冰箱榜单第一。

6月热力榜—冰箱

受高温天气影响，6月份冰箱整体INC指数较上月涨幅明显。从品牌来看，容声、海尔、海信在冰箱品类中表现较好，位列前三。其中容声冰箱在传播广度、传播热度方面表现较好，得分分别为3.24和4.12，均位列第一，其INC指数也由上月的796.97涨至946.67，跃居榜单首位。根据热力数据，“容声抖音奇妙派对”相关内容覆盖面较广、触达公众的范围较大，带动了全网声量的提升。

而海尔冰箱的市场活跃度和网络关注度得分较高，以3.20和2.14分获得第一，反映出海尔品牌在各电商平台的市场展现度较好，受到消费者的广泛认可和欢迎，并且消费者主动搜索品牌信息的意愿较强。

6月热力榜—彩电

6月份彩电品牌榜前三席为海信、创维、TCL。其中，海信在传播广度、传播热度、网络关注度三个维度得分均为第一，反映出品牌活动收获了较多关注，在全网有着较高的传播力。据悉，“海信激光电视 科技点亮美好视界”相关话题，结合暑期视觉健康引发了网友的广泛关注和自发传播互动。而创维彩电的市场活跃度得分第一，相关商品有着较好的品牌展现度。

6月热力榜—空调

空调作为高温天中的“续命”必备，成为家电中的热门品类，6月份整体INC指数明显提升。其中格力空调的传播广度、传播热度和市场活跃度，6月INC指数为990.49，较上月涨幅为1.72%，稳居空调榜单首位。热力数据显示，6月份格力空调销量较其他品牌优势明显，具有较强的市场竞争力，受到众多消费者的青睐。

6月热力榜—洗衣机

6月洗衣机榜单中，各品牌INC指数均较5月份略有提升，海尔、小天鹅、美的延续上月势头，依旧位列前三。其中，海尔洗衣机在传播广度、传播热度、市场活跃度和网络关注度四个维度均有较好表现，带动其整体INC指数的提升。据悉，海尔在天猫618期间的“618疯狂拍拍乐”活动有着较好的传播力并吸引网友积极参与和自发传播。

6月热力榜—厨卫电器

与上月相同，海尔依旧占据厨卫电器榜单首位，老板、美的分列第二、第三。其中，海尔厨卫电器在传播广度、传播热度、网络关注度三个维度得分均为第一，INC指数较上月836.92上涨至856.19。根据热力数据可发现，海尔热水器在6月份受到众多消费者的关注，有着较高的销量和热度，相关信息在全网广泛传播的同时，吸引了众多网友的自发搜索。

6月热力榜—生活小家电

6月份，生活小家电在的整体INC指数相较上月比较平稳，美的、九阳、苏泊尔分获生活小家电分榜单前三。其中，美的在传播广度、网络关注度方面得分位列第一，反映出品牌相关信息覆盖面较广，消费者主动搜索的意愿较高。热力数据显示，618期间美的生活小家电亮相李佳琦直播间，带动其品牌销量的同时，提升了品牌相关信息在全网的传播声量。

2023山东家电品牌热力榜（6月）总榜↓

➣智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及商品在电商平台的呈现情况有着密切关系。

家电品牌可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并增加品牌在电商实体平台的商品数量及销量，提升品牌市场份额；加强品牌品质及服务，提升品牌口碑和网络关注度；同时借助主流媒体平台提升全网影响力……从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。7月《家电品牌热力榜》将在2023年8月中下旬发布，敬请期待！

部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告：崔京良 路泽坤

制图：夏杨

撰文：许昱洲

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