探索咖啡与艺术碰撞的魅力｜艺术栗子

品牌活动现场互动区，北京UCCA商店礼品区，2023

2023年7月15日，“马蒂斯的马蒂斯”在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心开幕。贝纳颂作为本次展览的特约咖啡赞助商，不仅带动了咖啡与艺术的跨界创作，还与UCCA共同为观众带来丰富的观展体验。

本次展览是野兽派开创者与代表人物马蒂斯个展在中国大陆的首次亮相，将持续展至10月15日。该展览还将于2023年11月4日至2024年2月18日期间巡展至上海UCCA Edge。

贝纳颂与马蒂斯有着不解之缘。野兽派画家马蒂斯一生与咖啡为伴，丝滑浓香的贝纳颂咖啡，也如马蒂斯无拘无束的色彩实验一般，饱含野性能量。

贝纳颂携手UCCA发布“咖啡‘野’疯狂”

对大多数人来说咖啡是一种品味，但对贝纳颂来说，咖啡是一门艺术，从选豆、工艺至最后的成品都如同创作艺术作品一般，不仅需要严苛的质量把控，还需要进行卓越的技艺，这也是贝纳颂被称为“咖啡中的艺术家”的原因。

贝纳颂基于此次UCCA尤伦斯当代艺术中心呈现的“马蒂斯的马蒂斯“展览，将马蒂斯笔下热烈、鲜艳的色彩与咖啡元素相结合，创作了具有野兽派艺术风格的图案。通过大胆缤纷的野兽派视觉表达，体现咖啡豆的疯狂幻想，借由强烈的视觉冲击展现咖啡与艺术之间灵感的碰撞张力，开启色彩冲撞的魅力之旅。

贝纳颂品牌活动现场，北京UCCA商店礼品区，2023

作为“咖啡中的艺术家”，贝纳颂在本次合作中同样彰显了品牌的艺术格调。在北京UCCA及上海UCCA Edge商店礼品区内，贝纳颂携手UCCA打造了AR互动打卡区。

观众可通过现场的互动，测出自己的专属性格色彩，并与代表自己性格色彩的咖啡豆进行合照打卡。在AR增强现实技术的加持下，观众可以切身感受咖啡与艺术灵感的交织，体验感获得极大提升。

同时，观众还可以用咖啡豆刮开“精彩”，在卡片上近距离观赏具有强烈野兽派风格的图案，与咖啡豆一起体验“野性”疯狂。

品牌活动现场产品陈列展示，北京UCCA商店礼品区，2023

此外，贝纳颂携手UCCA发布了线上性格色彩测试——“你是哪种咖啡艺术家？”，通过多个与咖啡、艺术相关的问题对性格进行分析，以趣味性引发用户的自发分享。同时，特别设置抽奖互动，为喜爱咖啡与艺术的观众送去惊喜。

贝纳颂咖啡与UCCA因对美的共同追求而携手，基于UCCA尤伦斯当代艺术中心呈现的年度大展“马蒂斯的马蒂斯”展开艺术与咖啡间的跨界合作。咖啡不但可以激发艺术创作的灵感，其丰富多变的香气、口感、色泽……也仿佛具有不同的艺术个性，可以用色彩进行具象化呈现。

贝纳颂活动现场拍照区，北京UCCA商店，2023

贝纳颂咖啡与野兽派画作，虽然分别为味觉和视觉领域的艺术，但在个性的表达上不谋而合。

贝纳颂轻爽咖啡拿铁严选阿拉比卡豆，经过中深度烘焙令果香醇厚，咖啡与奶的均衡配比，咖醇顺口，奶香细腻，低脂轻负担；贝纳颂轻爽芝士拿铁臻选阿拉比卡豆及100%优质丹麦芝士粉，品质把控，并通过密闭式萃取工艺还原咖啡真实味道；除轻爽拿铁系列外，贝纳颂丝滑拿铁系列严选阿拉比卡咖啡豆，密闭式萃取，浓郁丝滑，咖香醇正。

这般能与人灵魂共振的艺术杰作，是大自然的馈赠，也是贝纳颂品牌天赋与灵感的碰撞。咖啡与艺术的共通性，正是本次跨界合作的根基。

对于咖啡与艺术关联性的洞察，促成了贝纳颂与UCCA合作的开展。本次合作昭显了贝纳颂不仅对于咖啡的淬炼有着极高的追求和品质保证，更是深化了其致力打造更具有文化背景和厚度的品牌定位的决心。

此番与艺术展览跨界联动，是天赋催生的极致表达，更是灵感迸发带来的艺术享受。不仅展示了贝纳颂品牌的艺术调性，还深化了贝纳颂在艺术领域的定位及影响，实现更高的价值转换及追求。

贝纳颂进军艺术领域，并与艺术展览进行深度合作的创举，在咖啡领域及整个零售行业都具有深刻的意义。它展现了咖啡品牌传播的新范式，通过不同领域之间的融汇、渗透，为品牌注入更为新锐的文化基因。

同时，本次合作也体现了日常生活审美化的追求，并为我们勾勒了一幅新的商业文化图景：饮食与消费不仅关乎感官的满足，也与精神生活息息相关。

贝纳颂

贝纳颂是康师傅旗下的品牌，主要产品为贝纳颂咖啡。贝纳颂有着富含创造力、充满活力的品牌个性，提出了独特的品牌主张“咖啡中的艺术家”。贝纳颂精选阿拉比卡咖啡豆，以精湛工艺进行密闭式萃取，用天赋催生出的极致表达成就更为纯正的咖啡口味。贝纳颂咖啡既是人与自然达成的默契，更是美妙的灵感所在，在你的舌尖化为最美妙的艺术享受，从口入心，开启你的灵感时刻。

UCCA尤伦斯当代艺术中心

UCCA尤伦斯当代艺术中心是中国杰出的当代艺术机构。UCCA秉持“持续让好艺术影响更多人”的理念，每年为超过百万的观众带来丰富的艺术展览、公共项目和研究计划。UCCA致力于通过当代艺术，推动中国更深入地参与到全球对话之中。

文字+图片｜UCCA尤伦斯当代艺术中心