全国首期旅游演艺领导者研修班陕西华清宫开班

“9位业界专家、7堂聚焦旅游演艺的专题授课、2场主题分享、8项目实地观摩学习……”7月13日上午，由全国休闲标准化技术委员会指导，陕西旅游集团有限公司、陕西省旅游景区协会、陕西省旅游演艺标准化技术委员会、陕西省旅游协会演艺分会、朗德演艺有限公司、陕西华清宫文化旅游有限公司主办，陕西华清宫文化旅游有限公司承办的“旅游演艺领导者研修班”在陕西华清宫景区正式开班。

这是作为全国唯一一个中国旅游演艺国家标准培训基地的华清宫，首次聚焦旅游演艺领导型人才所举办的集趋势性、前瞻性、理论性和实践性于一体的专业化研修班。70余位来自全国各地的旅游演艺运营管理者，旅游演艺相关服务商、供应商单位负责人，旅游景区负责人等在此开启为期3天的学习观摩之旅。

思想碰撞，探讨文旅融合新境界

国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》在谈及推进“旅游+”和“+旅游”时明确指出，“要促进旅游演艺提质升级，支持各级各类文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所经营单位参与旅游演艺发展，创新合作模式，提升创作质量，推广一批具有示范意义和积极社会效应的旅游演艺项目。”

随着文旅融合战略的进一步推进，作为文旅融合的典范，旅游演艺的市场热度和需求不断上升。其作为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎，愈加受到地方政府及文旅从业者、投资者的重视。

为了确保研修效果，此次旅游演艺领导者研修班邀请到世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安，北京第二外国语学院文化和旅游发展研究院执行院长厉新建，道略演艺产业研究院院长毛修炳，北京舞蹈学院教授、北京演出行业协会咨询研究委员会委员马明，国家一级舞美设计师、天津舞台科学技术研究所原所长张金玉等行业大咖，分别带来《关于中国文旅演艺的思考》《文旅深度融合与旅游艺术发展》《旅游演艺市场分析》《数字时代的旅游演艺》《文旅项目原发性创新实战攻略》等讲座，从政策高度以及发展现状等方面把握行业趋势和最新动向，以权威思考和真知灼见，深化文旅融，开辟旅游演艺新格局。

研修班旨在推进旅游演艺产品转型升级、提质增效，充分发挥旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体的作用，在展望、把握行业发展趋势中，更好地促进文旅演艺产业的发展，用高质量的文旅产品提升游客的满意度和获得感。

观摩学习，旅游演艺市场大有可为

伴随着疫情后旺盛的出行需求，自今年春节起，全国旅游演艺票房收入持续高涨。其中，2023年二季度旅游演艺演出场次达4.11万场，环比增长50.55%；演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%；观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄，例如中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每晚四场，且几乎场场座无虚席。

此次研修班注重将理论与实战相结合，将行业宏观分析与具体项目的深入剖析相结合，特别组织学员们把舞剧《长恨歌》当成“教材”，从《长恨歌》舞台及座椅设备操控、操控室标准操控流程、服化道及演出管理等微观层面，洞悉缔造演艺精品、推进标准化管理的方法和策略。此外，学员们还将深入白鹿原影视城、丝路欢乐世界等地开展现场教学，观摩学习大型实景影画《12·12》西安事变、大型影视特技特效实景演艺《二虎守长安》、全沉浸式互动演出《黑娃演义》、全国首家全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》以及中国首部“丝绸之路”主题原创音乐剧《丝路之声》等优秀旅游演艺项目。

与此同时，研修班特别邀请到首批文化和旅游部优秀专家姚新垣为大家讲述“《长恨歌》复活古老皇家园林”的探索和实践，邀请到陕西旅游集团朗德演艺有限公司总经理张晶、鼎彝文旅集团董事长梁红杰等，就具体项目的打造和运营进行经验分享，把优秀项目创制运作的台前幕后、得失经验等和盘托出，切实增强研修学员开拓旅游演艺市场的魄力和能力。

今年4月中央政治局召开经济工作会议强调，恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。作为文旅产业的“点睛之笔”，旅游演艺在提升内容供给、扩大消费基础方面大有可为。

缔造标准，推进旅游演艺高质量发展

“骊山脚下唐风浓，华清宫内舞翩跹……”以唐代诗人白居易的传世名篇《长恨歌》为主题精心推出的大型实景历史舞剧《长恨歌》，自2006年以来长演不衰、屡创佳绩，其已不仅仅是一台经典的旅游演艺，更探索总结出适应现代旅游演艺企业发展的“旅游为体、文化为魂、标准为矛、专利为盾”的长恨歌模式，成为全国文旅产业融合发展的典范。

在文旅融合不断深入的当下，旅游企业的发展之路必然是一条新路。为实现规范实景演出市场、提高演出水准、优化演出服务，早在2013年，华清宫便在原陕西省质监局的指导下，向国家标准化管理委员会提出申请制定《实景演出服务规范》国家标准，并于2014年正式立项。2016年，以舞剧《长恨歌》演出服务为蓝本的《实景演出服务规范》成为首个实景演出的国家标准，填补了全国旅游演艺管理服务标准的空白。2016年，陕西省服务业标准化技术委员会旅游演艺标准化分技术委员会在华清宫成立，2020年升级为陕西省旅游演艺标准化技术委员会。委员会成立后，先后制定发布了《陕西省旅游演艺十三五标准体系发展规划》（2018—2020年）和《陕西省旅游演艺十四五标准体系发展规划》(2021—2025)，建立了结构合理、层次分明、重点突出的陕西旅游演艺标准体系。2022年10月，以《长恨歌》为蓝本编制的《实景演出服务规范第1部分：导则》等3项国家标准荣获“西安市标准创新奖”一等奖。

陕西华清宫文化旅游有限公司党委副书记、董事、总经理车轩表示，长期以来，华清宫景区平均每年接待来自国内旅游演艺行业上百批次的学习观摩人员，全力助推旅游演艺标准化发展。华清宫将以此次研修班的举办为契机，与全国各地旅游演艺的同仁们一起，加快交互式沉浸式旅游演艺新技术的应用与创新，大力推进旅游演艺人才及标准化建设，为中国旅游业高质量发展贡献新的智慧和力量。