抖音方面发布新规，治理通过违规手段的涨粉行为

日前抖音方面发布公告称，为规范用户行为，治理不当获取粉丝的账号，建设更加真实美好的社区生态，已根据有关法律法规和平台规则，制定《抖音违规涨粉治理规范》(以下简称为《规范》)。据悉，目前该《规范》已经开始试运行，并将于2023年7月3日起正式生效。

《规范》中指出，创作者通过发布内容、评论互动、设置用户资料等形式，为账号获取粉丝关注时，不得出现发布低俗/擦边等与主流价值观相悖的博眼球内容、发布大量内容/主题相同或相近的同质化内容；发布公共政策/公共安全/文教娱乐/民生热点相关的不实信息；在热点事件中发布不当言论，或仿冒热点当事人进行蹭热；通过用户资料或所发布内容，打造虚假人设、仿冒他人形象、虚构专业资质，误导其他用户等行为。

如账号出现违反法律法规及《规范》，抖音方面除对内容或账号进行处罚外，还将根据违规情形、造成的影响等，对账号粉丝数量或相关功能进行不同程度处置，具体措施包括抹除账号通过违规内容或违规行为获得的粉丝、清空账号所有粉丝、限制账号被他人关注等。

对此，抖音安全治理负责人表示，“粉丝抹除等手段主要针对创作者的违规行为，对应粉丝的其他权益不会受到影响”。同时他还表示，抖音始终提倡记录真实而美好的生活，打造风清气正的社区氛围，将对违规账号为博取流量和粉丝关注，破坏社区生态和其他用户的体验等行为进行持续打击。同时抖音还提供了多种举报方式，将与用户共同维护健康有序的平台环境。

值得一提的是，新版《抖音公益内容治理规范》将于2023年7月1日起正式生效。据悉，新版《抖音公益内容治理规范》旨在打击平台内试图以“助农”、“助困”、“助残”为由，通过编造不实“贫困生活”、“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为。

其中显示，涉及公益类内容的账号包括已按照规定认证的公益账号，以及虽未按照规定认证、但一段时间内持续发布与公益相关内容的的账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。相关账号如需在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证，政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行，而无上述资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。

此外新版《抖音公益内容治理规范》中还指出，按照规定认证后的公益类账号，需由申请机构或个人自主运营，不得交由第三方MCN机构或他人代为运营，不得批量生产发布同质化内容。对此抖音方面解释到，公益认证账号需由公益组织、公益从业者直接运营管理是为了确保账号应内容真实、募捐合规、导向积极。

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