暑期定制游增速明显 6人游业务超2019年同期

最近，各地热门景区门票预约难冲上了热搜，暑期旅游市场的火爆可见一斑。根据国内知名定制旅游企业6人游定制旅行的数据显示，2023年暑期定制游市场迎来了大幅的增长，6人游预订量激增，已经超过2019年同期水平。

暑期旅游市场火爆，国内游与出境游齐头并进

6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强介绍：2023年暑期市场可以用“火爆”来形容，游客消费热情高涨，旅游需求在短期内得到释放，不少目的地确实也出现了门票、酒店预定紧张的情况。由于定制游提前预定周期较长，虽然今年暑期并未结束，但预定数据已经基本锁定，截止目前，国内游和出境游收入分别占比45%和55%。

国内定制游排名前10的目的地分别是新疆、内蒙古、青海、甘肃、贵州、北京、云南、四川、陕西、广西。这些地区的自然资源、历史古迹、美食文化都存在独特性，大部分地区在夏季温度并不高，也是避暑的优选。国内定制虽然不存在语言问题，但定制游一方面能帮助游客解决目的地公共交通不便、路况复杂、文化差异较大等旅游痛点，另一方面，定制游在食宿品质上更有保障，行程更灵活，全程服务更贴心，这也是客人定制游的主要因素。

出境定制游排名前10的目的地分别是新加坡、泰国、阿联酋、新西兰、马尔代夫、塞尔维亚、马来西亚、西班牙、希腊、斐济、肯尼亚。这些国家的签证办理相对便捷、周期较短，除了西班牙和希腊外，基本都是免签、落地签或者一周内能出签的国家。其次，亲子友好度、体验丰富度一直都是暑期出游的重要因素，这些国家既有往年的热门目的地，新加坡、泰国、阿联酋、新西兰等，也有塞尔维亚、斐济等“黑马”。

除此之外，增长明显的小众目的地还有：埃及、伊朗、坦桑尼亚、约旦、阿尔巴尼亚等，皆因为文化及体验的独特性和稀缺性，越来越受到中国游客的青睐。

定制游成为家庭出游首选，主题乐园、文化体验、自然户外备受欢迎

在2023年的暑期旅游线路中，主题乐园依然是家长最看重的因素，包含环球影城、迪士尼、乐高乐园、亚特兰蒂斯水世界等主题乐园的线路备受欢迎，如新加坡+马来西亚新山，由于能同时体验环球影城和乐高乐园，咨询相当火爆。在文化体验方面，不管是中国各地的历史文化、民族特色，还是境外的建筑艺术、人文风情，如去当地人家里做客、博物馆深度讲解等都深受游客喜爱。对于自然风光类目的地，除了景观独特性之外，互动丰富度也更为重要，如与野生动物近距离互动、景观火车等项目也是亲子游的热门。

相较于跟团游的千篇一律，定制游的核心优势在于有温度的服务。6人游提供的定制游服务能够根据每个客人的需求单独设计行程，行程中安排专车和导游服务，不跟陌生人拼团，不赶行程，尤其是对于带老人和孩子出行的客人，定制游省去了做攻略的烦恼，以及跟陌生人同游的尴尬，已经成为家庭游的首选。

暑期游价格上涨明显，欧洲领涨，东南亚相对平稳

根据6人游定制旅行的成交数据显示，2023年暑期游价格出现明显上涨，其中国内游平均涨幅为15%，新疆、北京分别以20%、18%位列前2名。出境游平均涨幅为30%，欧洲国家领涨，涨幅超过50%，中东非以20%的涨幅位列第2，相比来说，东南亚的价格则相对平稳，基本与2019年持平。

机票、地接、酒店作为旅游费用的大头，均有不同程度的涨幅。国内方面的价格上涨主要归因于酒店资源，短期内需求暴涨导致供给不足，价格出现波动。出境方面，虽然随着出行需求的增多，多家国内外航空公司加快新增及恢复国际航线，但仍有较大缺口，除东南亚外，大部分国家的航班价格始终未回落至2019年水平，而地接资源虽然经过了半年的恢复期，但3年停滞导致的人才缺口、用车资源短缺并不是一朝一夕能解决的。

出游需求有待继续释放，国庆假期将成下一个爆发期

2023年的暑期游市场，依然有“障碍”存在，价格上涨、签证政策、热门景点门票预约难是3个最突出的因素，部分用户未能如期完成预定的旅行计划。在经历了暑期旺季之后，客人会持续养成更好的消费习惯，提前进行出游旺季的预定，航班和地接资源也会进一步完善，出游需求将得到进一步的释放。6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强预测：即将到来的“十一”假期，由于和中秋节临近，将拥有8天的长假期，旅游市场会迎来下一个爆发周期。但价格依然会保持高位，相比长达2个月的暑期游市场，所有的旅游需求都集中在8天的假期内释放，资源会更加紧张，不管是游客还是旅行社都要提前做好准备。

配图：6人游客人张女士及家人在敦煌