探·广州建博会 | 喧嚣之后，你的信心还好吗？

本文系2023中国建博会（广州）（简称广州建博会）系列探展报道的总结篇。点击上方#探展 标签，查看更多报道

2023年广州建博会落幕了。当喧嚣离去，涂料行业看似重归正常的发展状态，但冥冥中似乎又多了一份力量注入到涂料人心中，去面对2023下半年及更远的未来的挑战。

各类行业展会只是管窥市场发展状况的窗口

一如既往，广州建博会是艺术涂料品牌的“秀场”。在过去多年中，艺术涂料品牌以其高活跃度占据了涂装艺术馆的C位；尤其是在疫情的三年里，可以说正是它们的表现支撑起整个涂料行业的繁荣。在它们的带动下，这个“秀场”也呈现出一些可喜的变化。

然而相比起表面的喧嚣，我们更希望揭示其背后隐藏的行业性考题。后疫情时代，我们经历了一个不寻常的半年——从开年后的信心满满，到年中时回过头看却是有点残忍的现实，涂料人的信心亟需提振——广州建博会的举行恰到好处。

1.传统涂料企业“返场”

如果品牌有大小之分，那么此次参展广州建博会的涂料品牌当中，“传统豪强”的出现无疑是信心的保证。

美涂士展馆以紫色为主色调，提出“做最懂经销商扶持的艺术漆品牌”

这其中包括疫情期间“缺席”如今重返广州建博会的三棵树，以及巴德士、紫荆花、美涂士等悉数亮相。但包括立邦、嘉宝莉、多乐士、华润漆等“涂料大牌”，则选择观望。

除了三棵树以综合性产品体系参展外，巴德士、紫荆花、美涂士都选择以艺术漆单品类参展，其中巴德士以“巴德士艺术漆+novacolor”、紫荆花以“紫荆花BCG art+法国美斯涂料”这种“本土+进口”的双品牌组合亮相，以吸引更多的关注目光。

紫荆花40年发展历史吸引参观者驻足

它们侧重的展示方向也不尽相同——三棵树旨在展示综合实力，艺术漆也是展示的一个部分，但也仅限于部分；巴德士则带来更多的新意，包括以“博士天团”的形式发布6款新产品；紫荆花携赞助中国女足的热点，加速市场进攻步伐；而美涂士提出“做最懂经销商扶持的艺术漆品牌”的新定位，在整个展会期间都致力于渠道赋能的推进。

三棵树展馆呈现的家居场景

2.“新势力”使出浑身解数

随着“传统豪强”的加速进场，曾经对艺术涂料市场形成割据之势的“新势力”们也越来越感受压迫感；但这并不代表着它们就会拱手让出市场份额。

奥可展馆外的墙面装置尽显艺术漆魅力

在广州建博会这个“没有硝烟”的战场，奥可、意库马、萨铂、路易诗兰、君匠世家、小蜜蜂等等艺术涂料“新势力”代表纷纷亮相，势头毫不逊色。它们在展馆设计和展现上颇费心思，用更新颖的创意吸引参观者的入场，从而赢得更多实力展示的机会。当然，对品牌和产品的信心，提高了它们对新客户的捕获力。

路易诗兰展馆内景

双品牌联合出展的情况同样在“新势力”的身上出现。萨铂+西恩、君匠世家+汉马克、小蜜蜂+基士博……品牌的多元化也表明它们对于中国涂料市场坚定的投资信心和决心。而奥可、路易诗兰等尽管仍坚持单一品牌的发展路线，但在积极引进新产品，也表明扩大市场份额在它们的射程范围内。

3.新的力量加入混战

在本届广州建博会上，纯色乳胶漆和仿石漆成为艺术涂料之外的另外两个亮点。

其中，纯色乳胶漆大有成为艺术涂料“平替”之势，甚至有企业将其称之为“纯色艺术涂料”。其中具有代表性的是佐敦涂料装饰漆板块引进的“Lady淑女”系列，将北欧的简约风格发挥得淋漓尽致，但又不缺乏高贵品质。

佐敦涂料展馆内营造的家居场景

或许正是意识到纯色浪潮的兴起，不少艺术涂料品牌的中国运营方也开始谋求增加纯色漆产品或品牌的运作，比如萨铂国际引进西恩。

粉色系的西恩展馆

纯色乳胶漆是伴随着涂料企业对于色彩趋势研究的重视而兴起的。我们注意到，除了产品和服务，本届广州建博会的涂料参展商们也更注重色彩的运用，其中巴德士引进的艺术涂料品牌novacolor在展会期间发布了2023年流行色；而参展的品牌几乎都选定了一个主题色，其中紫荆花、美涂士、巴德士+novacolor等都不约而同的选择紫色作为基础色，或许表明紫色是今年流行的一个色系。

主打仿石漆的牡丹花漆展馆别具一格

在仿石漆方面，尽管参展的品牌不多，但以牡丹花漆为代表，其与众不同展馆造型让它成为展会焦点之一。而且，牡丹花漆在展馆中开辟了一个艺术涂料展示区域，也展示出由外墙向内墙的业务拓展思路和行动，一体化的墙体涂装方案正式呈现在大众面前。

4.信心比黄金更重要！

事实上，“探展就是探信心”，通过本届广州建博会，我们希望一探涂料人在面对新的市场环境之时的发展信心所在。

紫色是本届广州建博会涂装艺术馆的主色调，给人以一种沉稳向上的暗示

也因此，我们在展会期间对众多涂料企业负责人进行了采访，除了一些常规问题之外，必然问到事关“信心”的表述。当然，能够参展广州建博会，就说明企业的发展仍然处于正向通道，他们对于未来的发展自然也是信心满满。

通过参展涂料企业负责人的回答，我们不难感受到企业在面临后疫情时代展现出来的机遇与挑战的泰然应对姿态。某行业人士“涂料永远是朝阳行业”的发声依然历历在目，并且永不过时。

意库马展馆的“马”预示着马到成功

当下的困难只是暂时的，只要需求还在，消费总会复苏，而唯一变化的是我们满足需求的形式和能力——这是本届广州建博会以及其他展会上，参展厂商竞争的本质。