恶意的低价竞争会导致大家都赚不到钱,比如去年有的羽绒服工厂,毛利率非常低,只有10%左右,全靠免费流量,销售成绩非常不错啊。
但是到年底的时候,一仓库库存盘下来,这个店铺是不赚钱的,甚至是亏损的。恶意低价竞争和高性价比产品两者有什么区别呢?这两者的区别是在于毛利率,这个毛利率的平衡点是在于是否能够支撑付费推广。我为什么强调推广的作用呢?因为推广是可以解决库存问题的。
比如说你旺季,一天卖200件羽绒服,你做个2000件的库存完全没有问题。假如说有一天,有几条差评置顶了,很有可能你的转化率就下来了,一旦你的转化率下来了,你的免费流量会迅速的下降,那你的库存有可能积压了。
再比如说到年底了,你的尺码可能会偏,颜色可能也会偏,那你如何解决这些偏码偏色的库存也是一个问题,但是推广就不一样了,如果说有推广的话,我可以把这个评价处理好了之后,我再放大推广,放大流量,那他的销量一定是可以起得来的,那到年底收尾的时候出现了偏码偏色,我可以通过降价的方式快速的把手上的库存的全部给清掉,只要你的价格足够便宜,在年底清羽绒服的话还是很好清的。
所以推广其实对于库存是一个非常有效的一个控制方式,我不建议大家做恶意的低价竞争。比如说你现在是工厂,原本是找你拿货的二批,一见你的价格卖得这么低,你卖的价格甚至比他的拿货的价格都要贵的话,那他根本就不会找你去拿货了,所以对于向你拿货的人也是有损伤的,那对于客户来说买到价格便宜的东西是不是一定是好事情呢?这也不一定是个好事情,因为虽然客户买到价格便宜的了,但是各个环节都没有利润的情况下,只会导致大家的生意越来越难做。而压缩成本的结果就是质量越来越差!
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