发生什么了？辣条界扛把子卫龙起诉良品铺子专利侵权

对于80、90后甚至00后而言，卫龙辣条是一代人的童年回忆。但由于高糖、高盐、高油，辣条被视为“垃圾食品”。

近日，卫龙与良品铺子打起来了。

卫龙告良品铺子专利侵权

日前，卫龙关联公司漯河市平平食品有限责任公司新增开庭公告，被告为湖北良品铺子食品工业有限公司，案由为侵害实用新型专利权纠纷。案件将于7月26日在河南省郑州市中级人民法院开庭审理。

这次官司的原告，漯河市平平食品有限责任公司成立于2004年9月，法定代表人为刘忠思，注册资本1.2亿人民币，经营范围含食品生产、食品销售、食品添加剂生产、日用百货销售等，由漯河市卫龙商贸有限公司全资持股。

从国家知识产权局线上检索数据看，漯河市卫龙商贸有限公司目前有85项实用新型专利，主要为产品包装盒、包装袋、摆放架等，涉及产品种类包括：亲嘴烧、麻辣麻辣、风吃海带、魔芋爽、面筋、辣条、麻辣棒、鸡粒丽、卤蛋、豆皮、薯片、杂粮时代、臭豆腐、薯条、鸡蛋干、香肠、凤爪、鸡腿、木耳、豆干、蔬菜脆、锅巴、兰花豆等多种。

漯河市平平食品有限责任公司有29项实用新型专利，主要是食品生产设备、食品包装等。

这次的侵害实用新型专利权纠纷，大概率涉及食品包装。

良品铺子回应称：双方已经达成和解

就此，南都湾财社记者向良品铺子方面了解纠纷的具体详情，不过对方并未透露。

这场官司背后，是两大零食巨头的博弈。从去年的财务数据看，卫龙营收利润双降，良品铺子实现了营收、利润双增，但比较近年数据可以看出，良品铺子其实是“增收不增利”。

而在7月6日晚，针对本次诉讼，良品铺子董秘告诉南都湾财社记者，“经过双方积极、友好沟通，目前已经达成和解。”

曾因打色情擦边球商标被驳回

卫龙是中国最大的辣味休闲食品企业，产品主要分为调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他三类，主要的单品有大面筋、小面筋、魔芋爽、软豆皮等。卫龙创始人刘卫平兄弟2001年在河南漯河开始辣条生产，2004年9月成立漯河市平平食品有限责任公司。

2010年后，卫龙开始注重对自身品牌形象的打造，并试图改变消费者对辣条和卫龙“低端”“不卫生”的传统印象。

卫龙在2010年后陆续邀请明星代言公司产品，逐步摆脱消费者心目中辣条的低端形象，卫龙作为休闲品牌的形象逐渐确立。

在2016年苹果新款手机发布之际，卫龙将辣条有透明包装改为“苹果风”的黑白包装，大幅提升了卫龙的品牌格调和形象，此后还与暴走漫画、国潮IP联名，之后又凭借对萨德、全红婵等热点事件营销来吸引消费者，被网友称为“设计界的泥石流，被辣条耽误的脑洞扛把子”。

尝到了营销“甜头”的卫龙，却“翻车”了。

2022年3月，卫龙因为“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼，被指涉嫌低俗营销，打色情擦边球。

根据《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

知识产权信息显示，漯河市卫龙商贸有限公司曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标，包括快乐撸起来、贼大、贼棒、黄爆、嘿嘿嘿木耳等，国际分类多为方便食品、食品。

不过，这些商标均未获国家知识产权局商标局审核通过，目前为无效状态。

商标是企业的门面和颜值担当。而一个成功品牌的背后，是成千上万个专利在支撑。所以，不管是商标、还是专利，甚至是版权，各企业都要重视起来，只有这样企业才能避免更多的纠纷，才能发展的越来越好。

来源：南都湾财社、新浪财经、快资讯、极目新闻、九派新闻

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