上海
昨天，数百名抖音的 BookTok 用户在阿姆斯特丹的 Scheltema 书店排队等待 Ana Huang（黄安娜）的英语言情小说。她是《扭曲的爱情》系列丛书的美国作者，该系列丛书通过 TikTok的推介在年轻人中广受欢迎。
BookTok是抖音的一个书迷社区，他们在 TikTok 上交流阅读心得和评论。Ana Huang作品的视频在该平台上的观看次数已超过2.6亿次，书籍销量超过100万册。
这些实体的书籍在荷兰也卖得很好。在欧洲所有的有签名的书籍一小时内就卖完了。昨天下午在阿姆斯特丹的书店Scheltema也是这样，两分钟后就没有位置了。300名粉丝获得了一席，排队等候她的签名。
Ana Huang很高兴她的书吸引了更多的年轻人阅读，她告诉荷兰媒体 NOS Stories：“我认为像 TikTok 这样的社交媒体平台为爱情小说和写作人做出了很多贡献。我有很多读者说这是她们读的第一本书，并说她们从来不喜欢阅读。”
粉丝们同意他们偶像的说法。一位在亚马逊上看到她的书的粉丝说道：“我要感谢她写的一切。我喜欢看到她给所有这些人留下了的深刻印象，真的感觉她的书与我们产生了共鸣。”
另一位粉丝从德国科隆专程赶来阿姆斯特丹与Ana Huang会面：“我要感谢她，她写书的速度非常快，我要为此感谢她。”
据网络上的资讯，Ana Huang中文名字为黄安娜，1996年出生，美国青年言情小说作家。她是中国移民的女儿，由于从小就练习写作，她英语水平提高很快。阅读也伴随着她，尤其是言情小说，她也开始尝试写作，特别长于写作这种类型的小说。此外，社交网络成为她作品传播的跳板. 多亏了网络上的好评，她把她的小说从荧屏版搬到了纸质的实体版。
新媒体让越来越多年轻人开始读书
荷兰图书知识平台 KVB Boekwerk 之前的调查表明，年轻人读书越来越少的陈词滥调并不正确。新冠疫情期间，15 至 24 岁的读者数量增加了16%。
图书行业也试图通过社交媒体等方式吸引这一群体，还组织 BookTok 活动，并在商店中设立专门区域，重点介绍年轻读者可能从 TikTok 上了解到的书籍。
新媒体的出现，改变了传统书店的格局。
在“BookTok”有一段视频，是这样开始的：“这十本书让我更加爱上了阅读。”
“BookTok”是 TikTok 上共享和讨论书籍的社区， 与“InstaBook”一起，是图书销售的天赐之物，因为这些社交媒体鼓励年轻人更多地阅读。
根据品牌咨询公司 Hendrik Beerda的调查，目前大多数实体书籍的购买者仍然是 55 岁以上的人，而且书籍的销量正在下降。
荷兰书籍集体推介机构 (CPNB) 经理伊芙琳·安德科克 (Eveline Aendekerk) 说：“图书行业的营销仍然非常传统，这就是为什么我们要不断改变航线。”
对于图书知识平台 KVB Boekwerk 的调查，安德科克认为：“对于目标群体来说，这是一个非常好的迹象，因为他们一直很难拿起一本书阅读，而且现在也比以前有更多的选择和引诱，这可以称为一种干扰。”
但是，书籍世界看到自己的不足，正在迎头赶上。安德科克说：“我们没有进行针对目标群体的营销。一本已经出版的书被插入到电视或报纸上，做做广告，但没有考虑，目标群体是谁？我们应该如何插入？两年前，我们开始讨论目标受众的话题，并和目标受众对话。”
这些对话表明，年轻人根本不关注传统媒体，而是在玩游戏和关注社交媒体。“这就是我们的机会所在。”
拥有多家书店的老板法比安·帕格曼（Fabian Paagman）也抓住了这些机会。“是的，先前的书籍推介的前10名主要受众由白人的老人组成，但现在也有一些非常不同的前10名，如BookTok 的前 10 名”。
帕格曼说：“通过BookTok，年轻人接触到新书，因此互相刺激。”
帕格曼最近在他的店里举办了一次 BookTok 活动，所有推介的书籍已售罄，购买者几乎是年轻人。
“通常都是英文书籍，所以我们注意到这个目标群体阅读更多英文书籍。” 这就是帕格曼和 CPNB 所关心的问题。他们认为，应该鼓励年轻人更多地阅读荷语的书籍。
安德科克说：“我们不得不庆幸的是，年轻人已经开始更多地阅读，即使是英文的。这样他们就学会了阅读，然后他们就可以转向荷兰语了。BookTok 起源于目标群体本身，这是多么美妙的事情，这并不是由图书世界发明的。”
作家腾茨维格（Tessel ten Zweege） 表示，在这方面不仅是书商发挥作用，作者和主题也发挥了作用。她认为多样性对于吸引年轻一代很重要：“如果你是年轻人、女性、有色人种或酷儿，我可以想象你并不总是喜欢阅读老派的书籍。”
腾茨维格 本人今年 24 岁，两年前首次出版了《你永远不会允许这样的事：如果爱情变得有毒》，这是一本关于她自己遭受伴侣暴力经历的非小说类书籍。“在社交媒体上，我收到了很多关于我的书反馈的信息，尤其是来自年轻女孩的信息。例如，她们发来消息称，她们与男友分手了，因为她们从我的故事中认识到了某些事情。”
这也是 CPNB得到的信息：年轻人正在寻找他们可以更多认同的主题。
但是安德科克表示，就荷兰语书籍而言，年龄不一定是一个因素，“荷兰老作家特劳（Jan Terlouw）的书籍仍然非常受欢迎。”
她认为，主要是荷兰语的推荐阅读书目让人缺乏兴趣。
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