暑期档60+场音乐节开启文旅消费新一轮狂欢｜现场观察

小鹿角智库要点

1、旅游城市成暑期档落地音乐节的大热门，青岛、阿那亚、烟台养马岛、茶卡盐湖等景区为音乐节的落地赋能。其中，内蒙古即将落地多场音乐节，成为暑期档最亮眼的一道风景线。

2、越多越多来自世界各地的音乐艺术家来到中国，和中国的音乐人交流，回归音乐最初的情感和初心，传递多样化的声音。这是经历三年疫情困境，在度过各自的孤独之后，最激动人心的时刻。

3、平台方和品牌方加速杀进暑期档，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、虾米音乐娱乐、携程现场、雪碧等适时推出跨界合作项目，抢占暑期档音乐节市场。

4、混乱在持续，流量思维依然占据主流，但也有更多小众音乐节涌现，致力于打造多元化审美的“天花板”。

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天气是音乐节主办方最怕遇到但也最不可抗力的意外因素。

在酷热的夏季，7月21日，为期三天的泡泡岛音乐艺术节登陆天津东疆湾沙滩景区，海边的舞台象征着极致的浪漫，但突如其来的暴雨还是彻底打乱了两个舞台的演出节奏。当日现场的混乱引发观众在社媒大面积吐槽，更引发了“天津音乐节没有一次办好”、“对天津音乐节绝望”的共鸣之声。

好在22日天气转晴，一切进入平稳期，海外舞台带来的体验也很舒服，泡泡岛在社媒平台上的口碑开始好转，主办方也松了口气。

东疆湾景区位于天津市滨海新区天水道与观澜路交口，是国家4A级景区，在这样一个环境顶级的地方，以两个舞台，三天时间，集齐吴青峰、林宥嘉、陈绮贞、新裤子、PP Krit林祎凯、FKJ等42组来自中日美法泰的艺人举办音乐节，可见主办方打造IP的决心。

据主办方创娱无界的公开数据，这一场音乐与艺术节到场乐迷超6万人，在观众性别构成上，女性占比超过六成。在城市观众构成上，京津冀观众约占75%，约三成来自天津，全国其他城市乐迷约占25%。

在前不久阿那亚.金山岭举办的“别的聚会2023”，同样遭遇了天气意外事故对演出现场带来的打击。

在为期两天的音乐节中，由于遭遇了雷雨、闪电和冰雹，设备被损坏，Michael Rother未能按照计划完成所有的表演曲目。但当天的演出，依然带给大家别样的感动，而科学家（Scientist)在中国的首次演出安慰了在场所有乐迷，大家在遗憾中，共同获得了独一无二的体验。

Michael Rother对电子音乐、朋克音乐和即兴音乐的发展都有着不可估量的贡献。他是传奇德国电子乐队Kraftwerk的早期成员，Kraftwerk是电子音乐鼻祖，以新鲜的声音形态、表演形式和前卫的音乐理念，影响了日后诸多乐队和电子音乐的发展。但Michael Rother试图进一步实践自己的思考，随后组建了NEU！乐队，探索新的声音，成为氛围音乐、电子音乐和实验音乐领域的先锋。

1973年，Michael又组建了一支新乐队Harmonia，成为“世界上最重要的乐队”。在Harmonia的音乐探索之后，Michael Rother以个人身份发表了诸多作品，从未停下探索音乐的脚步。

除了Michael，此次在“别的聚会”上，还有影响了世界各地音乐发展的重量级音乐人，如来自牙买加的科学家和来自波兰热门融合爵士厂牌的团体EABS和Bloto等。这也让“别的聚会”成为7月京津冀行业人士和亚文化爱好者最期待的音乐节。

也因此，当重塑雕像的权利主唱华东在得知自己的偶像Michael Rother无法完成当天的演出时，他瞬间“濒临崩溃”的表情被现场观众拍了下来，发布在社媒后引发了乐迷们的普遍共鸣，而这也瞬间成为线上小范围内流传的一个“段子”。

与此同时，在这个酷热的7月，互联网音乐平台也携手品牌主，掀起了今年音乐节营销活动的高潮。

7月5日，在百事校园最强音十周年之际，百事携手网易云音乐开启“热爱全开音乐节”；7月8日，TMEA盛典+音乐节在澳门开幕；7月24日，QQ音乐基于榜单诞生的巅峰音乐节官宣，由喜力冠名赞助；同一天，雪碧微博官宣，由雪碧联合TME打造的2023夏日限定酷爽音乐节第二场将于本月底在郑州举行。

7月22日至7月23日，首届山海星潮音乐节（崂山）在青岛举办，这两天的音乐节到场人数接近四万，首次与青岛国际啤酒节（崂山）联动，乐迷们可以在畅饮青岛啤酒的同时，也感受城市活力。

在欣欣向荣的市场环境下，另一则消息也引起了音乐财经的注意——独立音乐自媒体摇滚地狱宣布不再接受音乐节主办方的商务投放。摇滚地狱表示一些音乐节主办方无端揣测他是“收钱就能夸”，但他只会从乐迷的真实体验出发来推荐或者吐槽一些音乐节，所以面对这些无端的指责，他选择不再接受任何音乐节主办方的商务合作来划清界限。

显然，行至下半年，吐槽、投诉和抱怨音乐节的声音始终与市场的发展如影随形，这是许多专业主办方忧虑的问题所在。当越来越多主办方迎来的不是赞美之声，而是批判，整个市场将会在“畸形发展”中越陷越深。（回顾：）

当石家庄喊出打造摇滚之城的口号之时，当地Livehouse因乐队演出不雅行为被罚款20万元；当在北京落地的说唱音乐节M_DSK和新疆乌鲁木齐疆菓音乐节举办期间，rapper上台均遮挡纹身，音乐节顺利举办的同时却引发争议；当音乐节现场负责“表达”的文化旗帜出现了“不雅词汇”之后，却最终需要主办方为此行为埋单，迷笛音乐节不得不对乐迷发出将选择预检文化旗的通告。

当音乐节现场大量摇旗遮挡了众多观众看演出的视线，当有人因为酷热在台下打伞看演出却影响了别人的观演体验之时，当有人因为财物被偷或者一时不慎丢失财物之后，乐迷们却在线上把所有愤怒发泄在主办方身上，这些现场碰撞发生的“骂战”也在时刻挑拨着充满了戾气的网络环境......

演出行业俨然已经成为社媒新一代的流量之王，尤其是与音乐节体验有关的举动，线下体验带来的话题反馈，在精准算法的推荐下，迅速推送到目标人群中，引发热议，冲上热搜。

但是，即便在音乐节负面消息满天飞的背景下，暑期烈日也并没有阻挡大众出行的热潮，这也是为什么下半年音乐节市场依然如此火爆的核心原因。

新闻报道显示，多家在线旅游平台预测，今年有望迎来近五年来最热的旅游“暑期档”。北京各大景区爆满、演出售罄，门票秒光；敦煌不仅莫高窟达到最大上限，鸣沙山月牙泉景区堵骆驼的场景又出现了；西安大唐不夜城人山人海，场面堪比春节，多场演出一票难求......

据央视财经7月9日消息，进入暑期，北京旅游市场持续火热。数据显示，7月份前7天，北京地区暑期景区门票预订量，比2019年同期增长200%，暑期酒店预订量环比上月同期增长36%。

携程网表示，在7月的头五天，从中国各大机场出行的人数近900万，比疫情前增长了约14%。

同程旅行预测，今年暑期客流高峰将出现在三个时间段，即7月2日前后（中小学放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中开学前一周）。学生和亲子客群全面回归将是今年暑期出行的一大亮点，其中广州、北京等地客流量居前。

据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超8000个，在售演出场次3.7万场。7-8月间大中型旅游演艺项目超300个，演出场次超2万场，预计可接待观众超1500万人次。

暑假期间，百余场音乐节将在全国范围内落地。据小鹿角智库不完全统计，7-8月整个暑期，一共会有超60场音乐节在全国落地，多元流行、摇滚、嘻哈、电子、民谣齐上阵，开启音乐节带动文旅消费的新一轮狂欢。

2023年，中国音乐节市场暑期档呈现出什么样的特点？在结束了上半年高度同质化、竞争混乱、体验下滑的全过程后，下半年是否会迎来新的转机？

7月音乐节总结：阵容和体验双升级，主办方抢夺暑期档

01

落地的区域和城市

从7月音乐节落地城市方面来看，北京和天津成为华北地区最热门的音乐节举办地。

从省份和自治区维度上来看，山东省以8场音乐节的数量成为举办最多音乐节的省份。在新一线城市举办的音乐节主要集中在青岛，共有5场落地，其余音乐节都向二线或者三四线城市拓展。而 河北省 、内蒙古自治区各有4场音乐节落地，新疆自治区举办了3场音乐节。

喜马拉雅音乐节是西藏首个大型户外音乐节，吸引了上万乐迷相聚拉萨。而为期1个月的2023珠峰音乐美食节于23日在日喀则市定日县扎西宗乡“珠峰小镇”开幕，以“音乐表演+美食市集+珠峰快闪”等一系列活动，为高海拔地区的旅游宣传造势。

以乡村为主题的县城和乡镇音乐节更多是为了助推乡村全面振兴，偏向于主旋律、短视频网红歌手和当地非遗文化的融合。7月21日-23日，2023清爽榆林“大美榆阳·多彩金鸡滩”乡村旅游音乐节在陕西榆阳区金鸡滩镇白舍牛滩田园综合体举办。7月22日晚，永通之夜· 2023临澧乡村音乐节在柳林公园举办，除了流行歌手，也有京剧和二胡演奏家等。

在贵州省黔东南州剑河县，雪花啤酒音乐节从7月22日一直持续到24日，分为民族之夜、国潮之夜、电音之夜三个场次，用音乐点燃观众热情，引燃“夜经济”消费活力。

此外， 向上音乐节、2023奉化蜜桃音乐节 、 玉茗花开音乐节等，基本是由当地政府牵头举办，这类音乐节也主要落地在四五线城市，以带动当地的消费复苏和旅游经济 。

02

艺人阵容

在阵容方面，拼盘式演出阵容仍是主流，但聚焦说唱垂类的音乐节有M_DSK音乐节和BOUNDLESS音乐节，聚焦摇滚的音乐节如楠溪江XIHU ROCK。

不过，我们终于惊喜看到有的音乐节使出组合拳，国内、国外顶级艺人齐上阵，主打一个“去同质化”。

西湖音乐节推出了楠溪江XIHU ROCK，7月8-9日在温州楠溪江滩地音乐公园举办。从命名上就能看出他们野心，命名来自亚洲最大摇滚音乐节——日本鼎负盛名的FUJI ROCK。

楠溪江XIHU ROCK阵容不仅涵盖中国两岸三地的音乐人，还有俄罗斯的Shortpairs、日本的JABBERLOOP、羊文学，印度尼西亚的Sarasvati，直接拉满乐迷期待值。另外，万能青年旅店乐队主唱/吉他手董亚千还作为特邀吉他手加入苍蝇乐队，呈现了一场80分钟+的演出，制造了不少话题的同时，也令在场乐迷们沸腾不已。

制作上，H舞台使用了超宽巨幕设计，视野大开。在各大社交平台上，乐迷亲切称之为“更适合中国宝宝体质的FUJI ROCK”。

在寻求差异化竞争方面，天津泡泡岛音乐与艺术节在艺人阵容上进行了最大程度的区分，以打造具有市场票房号召力的音乐节。其中，中国内地音乐人及乐队占比57%，中国香港、中国台湾音乐人及乐队占比26%，国际音乐人及乐队占比17%。

在7月初的国潮草原音乐嘉年华赤峰站上，凤凰传奇的现场也令乐迷们惊喜不已。

曾经被大众视为“土潮”、“广场舞之神”的凤凰传奇，看似与摇滚的音乐节现场不搭边，但此次亮相后却圈粉无数，不少20多岁的年轻乐迷高呼想去看凤凰传奇的演唱会。他们的现场演出也不断刷屏社交软件，甚至出现了“中国人不蹦洋迪”的口号，网友看完现场后辣评：“有种中国人血脉觉醒的感觉”。

除了凤凰传奇，我们也看到有更多主流歌手进入音乐节市场。如张杰、张信哲、于文文、陈楚生等歌手，在忙碌个人巡回演唱会的同时，也在各地参演音乐节。

03

主办方

从音乐节主办方来看，互联网音乐平台入局音乐节市场已不是新鲜事，地方旅游文化局牵头的音乐节，也逐渐成为主流，而甚至是中国酒业协会这类全国性的非营利性的社会组织也参与到音乐节中来。

7月7日至7月9日，由中国酒业协会发起并主办，中国啤酒行业TOP5企业——华润雪花、青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国及京东超市联合发起并协办的2023中国“乐啤派对”啤酒文化节正式举办。长安音乐节作为文化节的重要板块，邀请了戴佩妮、郭顶、杨乃文、康姆士等音乐人前往。为期三天的活动共吸引逾10万人次消费者及乐迷参与，也让我们看到了主办方跨界合作所带来的全新生机。

报道显示，今年《小康》杂志社与张北县政府指导举办官方名片的2023张北草原音乐季系列，主办方、联合主办方、承办方和协办方包括产业链内多家公司。在安排上，音乐节自7月15日持续至8月6日，共分四个板块10场演出，包括7月15日至7月16日为“张北草原狂欢节”、7月21日至23日为“张北草原bigboom电音节”、7月28至30日为“张北草原音乐节”、8月5至6日为“张北草原摇滚之夜”。

在平台方面，7月22-23日，酷狗繁星舞台巡游季“千古情音乐节”在杭州宋城景区开启，阵容以流行歌手为主。此外，从摩登天空音乐节板块离开的一批高层创立了创娱无界，代表作品是天津的泡泡岛音乐与艺术节，该项目联合出品方有虾米音乐娱乐和SMG Live等。

04

演出票价方面

从票价来看，现阶段市场中一线厂牌音乐节票价，如草莓音乐节、迷笛音乐节等定价范围在320-780元，较之2021-2022年有不同程度的降低。

其中，北京M_DSK音乐节的门票价与2021年的万宁M_DSK音乐节区别不大，后者预售单日票为360元，如今北京M_DSK音乐节的预售票价格为398元。

然而活跃在二三线城市的新秀音乐节厂牌，如主打嘻哈的玩世TIME音乐节、泡泡岛音乐与艺术节等单日定价在380-580元，基本与一线厂牌票价无异。此外，在西安举办的矩浪音乐节的单日全价票达到了598元，定价超过了部分同阵容档次的音乐节。

05

服务设施和综合体验

除了音乐节的票价，一些观众更在意音乐节的现场效果和服务设施等综合体验。

当下，音乐节活动现场已不是单纯的听歌蹦迪，更多是把场地分为表演区、餐饮文创市集区、艺术装置打卡区、品牌体验区、帐篷露营区等各种功能的区域。玩法众多，更多的还是考验主办方的的综合服务。

根据一些乐迷的反馈，今年7月的国潮草原音乐嘉年华赤峰站口碑不错，不仅有免费的接驳车，音乐节限制较少，除了水和危险物品之外其他的东西都可以带进场地。并且，因为场地有倾斜度，所以站在各个角度的乐迷都能很清楚地看到舞台，极大提升了乐迷们的现场体验感。在音乐节落下帷幕后，主办方后续推出了根据票根免费游玩大光顶子景区的活动，带动景区旅游发展的效果是正向可持续的。

8月音乐节展望：盛夏，值得去一趟草原和沙漠！