好利来太惨了！更名换logo 4年了还被网友追着骂，太离谱

品牌拆分重组，用新的名字、logo与消费者见面并不是什么新鲜事。但是2019年分家更名改logo，却一直被骂到现在……就不常见了。

好利来拆分品牌改名字换个logo被追着骂四年，是真的惨……

一个好利来，多个“好利来”

好利来是我们本土的知名蛋糕品牌，由摄影人罗红于1992年在兰州创立，一直以来口碑都非常不错，是全年龄消费者的最爱。

·好利来

其logo主体一直是中文名“好利来”加上英文名“Holiland”。

好利来2009年以前的logo

好利来2009年变更的logo

好利来现在的logo

后来字母“i”上的点变形成为“❤”形，则是对应了品牌宣传语——爱就在你身边。

整体清晰简洁，辨识度高，消费者可以直观地感受到品牌散发出来的温度。

这么多年来品牌发展也很顺利，在全国开了几千家门店，市场占有率也越来越高，口碑也越来越好。

不过随着加盟店越来越多，执行了近二十年的联合创始人内部加盟制逐渐出现问题，团队的发展理念产生冲突，分家的时候到了。

·分家

2019年，好利来各品牌创始人分道扬镳，开始创建自己的品牌。“好芙利”“甜星”“蒲公英”“心岸”“麦兹方”等新的名称逐渐出现在消费者视野中，各地门店也纷纷换脸。

“好芙利”延续了好利来的设计形式，使用了品牌名字中的部分字，心形设计也得到了保留。

门店整体风格与品牌调性相符，简洁又显高级。也发展了自己品牌形象与包装，可以说是好利来的“正统”。

整体给人的感觉还是和好利来相差不大，在当时更名之后大家也只是诧异，但是并没有更多的感受，毕竟整个供应链还是好利来的。

不过其他分出去的品牌似乎就不怎么成功了，甚至直到今天还在被骂……

比如“蒲公英Pokoni”。

蒲公英品牌目标群体瞄准的是年轻人，90后、00后，品牌被赋予了年轻、时尚、鲜活的新定义，定位轻奢烘焙。

品牌形象设计也更年轻化，采用了清新的绿色。

店铺的整体风格也是绿色清新。

从任何一个角度来看，蒲公英都是完全没有了好利来的影子。

不过也正是因为完全摆脱了好利来的形象，让蒲公英完全成了一个新的品牌，很难让消费者一下子接受。

除此之外，之前那些好利来联名带来的热度也无法转移到蒲公英上面，导致很多新品没有发售，又因为占据了之前好利来的店面，这让消费者很是难受。

近期重庆地区几乎所有的好利来店面都换成了蒲公英，骂声才又多了起来。

同时备受吐槽的还有新品牌宣传语“让美好生发”，网友纷纷表示这句话难以理解，难不成是卖生发产品的？

更名之后，变“山寨”了？

除了一二线城市的好利来，其他各地区也各自更名，不过名字和logo各异，很难让人把它们和好利来联系起来。

因为分家事件，导致不少店面被人认为是山寨的……

苏州地区的好利来更名为“甜星”

这个logo有点怪……

整体设计风格与好利来大相径庭

但常因产品问题受到网友吐槽

蓝塔同样完全去除了好利来的信息

开始走自己的路

只不过单从品牌形象来看似乎和烘焙什么关系

曾经遍布全国的好利来分崩离析，分家拆散的确让人唏嘘，品牌更名改logo后的发展也难以预测。想要获得消费者的重新认可，除了产品之外，品牌形象如何打造更是需要谨慎再三。

话说你们那还能买到好利来吗？

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