推特改名“X” ，告别“小蓝鸟”时代

界面新闻记者 | 彭新

互联网社交平台推特大变样，距离马斯克构想中的互联网超级应用再进一步。当地时间7月24日， 推特全新标志、名称以及域名陆续上线，用户可使用新域名“x.com”登陆，原有的“小蓝鸟”标志成为历史。

就在前一日，特斯拉CEO、推特拥有者马斯克在推特上说，不久大家就要对“推特”这个品牌说再见，推特的蓝鸟商标也会逐渐被撤销。

推特首席执行官琳达·雅克里诺（Linda Yaccarino）解释称， “X”是提供一切服务的平台，——以音视频、消息、金融支付为中心，创建一个集创意、商品、服务和机会为一体的全球市场。在人工智能的支持下，X 将以这一方式连接所有人。

马斯克此前承认，推特的广告收入只有过去的近一半，受此影响，该公司的现金流一直为负数，且债务负担沉重。马斯克称，他将采取更多措施，通过品牌重塑将这家社交媒体公司带向新的方向。更换品牌标志就是其中之一。

马斯克对字母“X”情有独钟，推特新域名“x.com”即源自他1999年创业的同名金融初创公司，为支付平台PayPal前身之一，马斯克于2007年买下x.com域名；马斯克还在2022年4月注册了“X控股公司”，作为特斯拉、SpaceX和推特母公司；他旗下的脑机接口公司Neuralink、火箭公司SpaceX和AI公司xAI都使用了X造型的商标。

更名推特为“X”，也是马斯克打造超级应用，尝试复制微信在中国取得的成功的一步。

马斯克一直公开表示，他钦佩微信，希望打造类似集成信息传送、社交网络和支付功能的超级应用。马斯克本人在去年6月宣布收购推特公司的意向后，即提到类似愿景：“在中国，你几乎就生活在微信应用程序之内，因为它非常好用，并且会给你日常生活的方方面面带来帮助。我相信，如果我们能够通过推特来实现同样的想法，或者是接近于实现这种想法，这都会是一项巨大的成功。”他还再在其推特账户上称，“收购推特旨在加速‘万能应用’X的创建。”

收购推特后，马斯克迅速解雇了推特的原管理团队，并解散了董事会。随后，该公司进行了四轮大规模裁员，将员工人数从约7800人减少到约1500人，减幅约为80%。随后，马斯克对推特进行各项更新，增强推特的变现能力。推特先是推出了7.99美元/月的账号认证服务，公众人物和机构需付费得到认证图标，7月1日，马斯克宣布限制推特的浏览量，如果用户没有在推特认证，那么每天只能浏览600条推文。推特还推出了付费订阅服务，该公司最近还开始与部分创作者分享广告收入，但要求其必须为付费订阅用户。此外，马斯克还宣布在推特添加语音和视频电话功能，并考虑增加短视频功能。

推特忙于品牌重塑和功能更新时，Meta推出的推特竞品Threads上线。7月5日，Meta的CEO扎克伯格宣布推出社交App“Threads”，界面和推特很相似，扎克伯格称，该应用程序在两小时内吸引了200万注册用户，在四小时内吸引了500万注册用户，在七小时内吸引了1000万注册用户。第二天早上，就已经有超过3000万人注册尝试这款新应用程序。Threads的注册用户在7月10日达到了1亿。