这档节目的情怀担当和创新追求，你get到了吗？

编者按：作为一档现象级国民综艺，“跑”进第十一季的《奔跑吧》常青的密码在于，通过主题和形态的开掘创新，以兼具叙事性和亲和力的大众文化，不仅探索城市人文，关注社会发展，弘扬传统文化，传递美好价值理念，也时时紧扣时代议题，探索文化出海与国际交流的综艺叙事，践行社会责任和时代担当。与此同时，在浙江广电融媒改革进程中，《奔跑吧》扛起Z视介“奔跑吧青春部落”运营大任，采用“多维度嵌入模式”创新加更衍生节目等，对内容生产和传播进行深入挖掘和深度运维，逐渐架构起多屏一体化内容体系和多维度全新互动生态，正焕发出新的生命力。

国民综艺 探索文化出海新路径

7月21日晚，《奔跑吧》第十一季迎来收官。兄弟团一行来到泰国旅游胜地芭提雅，穿梭在别具风格的四方水上市场，感受独特的市井文化；奔跑在享有“东方夏威夷”之誉的阳光海滩，目睹瑰丽的海岸线……从传统到现代、从繁华都市到自然风光，节目带领观众沉浸式体验泰国独特的物产风情。

节目播出后，得到海内外观众的好评。视听中国、泰国国家旅游局、泰国国家旅游局上海办、北京办、成都办、昆明办等官方微博纷纷点赞节目，对节目在中泰文化交流的有益实践表示肯定。网友纷纷表示已经“种草”，评论区不乏“看完好想去泰国”“下次去跟着兄弟团打卡”等留言。

沉浸式体验泰国 助力文化交流互鉴

中国与东盟山水相连，与东盟国家开展可持续发展的创新合作是中国对外创新合作的重要内容。时值第56届东盟外长会召开期间，《奔跑吧》节目积极响应中国与东盟各国全方位拓展互利合作，兄弟团“跑”进泰国，辗转泰国多个著名的旅游胜地，带领观众沉浸式体验泰国风情。

这也是疫情后节目组的首次国外录制，节目在录制及播出期间，得到泰国观众的热烈讨论，#KeepRunning#等多个相关话题登上泰国社交媒体热搜趋势榜。此次节目录制也得到泰国当地政府的大力支持。泰国国家旅游局东亚司司长李文华以及芭提雅市长吴烈臣来到录制现场，将泰国的旅游景点与丰富物产推荐给中国观众，让观众感受到泰国文化的多元魅力。

作为一档国民综艺，《奔跑吧》此番“跑”进泰国，以综艺为切口实践了“中泰一家亲”的人文交流，助推了中泰两国民心相通，为中国与东盟文化交流互鉴打造了优质样本，对讲好中国—东盟故事具有重要意义。

持续跑进“一带一路”朋友圈 尽显国民综艺情怀担当

“跑”进泰国之前，《奔跑吧》曾将脚印落在“一带一路”沿线国家，用广大观众喜闻乐见的视听形式展示国家战略成果，深入践行高质量共建“一带一路”倡议，履行国际传播职责，助力增强中华文化传播力影响力。

2018年，在奥地利最大规模国事代表团访问中国的特殊节点，《奔跑吧》曾“跑”进奥地利，前往联合国维也纳总部参观，和世界各地的青年开展互动，在市政厅参与《联合国可持续发展目标之青年倡议》论坛并进行相关演讲，传递中国理念、展现中国风采；前往冬奥之城因斯布鲁克，在节目的欢乐氛围中向大众科普冬奥相关知识，为观众呈现原汁原味的风土民情。奥地利官方和民众以及“联合国”官方媒体账号等对《奔跑吧》奥地利之行给予深入报道和高度评价。

2023年是“一带一路”倡议提出十周年。十年来，共建“一带一路”倡议从理念到行动、从愿景到现实，推动了沿线国家在经贸上的快速发展，促进了沿线区域人文交流、民心相通。作为海内外深受年轻人喜爱的综艺节目，《奔跑吧》始终坚持与社会议题共振，以寓教于乐的方式展现“一带一路”成果，增进国际交流。

海内外点赞 “文化出海”再现破圈能量

近些年，浙江卫视通过创新节目内容和形式，跨平台传播和社交媒体传播，赢得了广泛认可。频道节目海外总订阅用户数超过800万，全网观看量超过74亿。作为国民综艺常青树和中外文化交流的窗口的《奔跑吧》，自第十一季开播至今，节目前10期在海外渠道正片播放量达2867万，位列2023年华语综艺排行第一，观看量、互动量均占据海外综艺IP前列。

此外，浙江卫视多档节目与内容实现文化“出海”：《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》等节目实现新加坡、马来西亚等海外发行落地；联合中阿卫视译制的纪录片《中国村落》《东向大海》在阿拉伯国家和地区播出。一些品牌栏目还主动走出国门录制，将中国的文化元素和娱乐形式传播给海外观众，促进不同国家和地区之间的文化交流，增进理解与友谊，自觉承担起“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”的使命。

“综N代” 创新的不断延伸和裂变

作为老牌“综N代”，如何创新才能永葆生机活力？《奔跑吧》探索融媒拓展、提升增量价值，不断迭代视听手法、游戏玩法和文化表达，产生缤纷的化学反应。

主题更迭赋能文化传播

本季节目融合推理、烧脑与奇幻元素，聚焦非遗文化、历史故事、亚运推广、名诗佳作等热点话题与文化面向，创新推出“太阳神鸟”“荆轲刺秦”“逆风逐梦”“天姥奇谭”等融学于趣、化教于心的主题特辑，始终闪烁着趣味与内涵交织的创新之光。

比如第三期跑进“平行世界”，以情景化叙事方式，在反转剧情中诠释只有热爱并珍惜生活，才能通往更灿烂的未来的智慧哲理；第四期“青春歌会”，400支话筒大合唱，找寻大众回忆，实现单轨录制、实时监听、随时回放，让每个人都有唱出自己的机会；第八期走进“中国唐诗名城”，以诗仙李白留下的千古名篇《梦游天姥吟留别》为线索，融合中国民间传说中的角色设定构建整体剧情，开启跨越时空的文化之旅……

截至目前，本季节目最高收视率3.387，平均收视率3.086，排名稳居第一，并已创造全网热搜6058个，短视频播放量累积17.85亿。

创互联网打法、玩法、说法之新

作为Z视介首批重点上线部落，“奔跑吧青春部落”深耕浙江广电品牌IP，以交互社群、多样化内容吸引用户参与。

衍生创制构建内容生态圈。在《奔跑吧》正片拍摄现场，Z视介“奔跑吧青春部落” 《跑男来了》《十亿吨跑男的料》《加加加 加更》三档衍生节目亦同步推进创制，分别通过路透、花絮、幕后等不同面向，最大限度地充实《奔跑吧》衍生内容体系。节目组为Z视介部落生态积极赋能，创新采用“多维度嵌入模式”，在仅增加少数制作人员、少量节目制作预算的前提下，“见缝插针”地嵌入衍生节目创制，形成“一艘主舰+N艘护卫舰”的“舰队式”生产模式，不断在生产实践中探索实现《奔跑吧》节目传播力效果的最大化、最优化。《奔跑吧》录制期间，“奔跑吧青春部落”还开启独家录制直播“路透”玩法，直播艺人及PD的实时录制状态，延吉站录制直播累计观看人数超200万，居Z视介全站第一。

开发功能吸引用户留存。“奔跑吧青春部落”上线前，利用《奔跑吧》节目的流量，在节目录制期间，对现场观众、录制素人等进行相应地推。上线之初，基于拓展部落功能性的目的，“奔跑吧青春部落”划分出放映厅、成员的小窝、PD的陋室、叽喳广场、市集、我的部落、游乐园等七大互动交流板块，并在后续开发出一系列的加更、录制直播等独家内容，以内容带动拉新转化，使得转化率提升300%以上。

UGC活动激发用户活跃度。“奔跑吧青春部落”已成功落地了多场大型线上活动。如鼓励用户参与视频互动的“点我上跑男”系列活动，吸引“视介官”上传近三千条UGC短视频作品。还有在520上线的“点我赢跑男周边”活动，利用Z币体系，将艺人周边、节目同款视觉等纳入活动奖品池，激发了用户攒Z币进行部落市集兑换的热潮。此外，“奔跑吧青春部落”还将艺人周边、同款游戏等纳入生态，努力探索Z视介闭环商业模式。

历经时间的淘洗和市场的检验，《奔跑吧》秉持长期主义，不断挖掘培育这一IP的文化底蕴与时代价值。虽值本季节目收官之际，但“奔跑吧青春部落”将继续前行，发挥长尾效应，用心陪伴热爱《奔跑吧》的观众和用户朋友们。

如果想念《奔跑吧》，请随时光临Z视介，我们不见不散！