“时尚东方，非遗新生”潮宏基珠宝以设计力让非遗花丝绽放

当传统非遗文化与当代珠宝设计发生碰撞，会产生什么样的火花？被称为“燕京八绝”之一的传统皇室工艺花丝镶嵌又如何通过新的演绎“飞入寻常百姓家”？时尚东方，非遗新生，看潮宏基珠宝如何用设计力让非遗花丝绽放。

花丝镶嵌一直作为皇家御用的艺术瑰宝，不仅因其原料昂贵、数量稀少，更因其需经由堆、垒、编、织、掐、填、攒、焊八大传神技法，制成精美绝伦的首饰或器物。过程极其繁缛复杂，因此也成为我国传统奢侈品的工艺特色之一。然而，生来便戴着“皇室”和“奢侈品”标签的花丝工艺，更多的时候是作为非遗文化，静静地躺在博物馆中，等待着被人欣赏。想让花丝工艺走进当代普通人的生活，让非遗新生并非易事。当潮宏基珠宝尝试将花丝工艺与当代珠宝相结合、推向市场的时候，遇到许多意想不到的难题。比如如何将花丝设计融入当代珠宝产品中，将其年轻化，使市场能够接受花丝，因为在现在审美环境下，很多首饰已经没有了佩戴的需求，比如你现在不可能去买一个凤簪过来戴，一个非常繁复的首饰放在日常装饰中会感觉很奇怪。

而在助力非遗新生的探索中，潮宏基珠宝发现花丝与珠宝融合的关键是“和谐”。既不能为了保留传统元素，做一个宫廷款式复刻版，也不能为了满足现代元素的设计，强行加入工艺使整个产品缺灵魂。以潮宏基珠宝旗下花丝产品“花丝风雨桥”为例，这款产品系列以潮宏基首饰博物馆的镇馆之宝花丝风雨桥塔楼飞檐造型为灵感设计。以花丝为骨，镶嵌做饰，结合了五股鱼骨编织法，由素金和搓丝组合而成的股线，织就传统与新生的亲密联结，缔造黄金材质柔韧不失强度的全新质感。

在2022年，潮宏基珠宝宣布品牌形象升级，在设计中将花丝和品牌进行深度融合，“时尚东方，非遗新生”正是这次品牌升级的核心理念。非遗新生，既是传承，又是创新。传承是创新的目的，创新是为了令其能被大众熟知、接受，所以我们要做的创新，是用设计的力量，让非遗花丝在当代的语境下，结合不同的设计语言，激发更多的可能性，才能焕发新的活力。

而为让更多Z世代年轻人认识了解并喜欢上花丝镶嵌工艺，潮宏基通过跨界的形式，深度展开以花丝工艺为基础的品牌联名。比如，与星巴克合作，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，推出花丝星享卡，一度被抢断货；再如在天猫国潮日，潮宏基珠宝与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒。此外，公司还结合时下新兴的元宇宙趋势去做内容营销、选择私域+公域直播双向来做品牌高密度信息输出、和B站up主跨界合作打造花丝空间站登上热搜……用一切可以触动到年轻人的方式，将时尚和传统文化有机衔接。

此外这些年，潮宏基珠宝一直在国内发起非遗花丝巡回展览，并且多次和国际时装周合作，结合现代审美视角，推出国际化非遗花丝视觉体验，也收到联合国教科文组织、法国巴黎中国文化中心等组织的邀请，带领花丝工艺走出国门，向全世界展示中国历史的艺术魅力与文化内涵，从而助力非遗新生。其实对于立足国潮的品牌来说，我们缺的从来不是文化底蕴，而是对文化底蕴中工艺、匠人、设计的传承和再现。纯粹的产品很容易被复制和替代，文化底蕴才是一个品牌的最高竞争力。