独家揭秘 PV 巴黎展：如何成为时尚行业的风向标？

疫情过后，全球时尚市场重新焕发活力，各国之间的联系和合作正日益紧密。但与此同时，我们能够观察到时尚行业正在不稳定的全球经济环境影响下，面临着消费支出下降、中端市场衰弱和通货膨胀等多重压力。动态多变的市场环境迫使着品牌紧密关注行业趋势和市场动向，以更准确地捕捉消费者的新需求，迅速调整产品线和营销策略。

而作为全球顶级服装原材料展会的 Première Vision 品锐至尚巴黎展（下文简称 PV 巴黎展），一直以来在全球时尚产业的交流中起着重要作用，为企业在当前市场环境下提供有力的支持和帮助。今年，迎来 50 周年庆典的 PV 巴黎展继续发挥着推动和凝聚作用，于本月 4-6 日在法国巴黎为参展商和买家提供了一个展示商品、拓展市场和交流的平台。来自 1315 家不同行业参展商在本届展会上带来最新的面料、辅料、皮革和设计趋势。

本次，Jing Daily 特派记者前往巴黎，深度探索 AW24-25 PV 巴黎展，以独特的媒体视角一览本届展会为观众带来了哪些突破，并与展会总经理 Gilles Lasbordes、时尚总监 Désolina Suter，以及来自世界各地的参展商、买家展开对话，从不同角度近距离解读 PV 巴黎展对全球时尚产业的影响。

与时俱进

PV 巴黎展何以屹立领先？

PV 巴黎展创立于 1973 年，于每年的 2 月和 7 月在法国巴黎举办。展会集结行业顶级供应商资源，覆盖面料、皮革、纱线、成衣制造、花型和辅料配饰六大板块，并设有多个特色展区。经过 50 年的发展，PV 巴黎展已成为了最具影响力的全球顶级服饰原材料展会。

PV 巴黎展集结行业顶级供应商资源。

图片来源：PV 巴黎展

随着全球疫情影响淡去，本届展会的国际访客比例有所上升。“本届展会吸引了 25117 名参观者，其中 70% 为国际访客，证实了来自亚洲、尤其是中国的访客明显在逐渐地回归。”Première Vision 总经理 Gilles Lasbordes 表示。为迎接回归的国际访客，本届 PV 巴黎展恢复疫情前的惯例，开设了四个展馆，并进一步完善展会布局的升级换代。

不变的是，PV 巴黎展始终对参展商和展品有着严格的筛选标准。Première Vision 时尚总监 Desolina Suter 在采访中指出，“（本届展会）共收到了约 1 万件样品，但真正出现在灵感趋势区的只有约 350 件。我们有一个相当庞大的团队，对样品进行了非常严格的筛选工作，以确保真正选择到那些独特而显著的作品。”由此可见，能通过层层筛选参与 PV 巴黎展，既是企业实力的佐证，也是产品获得认可的标志。

PV 巴黎展对参展商和展品有着严格的筛选标准。

图片来源：PV 巴黎展

另外，观众除了能在展会中接触到这些来自精选参展商的面料作品之外，他们还将从展区提供的服务和趋势预测中获取更多行业资讯。每年的 PV 巴黎展都会进行趋势预测，权威发布明年的流行色彩，引领行业大方向。在本届 5 号展馆的灵感趋势区，便呈现了 AW24-25 季的色彩故事，以及由时尚团队提炼出的 5 个时尚季关键色彩，为行业设计师带来丰富而具体的灵感。

不过，面对不断变化的全球贸易格局，时尚产业不仅肩负着引领全球文化风尚和生活方式的重要任务，其产业链更连接着从原材料端到消费端的完整生态循环。因此，本届 PV 巴黎展也与时俱进调整了展会定位，并升级展会布局和服务，以助力行业生态转型。例如，展会增设了全新 Innovation Hub 创新中心展区，作为交流和思考生态责任、数字化和技术创新的集散点。此外，本次 PV 巴黎展还对服务政策、时尚信息和趋势论坛进行了升级，以提升观众的整体参展体验。

可持续发展语境下

PV 巴黎展如何引领产业转型？

近年来，可持续话题的关注度在疫情影响下不断提升，时尚产业价值链的每一环参与者都在积极加大行业的可持续性渗透，而纺织行业更是如此。“众所周知，纺织业是一个污染严重的行业。全球正在这一方面上进行变革，而 Première Vision 也做出了特别的努力。”在 PV 时尚总监 Désolina Suter 看来，可持续显然已是行业中无法回避的问题，而 PV 巴黎展也迅速作出了行动。

本届 PV 巴黎展推出全新“a better way”计划。

图片来源：PV 巴黎展

本届 PV 巴黎展将环保可持续性设定为展会的全新定位和展品的核心标准，并藉由全新的“a better way”计划，在展会期间分享参展商的环保实践与努力，鼓励行业投入可持续转型。目前，PV 巴黎展已遴选出 5 项可持续材料标准，涵盖社会倡议、可追溯性，以及产品寿命和寿命终止等多个方面，并支持近十项相关的认证和标签。这些图形标识一方面敦促着参展商以更加生态友好的方式开展活动，一方面帮助观众快速鉴别展商在社会和环保方面的可持续承诺，以及产品的生态责任品质。

除此之外，展会还采取了更多措施来帮助观众进行可持续采购。据 Désolina Suter 介绍，展会设立了一个生态责任趋势区，并通过可持续相关研讨会，以及网站上提供的白皮书及相关杂志文章帮助访客更好地了解新趋势和在这些标准相关的产品中做选择。

PV 巴黎展通过可持续相关研讨会，帮助访客更好地了解最新趋势。

图片来源：PV 巴黎展

在这一系列措施推动下，可持续发展已成为了本届 PV 巴黎展的重要议题。正如法国时装贸易展 TRANOÏ 的首席执行官 Boris Provost 本次展会中观察到的，“所有的供应商都在开发有关可持续方面的新材料，展会上每个人都在讨论可持续的话题，并在他们的创作中切实考虑环境因素。”可以说，PV 巴黎展正以“桥梁”的身份促进时尚产业从上游到下游的可持续转型。

而这也鼓舞了那些正致力于可持续创新的企业。参加了本届展会的材料创新公司 Recyctex 创始人 Steven Zheng 对 Jing Daily 表示：“我们花了很大心思、投入了非常多的时间精力和资金打造的产品，能够在 PV 平台上得到众多买家的或品牌方的认可，这对我们而言至关重要，表明我们的心血并没有白费。”另一家意大利的可持续且奢华面料供应商 Manteco 的项目经理 Mattia Trovato 也在采访中表示：“参加 PV 巴黎展对我们而言非常重要，因为这里汇聚了所有的客户，是买家和供应商的完美交汇点，我们能够在这里向更广泛的观众展示新系列产品。”

经过三年来对经营理念和策略的重新审视，时尚行业中的各环参与者都早已深刻地理解到在全球可持续发展更大语境下，长期主义与细致洞察市场演变是制胜根本。而转型后的 PV 巴黎展为参展商们提供了极佳的平台和条件，向更多重视可持续的观众展示企业在可持续方面的努力。

PV 巴黎展

连接产业上下游的“桥梁”

随着疫情告一段落，本届 PV 巴黎展迎来了中国展商和观众的热情回归。除了邀约富有威望的时尚商业品牌采购决策者之外，展会还迎来了一批具有鲜明“产品说话”主张的独立设计师品牌、定制工作室、成衣工作室和电商品牌。那么，PV 巴黎为何成为了中国品牌买家不愿错过的展会 ？

一方面，对于阔别全球舞台三年的品牌买家而言，PV 巴黎展是与全球供应链建立联系的最佳机会，帮助实现在全球时尚市场中的可持续发展。ICCF 之禾卡纷集团的首席战略官徐晔在 Jing Daily 的采访中表示：“之禾此次来巴黎的愿景是联合全球的人才，以及整合全球资源，为人类创造一个未来的理想生活方式。PV 巴黎展为我们带来了很多全球资源，以及很好的供应商。作为一个全世界最大的纺织的展会，它也在积极地推进可持续发展，比如增强产品的可追溯性等等，这些我们都觉得特别有意义。”

独立设计师王逢陈对此表示认同。“我们品牌一直非常注重可持续面料方面的革新，并且同时在跟供应商从源头开发新的环保面料，但是这个开发周期往往很久，成本也更高。现在 PV 巴黎展致力于从供应商层面推动可持续发展革新，并且帮助我们快速高效匹配到符合我们需求的供应商，可以说能够达到事半功倍的效果。”

另一方面，面对消费者越来越高的期望和不断变化的市场趋势，品牌对于建立高品质、差异化和创新产品的需求与日俱增。PV 巴黎展在提供最新行业趋势、供应商资源和交流方面有着极大的作用。“PV 展提供了一个很好的创意资源平台，能够让设计师和创业者看到更多这个行业里的最新趋势。同时，这个平台也为供应链和设计师、品牌方进行了更好的衔接，这种资源是国际化的，对中国的设计师来说，它能够帮助打开眼界，加强东西方文化的交流。”EP 雅莹的设计总监田玲对 Jing Daily 表示。

PV 巴黎展为中国设计师提供了东西方文化交流的平台。

图片来源：PV 巴黎展

正如这些中国买家所言，PV 巴黎展能够为品牌提供行业趋势、供应商资源、交流商机，以及促进可持续发展。然而，展会的影响力远不止于此。在全球时尚产业链中，品牌买家作为落实创意和设计的重要环节，他们在 PV 巴黎展的帮助下完善了整个产业链路，正印证了后者对时尚产业起到的巨大影响力。

随着产业格局的不断变化，时尚产业链的发展将不再局限于单一环节，而是需要全局观。而 PV 巴黎展在当中扮演着的正是连接产业上下游的关键角色，为全球供应商和买家提供了交流的平台。展望未来，我们可以期待 PV 巴黎展继续利用其行业影响力和前瞻性，不断完善展览内容和服务，为品牌买家和展商提供更多有价值的资源和商机，演绎着时尚产业的未来发展方向。

作者 | Jingyi Li

编辑 | Mos Wu