芭比娃娃如何出人意料地卷土重来

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导读：

• 她在由CNN母公司华纳兄弟发现公司发行的电影《芭比娃娃》中获得了新生。

• 美泰在芭比娃娃和朋友们的多样化方面进展缓慢。因此，美泰的销售额在2014年开始下滑。

• 品牌、战略和设计公司Landor & Fitch的总经理Katie Mancini说："当这种情况发生时，品牌就会进入疲劳期。

“芭芭拉·米利森特·罗伯茨”这个名字可能并不响亮，但会说出她的绰号——芭比娃娃——所有年龄段的人都知道她。芭比娃娃由美泰于 1959 年创建，看起来不超过 19 岁。

“早在2014年和2015年，我们就达到了一个低谷，这是一个反思的时刻，'为什么芭比娃娃失去了相关性？'”美泰总裁兼首席运营官Ricard Dickson说。“她没有反映我们周围世界的身体和外观。因此，我们设定了一条路线，通过重新点燃我们目标的剧本来真正改变品牌。

美泰在使芭比娃娃和朋友多样化方面进展缓慢。因此，美泰的销售额在2014年开始下滑。但在大流行期间，芭比娃娃重新抬头，因为父母正在寻找让孩子在家忙碌的方法。今年第一季度，美泰的销售额比去年第一季度下降了22%，主要是由于芭比娃娃和Enchantimals娃娃和商品的下降。

“从购买的角度来看，这种差异化和相关性的相关性已经下降了很多，这些差异化和相关性使品牌保持新鲜感和首要考虑。当这种情况发生时，品牌就会陷入疲劳状态，“品牌，战略和设计机构Landor&Fitch的总经理Katie Mancini说。

现在芭比娃娃和朋友们有许多不同的肤色和形状。美泰生产轮椅上的芭比娃娃和患有白癜风皮肤状况的肯娃娃。

美泰希望这部制作了4年半的新电影能够给品牌和芭比娃娃带来他们正在寻找的推动力。

这可能已经在发生。AMC剧院报告说，他们已经售出了超过20，000张芭比娃娃和新电影奥本海默的预售票。在纽约市的HomBom Toys，“电影芭比娃娃”已经售罄。

“我想我有24个，”HomBom Toys的老板Ilene Gayer说。“他们在48小时内就走了。

但即使是一部新电影，也不足以引起人们对芭比娃娃的足够怀旧。

“我不希望我的孙女长大后像芭比娃娃一样，”来自印第安纳州韦恩堡的帕蒂斯特芬说，他小时候和芭比娃娃一起玩。“我不知道她进化了多少——她现在有大学学位吗？”

卡罗尔·斯宾塞（Carol Spencer）太老了，小时候没有和芭比娃娃一起玩过，但可以说她花在芭比娃娃上的时间比任何人都多。

斯宾塞于1963年成为芭比娃娃的服装设计师。多年来，她花了53年的时间改变芭比娃娃的外表。

“我渐渐认为她是我的缪斯女神。我想到每个玩芭比娃娃的孩子都是我的孩子。所以让我告诉你，我有一个大家庭。我喜欢它！“90岁的斯宾塞说，在洛杉矶的家中被芭比娃娃包围。

斯宾塞说，芭比娃娃在某些年份比其他年份更成功，而且往往很难跟上时代的步伐。但她说芭比娃娃一直是一个稳定的品牌。

“芭比娃娃真的带着美泰很多年了，”她说。

斯宾塞在美泰非常有影响力。该公司为她制作了一个芭比娃娃。她的餐厅里还有“芭比#1”。她说计划和她的芭比俱乐部一起看这部新电影——当然是穿粉红色的。她很高兴看到芭比娃娃从芭比乐园中脱颖而出，这表明芭比可能正在与时俱进。

“新的观众是芭比娃娃粉色。这带来了很多乐趣，并将我认为人们带入了以前从未有过的芭比娃娃世界，“她说。

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