我们的终局一定不是“打工”

我二十多岁的时候，以为品牌营销人的职业路径就是，30 岁做到品牌经理，40 岁做到品牌总监，45 岁往上走就自然而然升到 CXO，而我美滋滋地领先大部队 20 年，广阔天地大有可为。

现在我三十多，没有年薪百万也没有走上人生巅峰，而是踏上了另外一条职业路径：从创业到待业，从让品牌长红到自己做网红。

上周，我和几个都做过 CMO 的人拉了个群，群名就叫“中年危机的 CMO 们”。

别问为什么，问就是——“累了”。

现实是，钱更少了，竞争更激烈了，不仅人在卷人，AIGC 也来卷人了。

我看到的大部分的营销人，二十多岁，在乙方打工，文案、创意、策划、媒介都参与，但是常常只见树木，不见森林，也不知道自己做的东西，价值到底在哪里；

三十多岁，跳槽到甲方，预算大减，还既要做品牌又要带销量；

四十多岁，成了疲惫的中年人，生存压力大增，但大厂都在裁员降薪，新消费品牌不稳定，去外企也不过是去当一颗高级的螺丝钉。

那品牌营销人的出路到底在哪？到底应该修炼什么技能？除了打工还有什么别的未来？

7月19日-20日晚上7点~10点，我和团队策划了一场为期两天的直播，我将对谈 8 名甲乙方顶尖品牌营销高手，看职场出路破局。

他们有——

• 从网易到百度，大厂 10 年，连续升职，练就了左手品牌、右手营销的好本领的百度小度市场部总经理岚岚

• 入行 17 年，从 500 强大外企到新消费头部品牌，洞悉品牌生意底层逻辑的变化的 Babycare 首席品牌官Iris
  

• 从锅炉工到奥美，40 岁创立顶尖品牌营销咨询公司，坚持做乙方就要做“大乙方”的小马宋
  

• 从乙方 4A 公司出来转型做个人 IP，全网粉丝过百万的视频博主的G 僧东
  

• 从奥美到小红书 14 号员工，到创立自己传媒公司，将个人专业能力转变成公司经营能力的赵仪

其实每个人都有条路，我也一直坚信我们的终局一定不只是“打工”，但如何选择要匹配自己的性格与能力，他们各自找到了自己一条很独特的路。

那他们是怎么找到这些路的呢？你又更像里面谁呢？欢迎在 7 月 19 日-20 日晚上19 - 22 点，【刀法研究所】视频号，让我们一起来寻找品牌营销人未来的出路到底在哪里。

两日直播详细安排如下：

2023 年品牌营销人出路破局之甲方品牌营销人专场

>>2023.7.19 （周三）晚19：00-22：00

｜19:00-19:10 刀姐doris 开场

｜19:10-20:00 刀姐对谈：岚岚

《2023年，品牌营销人的护身符和杀手锏》

在当下预算收紧，效果导向，媒体碎片化，营销阵地快速变化、既要声量也要销量的时代，作为大厂一号位的品牌营销人应该如何，平衡全年的品效任务，规划品牌认知/价值的明暗线，布局团队架构……

我们邀请了 10+ 大厂职场经验，历经互联网平台到电商再到智能硬件消费品、从网易管培生一路高升到小度市场部总经理的岚岚。她不但在早期做出了无数爆款刷屏创意案例，也不乏对平台流量的玩法理解，其领导小度作为教育行业新入局者，2022 年半年就做到了线上销量第一，真正的做到了左手品牌，右手营销。

//分享大纲

1. 网易/小度案例屡次刷屏背后的能力和洞察

2. CMO视角规划品牌全年的品效任务/明暗线

3. 取消品牌部，每人都要会的全链路品牌营销方法论

｜20:10-21:00 刀姐对谈：王诗蕊Iris

《回归产品、感知人性，才是品牌人立足点》

从千禧年代到 2023 年，国内做品牌生意的底层逻辑发生了几轮巨大的变化，从广告的黄金年代、到大渠道大分销，到电商流量平台，到 DTC 模式……在「物以类聚」到「人以群分」的趋势背后，个人的职业发展选择和思考又有什么改变？虽然外部环境不断变化，但品牌人立足之本的能力又应该是什么？

我们邀请了入行 17 年，从 500 强大外企到新消费头部品牌，看品牌生意底层逻辑变化的王诗蕊Iris，来分享她从国际外企到国内新消费品集团的职路思考，品牌生意经，以及更重要的，她对产品、人心的洞察。

//分享大纲

1. 从 500 强大外企到新消费头部品牌，看品牌生意底层逻辑的变化

2. 回归产品，懂品类策略、感知人性，才是品牌人的立足点

3. C—level 职场跳槽，迈向下一个高点选择时候的考虑点

｜21:00-22:00 刀姐对谈：杨小贝Bella

《从职场到创业背后的快感和坚持》

除了职场公司晋升之路外，我们是否还有别的平行选择？创业是个更好/更自由的出路吗？从职场到创业，如何持续累积自己的信息/咨询/能力准备？从职场人转型创业者的能力认知挑战又会有哪些？

我们邀请了投资背景出生，先后历经多家消费品公司，拥有丰富多元的经历，最后毅然回应创业召唤，创立 HeyBetter 的杨小贝。成立的HeyBetter 上线 3 个月超 1000 万，空顶帽屡登抖音天猫儿童服饰品类第一。挺过前三年，Bella 创业背后的快感和坚持又是什么？

//分享大纲

1. 多元跨界的背景经历,对创业的思考和执着

2. HeyBetter 创业三年，遇到的能力/团队组织/思维认知挑战

3. 从职场到创业，如何持续积累自己的信息/资源/能力的准备

2023年品牌营销人出路破局之乙方品牌营销人专场

2023.7.20 （周四）晚18：30-21：30

｜18:20-18:30 刀姐doris开场

｜18:30-19:30 刀姐对谈：小马宋

《从锅炉工到顶尖营销咨询创始人》

站在乙方，创意、文案、策略、媒介，如何精进个人能力，利用一万小时定律成为很厉害的人？天天背负创意、刷屏、点赞阅读数据KPI, 这些真的对甲方生意有什么样的帮助？乙方品牌营销人的出路选择又有哪些？

我们邀请到小马宋战略营销咨询创始人小马宋，他为了完成广告梦，从锅炉专业毕业到奥美，成为文案第一人，走了八年；之后 40 岁创立国内顶尖品牌营销咨询公司，既有甲方视角又有乙方视角。跳脱单一的创意刷屏，站在更全面和落地的角度去思考公司经营，他对品牌营销和企业经营的独特见解又在哪里？

//分享大纲

1. 从锅炉工到奥美，40 岁创立咨询公司，我的前半生

2. 破除对品牌营销的妄念，站在甲方角度理解企业经营

3. 做乙方就要做“大乙方”

4. 拥抱 AIGC，乙方营销人怎么去面对这些新变化

｜19:30-20:30 圆桌分享：G僧东、夏明升

《从乙方出走之后，我们还有更宽广的路径》

站在乙方，创意、文案、策略、媒介，如何精进个人能力，利用一万小时定律成为很厉害的人？天天背负创意、刷屏、点赞阅读数据KPI, 这些真的对甲方生意有什么样的帮助？乙方品牌营销人的出路选择又有哪些？

我们邀请到小马宋战略营销咨询创始人小马宋，他为了完成广告梦，从锅炉专业毕业到奥美，成为文案第一人，走了八年；之后 40 岁创立国内顶尖品牌营销咨询公司，既有甲方视角又有乙方视角。跳脱单一的创意刷屏，站在更全面和落地的角度去思考公司经营，他对品牌营销和企业经营的独特见解又在哪里？

//分享大纲

1. 从锅炉工到奥美，40 岁创立咨询公司，我的前半生

2. 破除对品牌营销的妄念，站在甲方角度理解企业经营

3. 做乙方就要做“大乙方”

4. 拥抱 AIGC，乙方营销人怎么去面对这些新变化

｜20:30-21:30 圆桌分享：王小塞、赵仪

《从个人到组织，如何将专业能力转变成公司经营能力》

如何找到并且利用个人的专业能力，最终走向创业，转变成一个公司经营能力？我们邀请到两位资深的广告行业从业者，okk.创始人& CEO，前有门互动创始人董事长王小塞、和引响传媒创始人赵仪，他们最终都将个人能力变“现”，成立自己的公司。

历经广告行业 21 年的创意人王小塞，从国际 4A 到创立有门互动热店，到okk.创意咨询，华与华头号公敌，他怎么看待中国广告圈的变化，对于当今创意营销人的能力又有什么新的要求？从奥美到小红书 14 号员工，到创立自己传媒公司的赵仪，利用自己对平台玩法/规则的理解，成立公司、帮助上百个品牌在小红书上打造爆款，构建影响力。如何将个人能力转换成机构经营生存的能力？

//分享大纲

1. 从 4A 到本土热店，到创意咨询公司，看中国本土广告界变迁史

2. 如何积累精进个人专业，最终把它变成公司经营能力

3. 营销环境变化，对广告创意人的要求和建议

同时我们还准备了品牌营销增长相关的一系列文档、视频和实体书等福利资料，限时免费领取，感兴趣的朋友可以戳下方海报了解：‍

活动截止今晚 24 点，大家抓紧时间领取！

最后，借用本次嘉宾的前采的一句话送给大家：职业不是规划出来的，是“走”出来的。

希望本次直播可以给大家带来启发和思考，也欢迎来直播间和我们一起互动，聊聊你的职场人生。

如果你想要学习品效合一的打法，了解品牌操盘手俱乐部具体包含哪些内容板块，加入后能获得什么，可了解。

如果你是品牌创始人，欢迎加入我们的。