坐拥30多名一线明星，市值跌至79亿的华谊兄弟，原因是盲目扩张？

兄弟齐心从广告公司做起，打造中国版华纳兄弟，巅峰时期坐拥三十多名一线明星，如今却股价暴跌，市值仅剩79亿元，这家公司正是电影界大名鼎鼎的华谊兄弟。

今年4月，华谊兄弟再次遭受了股东减持套现的情况，导致公司股价进一步下跌。在股价不断下跌，投资人丧失信心的现象背后，则是华谊兄弟近年来陷入了高负债发展的陷阱。

那么当初王氏兄弟是如何一手创立华谊兄弟的？为何红极一时的华谊兄弟会沦落到今天的地步呢？本期商将锦囊就来带大家走进华谊兄弟的发展故事。

山寨华纳

1960年，华谊兄弟中的哥哥王中军出生于北京的一个军大院，家庭条件相当不错。受父母影响，王中军从小也想和父亲一样参军报国。

1976年，还在读初中的王中军就选择应征入伍，想要在军旅生涯中寻找自己的未来。不过显然王中军没能走通这条路，在部队待了五年后，他还是没能考上军官。

眼见自己不是这块料子，并且也到了退伍的年限，王中军也接受了现实，去寻找自己新的目标了。王中军自小艺术天赋就相当不错，退伍后就找了份摄影记者的工作。

这段经历让王中军有了些艺术设计的底子。1985年，王中军辞去记者工作，此时正值改革开放，不少民营企业有广告需求，王中军便在北京的一家广告公司担任设计师。

王中军天赋和能力都很强，很快就做到了设计经理的位置，但此时的他也深感自己的初中学历不够用了，在1989年，王中军再次辞职，并自费赴美留学。

正是此次赴美留学，让王中军的心境从一个艺术家，逐渐成为了一个企业家。1989年，王中军凭着出色的艺术天赋考入了纽约州立大学，苦读五年后拿到了传媒专业的硕士学位。

当然，王中军这五年来可不只是在读死书，期间他前往了不少美国的电影公司和广告公司学习，其中华纳兄弟给他留下的印象颇深。

作为当时全球最大的影视娱乐公司，华纳兄弟对于影视制作和广告设计的经验都相当丰富，王中军在学习途中也是受益良多。

日后他创立的公司名叫华谊兄弟，其中就包含着对华纳兄弟的认可。1994年，学到了一身干货，以及头顶海归硕士光环的王中军回到了中国，以华纳为目标创立自己的影视公司。

1990年王中军的弟弟王中磊大学毕业，也希望在影视行业创业。王中军便来了神，他叫上弟弟一起创立了中国版的华纳兄弟，也就是华谊兄弟。

只不过此时的华谊兄弟，除了在名字上和华纳兄弟比较接近之外，其他的指数都差了十万八千里。

冯导加盟

当时王中军的存款也就几万块钱，初创的华谊兄弟也只能接一些广告设计的活。不过兄弟俩相当自信，哥哥王中军是传媒专业的海归硕士，弟弟也是北京高校的高材生。

两人靠着过硬的技术，很快就在北京的广告设计领域闯出了一片天。然后机会就来到了兄弟俩的面前，在1995年，中国银行打算给全国的分部设计一套形象标准。

当时所有的广告公司都有些难办，因为这个活虽然利润很高，但设计形象标准的活很杂，甚至包含到了员工制服这种细枝末节，因此真正愿意接下这个任务的公司并不多。

然而王中军，王中磊兄弟意识到，这是个能让自己一飞冲天的机会，华谊兄弟果断参与投标，兄弟俩人每天工作十多个小时费尽心血提前完成了任务，拿下了这个烫手的山芋。

经此一战，华谊兄弟在广告圈名声大噪，像中石化、国家电网等国企央企纷纷找到华谊兄弟，找他们进行各种设计工作，王氏兄弟也借此赚的盆满钵满。

随着华谊兄弟的规模逐渐壮大和完善，兄弟俩便决定，踏足时下最热门的影视圈，华谊兄弟就此踏出了从广告公司到影视公司的第一步。

华谊兄弟在踏足影视圈后，并没有急着去拍电影，毕竟兄弟俩人此前也没有任何经验，跟各大演员导演更是不熟，便决定先拍些电视剧试试水。

在95年到00年期间，华谊兄弟先后拍摄了《罪证》、《刮痧》等电视剧。虽然这些电视剧只是试水之作，但王氏兄弟还是相当舍得掏钱，请来了陈宝国这样的国家一级演员参演。

可惜还是由于经验不足，导致播放量相当惨淡。不死心的王氏兄弟又尝试拍摄了一些电视剧，结果也都一样糟糕。

最后兄弟俩不得不接受了一个残酷的现实，拍广告他们或许拿手，但影视剧实在不是他们的强项。这时候哥哥王中军就认为，既然自己不行，那就请行的人来帮他们拍电影。

况且此时的华谊兄弟已经靠着广告赚到了巨量的资金，因此王中军颇有自信，认为一定能请来最好的演员和导演。

盲目扩张

新世纪初中国最牛的导演自然是冯小刚，王中军本着要请就请最好的态度，直接找到了冯小刚寻求合作。起初冯小刚是看不上这个广告公司的，但华谊兄弟给的实在太多了。

足足价值2亿元的股份，这在新世纪初可是个天文数字。果然，行家一出手就知有没有，在冯小刚加盟后，华谊兄弟靠着《非诚勿扰》、《夜宴》等经典影视一炮而红。

打开局面后，华谊兄弟的发展就更加顺畅，先后签约了梁家辉、张国立等一线艺人，财富如同滚雪球一般飞速发展。然而资本发展到一定地步，就一定会转向投机。

其中理性克制的企业家会选择合理投资，但更多的则是被冲昏头脑的创业者，他们就有可能转向盲目扩张，很遗憾，华谊兄弟就属于后者。

由于当初王中军是以华纳兄弟为榜样的，因此在华谊兄弟发家之后，他的宗旨就是华纳兄弟有的自己要有，华纳兄弟没有的自己也要有。

于是在2013年后华谊兄弟开始大举扩张板块，进军手机游戏、地产酒店等领域，遇到困难就拿钱砸，钱不够就找银行借，靠着这种简单粗暴的方式做到了高负债下的高速发展。

然而负债发展是有前提的，那就是市场能够长期保持稳定繁荣，然后2018年的地产寒冬造成的连锁反应，就让中国大半的产业都喝了一壶。

随着行业波动造成的营收下降，高负债发展模式下的华谊兄弟顿时遭到重创，因此王中军，王中磊兄弟也不得不选择出售资产、减持套现来获取资金填窟窿。

期间不少投资者和艺人也对华谊兄弟丧失信心，纷纷解除合作，导致了华谊兄弟陷入了股价下跌的恶性循环。看来成为中国版华纳的梦想，真不是那么好实现的。

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