知识直播，搜狐视频进化的新路径

过去四十年，中国经济快速发展，造就了一批企业家，其中拥有“学霸”属性的张朝阳有着不一样的特质。

第一次在奥森跑10公里，没人相信他能坚持八年，带动一群人跑步。第一次英语直播，也没有人相信他能一直坚持七年。第一次直播物理课，没有人想到一个企业家能在这件事情上坚持一年半……把一件简单的事情做到极致，积硅步致千里，积小流成江海。

马克思·韦伯在《学术与政治》一书中提出了“缓慢但用力穿透硬木板的工作”的说法，无论治业还是治学，既需要激情，也需要远见，“缓慢但用力穿透硬木板的工作”就是激情与远见的合力。

搜狐在张朝阳的影响下形成了一种“缓慢但用力穿透硬木板的工作”的姿态，这种姿态带着搜狐穿越了种种周期，跟随时代的巨变持续进化，变得愈发纯粹。

内容为王，搜狐持续进化

作为搜狐的经典内容IP之一，搜狐新闻马拉松始终秉承着明星名人领跑，以及寻找最美路线两大传统。

6月30日，搜狐新闻马拉松在西安市展开了第十五季的旅程。搜狐创始人、董事局主席兼CEO、物理学博士张朝阳，演员闫妮、娄艺潇、于文文等人携手组成“大咖跑团”，搜狐视频全程直播。

在西安开跑，搜狐新闻马拉松意在带动观众重视城墙保护，呼吁传统文化的传承与创新。这是搜狐新闻马拉松的“跑遍中国 跑遍世界”内核精神所在，从吉林长白山、云南玉龙雪山，到日本北海道、韩国首尔等世界各地，历经八年十五届，持续引领全民健身运动风潮，倡导绿色健康的生活方式和积极向上的生活态度。

不仅是搜狐新闻马拉松，诸如搜狐科技峰会、搜狐时尚盛典等多年IP也是搜狐秉承“活动即内容”、以坚持长期主义价值观构建内容生态的体现。搜狐视频方面，也同样打造出了《张朝阳的物理课》《星空下的对话》等优质IP。

2019年，搜狐视频提出长短视频“双引擎”策略。一方面持续输出高质量自制剧、自制综艺内容，比如不久前更名为《这样的你》的搜狐视频自制综艺《送一百位女孩回家》，其内容主要为聚焦女性的成长和心理，引发观众对人生、审美以及价值观的新思考。另一方面，依托平台基因和专业优势，以及搜狐矩阵的亿级用户覆盖资源，引入大批优质短视频创作者丰富内容生态，并成功打造了“幽默搞笑短视频大赛”这一垂类IP为创作者提供广阔的幽默舞台。与此同时，搜狐视频的直播板块也逐渐走出自己的特色，发力知识直播，在行业内掀起了一股知识热浪。

6月19日，《张朝阳的物理课》来到线下第十七课，截至目前，《张朝阳的物理课》已在搜狐视频直播了一百五十余期。

很多物理爱好者表示，这已经成为了自己生活当中的一个习惯，每周两次准时守在屏幕前，听这位物理博士亲自传道授业。

2021年11月，张朝阳化身物理老师，开启了线上直播物理科普讲堂《张朝阳的物理课》。与传统的教科书模式相比，《张朝阳的物理课》有更鲜明的特色，它注重专业的公式推导及研算过程，从自然界的现象出发，引出基本物理概念，同时用“研究式学习”发现日常问题，推导基本理论，研算现象后面的根本原因，达到本质的理解，专业的同时并不乏味，且能够为人们带来启发。由于这种独特的硬核推导风格，《张朝阳的物理课》迅速出圈。

在直播的过程当中，张朝阳始终表示人们应该走进科学，出于兴趣研究，拒绝学习恐惧，对这个世界充满更多好奇与勇气。这是他开设物理课堂的初心所在。

神奇物理课，知识直播新样本

2022年11月6日，张朝阳的首部科普著作《张朝阳的物理课》出版。彼时，《张朝阳的物理课》开讲近百期，也恰逢周年之际，张朝阳将前五十期的内容编撰成书，以一种全新的方式继续传递物理世界和科学知识的魅力。

对于很多人来说，掌握物理原理不难，但如何变通，并且结合生活、发散思考却是一大痛点。《张朝阳的物理课》结合生活与时事，进行硬核推导，他推崇的“碎片式学习”也鼓励了网友打破思维边界，克服学习恐惧，培养学习能力。

小易科技创始人兼CEO表示：张朝阳直播物理课，本质是将清华大学和美国麻省理工大学高阶物理知识的普适化。

网友“圆的中心”表示：每个人都有必要再次甚至再三开始学习数学物理，普通人的大脑发育17岁才能完成，但我们17岁之前已经学过数理化了，因为“难”刻在脑海里，很多人因此产生了恐惧心理。数理化和记忆类知识大不同，是数理逻辑智商养成的过程。

时间回到2022年7月31日，张朝阳与俞敏洪在北京密云的星空下展开了一场对话。

他们在直播中关于“如何缓解焦虑”的探讨，随后也在社交平台引发热议，有网友表示干货满满的同时，还在留言期待“张老师的心理课”。

以户外露营的生活场景+深度对话方式进行知识分享，《星空下的对话》也是搜狐视频创新直播形态，探索知识直播新场景的一大案例。

在2016年，《张朝阳的英语课》开播，这是搜狐对于直播赛道的布局和探索。

2019年9月，搜狐视频开展了一系列知识直播活动，邀请了情感、文化、汽车、法律、母婴、时尚、星座等多个领域的专家进行知识分享；

2020年春节，疫情期间人们对疫情动态和防护知识需求迫切，搜狐视频加大力度，基于此推出一系列健康知识科普直播，为观众解决抗疫难题和困扰；

2021年搜狐视频知识直播实现了跨越式发展，在诸多领域积累丰富资源后，逐渐呈现出一个系统化、聚集多维领域的知识直播平台。

知识直播，搜狐视频的新路径

近年来，搜狐视频将“打造知识直播平台”作为主要战略，通过知识直播，升级媒体传播价值内容的能力。

在科学直播领域，搜狐视频邀请各领域的头部科学播主入驻。2020年初，搜狐视频发起了“寻找100位知识达人”扶持计划，受到诸多知识类创作者的欢迎，初期入驻的包括李子柒、手工耿，以及协和医院妇产科医生谭先杰等不同细分领域的头部创作者。

此后，搜狐视频陆续拓展、覆盖自然科学以及人文科学等各个学科领域，包括数学、物理、天文、地理、生物等学科在内；也包含了人体、心理、食品、运动等与人们生活息息相关的领域。

在泛知识领域，搜狐视频也在持续深耕健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播，涵盖大众衣食住行的方方面面。

各个领域的专家学者在搜狐视频直播间里，用同样生动有趣的形式与网友共同分享知识。

直播行业疯狂发展后，近几年呈现出“泛知识化”趋势，抖音快手等短视频平台，以及各大头部电商直播间，都将“知识引导”以及“文化传承”作为重点方向，而非从前的娱乐为主。

2022年5月走红的刘耕宏，6月走红的东方甄选。在底层逻辑上，他们均拥有着知识直播的共同属性，他们的走红也揭示了一个趋势：知识直播正逐渐拥有更多可能。

2022年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》，指出当前环境存在高质量科普产品和服务供给不足、伪科普流传等问题。

在这样的背景下，泛知识会成为新的契机，知识科普也将成为企业履行社会责任的重要内容。相比娱乐流量的短期成就，泛知识类内容具备更好的长尾效应。

知识直播热潮的背后，是用户和平台的双赢，用户获得价值内容，平台获得更好的长尾效应。在未来，知识直播所具有的知识供应多元化、拓展受众群、改善知识呈现方式、优化传播路径等特点，也能让人们感受到“寓教于乐”的快乐。

未来是全民学习的时代，价值沉淀将成为直播的终点，知识直播也将成为继秀场直播、电商直播以外的第三条重要赛道。复旦大学社会学系副教授沈奕斐诠释了知识直播的价值：我们作为国家培养的知识分子，是不是可以通过直播平台去影响更多的人呢？

在知识蓝海里，坚持做有价值、有意义的事情，搜狐视频布局知识内容，已然具备先发优势，与时代的需求紧密地耦合在了一起。

如今，知识直播是搜狐视频的新路径，未来，知识直播或许也将成为时代的新选择。