对话六位优酷热度破万剧主创：平台和片方，如何1+1大于2？

采访、撰稿/周燚

2023年，剧集行业迎来升级。豆瓣显示，上半年豆瓣评分超7分的国产剧有20余部，口碑相较以往大幅提升；云合数据显示，2023年上半年正片集均有效播放量破3000万的剧有11部，正片集均有效播放量破2000万的剧超20部，用户对“沉浸式”剧集的“刚需”，正强劲增长。

优酷是这一趋势下的优质案例，笔者动笔时，优酷上半年热度破万的剧集还是六部，结果今天《偷偷藏不住》又攻下一城，持续引爆暑期档。这些剧的影响也远超“观看”范畴，外溢到了行业与生活，如《少年歌行》给真人漫改赛道打了个样、《长月烬明》带火蚌埠旅游和花甲粉外卖、《后浪》点燃Z世代养生热情等。

“优酷是在与合作伙伴一起，为好内容全力以赴。”《长月烬明》出品人叶方仓说。《他是谁》导演鲍成志认为：“优酷很好地平衡了商业和艺术的关系。”

优酷副总裁谢颖，则在6月22日上海电视节上与主创们“隔空奔赴”，她表示，作为长视频平台，优酷要做中国影视工业化的基础设施提供者、为好内容全力以赴的奋斗者、陪创作者奉献精品的服务者、新生力量的培育者，以及优秀作品的传播者。

主创与平台的“互动”其实透传了一种趋势：时下，行业表现优异，根本上是因为生产关系迎来了新一轮革新：好内容的批量产出，既是平台内容生产机制完善、确定性不断增强的产物，也是平台与制作方的配合日益密切，双方各司其职又互相成全的结果。

以此出发，新剧观察（ID：xinjuguancha）与优酷2023年六部破万剧项目主创聊了聊，探究时下合作中，双方对边界分寸的把握和流程机制的锤炼，以及在今天，1+1大于2该如何达成？

《少年歌行》编剧周木楠：

“优酷的制片团队很专业”

于2023年开年播出的新武侠剧《少年歌行》在《狂飙》和《三体》两部大剧的夹击下突围而出，是今年Q1除《狂飙》外播放表现最好的剧集。口碑方面，该剧豆瓣评分达8.1分，是近年来国产古装剧中少有的高分。

“坦白讲，我们的项目在一些配置上并非最顶级，春节档市场上也有不少大剧，能播出这样的成绩我们还是比较意外的。”该剧编剧周木楠诚恳地表示。《少年歌行》越级获得了S+的回报，正是践行优酷“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”平台主张后的结果。

近年来，很多片方倾向于找原著作者来执笔剧本，《少年歌行》的编剧周木楠也是原著作者，周木楠认为原著作者在“还原原著名场面，保留原著的精神气质”等方面具备一定的优势，“原著作者比一般的改编者更明白什么才是自己原著里最亮眼的地方”。

周木楠毫不掩饰地称赞优酷制片团队的专业性和创新精神：“优酷的制片团队不仅尊重内容而且很懂内容，优酷对内容的预见性和判断力很强，很早前就锁定了这个IP；我还从他们身上看到了一些优酷人的特质，那就是对创新的追求孜孜不倦，《少年歌行》是我第一次做编剧，优酷对我在剧作上的创新尝试不作很主观的干涉，高自由度使我们达成了高的内容默契，我们现在合作《少年白马醉春风》，更加心有灵犀。”

《少年歌行》虽然IP源头是小说，但为人所熟知是因为其改编的动画剧集，在动画大获成功的情况下，真人剧集靠着 “高武低玄”的视觉美学定位、“少年感”内核、反套路人设突围而出，因品质出色被网友称为“国内真人漫改标杆之作”。除此之外，《异人之下》《少年白马醉春风》《镖人》《灵笼》将陆续在优酷上线，这也是为行业创造增量：一方面，在头部网络文学和传统文学被竞相开采后，漫画是优质IP储备的一大补充；另一方面，漫画和真人剧在视听的体裁上较为接近，动漫在市场上已经做过了一轮检测，其改编的真人剧能给行业带来确定性。

《星落凝成糖》导演朱锐斌：

“优酷的仙侠剧一直在不断寻找新鲜感”

《星落凝成糖》是优酷2023年“打头阵”的仙侠剧，并且发行到了江苏卫视、浙江卫视黄金档同步播出，是近年来少有的“台网仙侠剧”。

在《星落凝成糖》之前，该剧导演——“仙侠剧大户”朱锐斌还和优酷合作了《与君初相识·恰似故人归》等多部品质仙侠剧。在朱锐斌的印象中，优酷的仙侠剧一直在不断寻找新鲜元素，“ 我们都不喜欢复制和雷同，在不断探索和尝试新的理念和手法”。《星落凝成糖》超10万豆瓣网友打出的7.2分，也是国产仙侠剧中较高的分数。

哪些方面的“新鲜感”造就了该剧的好口碑和高热度？首先是“故事新鲜”，仙侠版的“上错花轿嫁对郎”令人耳目一新；其次是“情感新鲜”，剧中除了男女之情，还有深刻而感人的姐妹情；最后是“风格新鲜”，幽默喜感贯穿全剧，角色没有高高在上。

仙侠剧已成为年轻用户的“观剧刚需”，朱锐斌认为年轻观众爱看仙侠剧“或为放松消遣，或因喜欢仙侠剧所呈现的精神气和力量感，或因沉迷于其中的服化道和视听美学”，除了娱乐性，深度和厚度也是朱锐斌看重的点：“在让观众放松愉悦的基础上，还要思考和传达更深层次的东西，不只是爱情，亲情、友情、侠义、道义、热血、奉献、人心抉择等也都要去剖析。”

优酷在仙侠剧等品类的发力，也为国剧提高工业化水准做了有益探索。优酷的仙侠剧和多位港台导演保持了密切合作，双方不断在创作传统、生产流程、组织结构、分工模式等方面交流与磨合，仙侠剧拍摄量大、场面多、特效量重的特点，也恰好可以吸收港台多人科学分工协作经验。朱锐斌就透露：“《星落凝成糖》也会有分AB组拍摄的情况，在拍摄期间也保持着很高频次的沟通，保证整体剧集的统一性。”

《他是谁》导演鲍成志：

“优酷给创作团队的开放性和自由度很高”

硬核刑侦剧《他是谁》在优酷开播即爆，上线后刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。凭借着出色表现，《他是谁》和《少年歌行》一起被写进阿里巴巴2023财年第四季度(2023年1月至3月)财报。

《他是谁》的“硬核”直观地体现在三个方面：首先“人物硬核”，该剧塑造了一个“非典型性英雄”；其次“情感硬核”，观众从剧中看到了老一辈公安干警的付出、坚持和责任；最后是“细节硬核”，剧中徒手翻垃圾山、轮流下臭水沟、自带录音机记录推理思路等细节真实反映出上世纪90年代警方破案艰辛。

该剧除了在优酷播出成绩出色，在央视八套也有着不俗的收视率。那么，观众为何爱看悬疑剧呢？在鲍成志看来，“对悬念和迷案的好奇心是人类的天性”，一方面，悬疑剧就像一个游戏，具备娱乐性的优势；另一方面，悬疑剧在情感上的对抗相对其他的类型剧会更激烈，正义战胜邪恶的结果，满足了观众对理想主义的期待。

谈到近年来成绩斐然的优酷悬疑剧场，鲍成志认为优酷在悬疑赛道取得成功的一个原因就是它尊重观众，抓住了悬疑剧和年轻观众之间的关系，“意识到悬疑剧在娱乐性和艺术性上的特殊属性”，同时在选题、内容、运营等方面，制作精良、并有针对性的推出作品，精准抵达用户需求。

“优酷给予创作团队的开放性和自由度很高，很尊重创作…..在一切以内容品质为目标的前提下，给予了我们最大的支持和帮助，真正做到了为好内容全力以赴”。他说。

《长月烬明》出品人叶方仓：

“合作起来有水到渠成的感觉”

《长月烬明》是优酷积累多年仙侠剧经验后的一次“高举高打”，以高投入换取了高回报、高品质、高流量。

该剧在播出前就创下优酷剧集预约人数500万的新记录，而播出成绩也不负众望，带动优酷视频APP成苹果商店免费榜第一。云合数据显示，《长月烬明》正片有效播放霸屏榜连续28天TOP1，市占率破33.2%。《长月烬明》播出后，优酷坐稳“仙侠剧第一厂牌”。

《长月烬明》豪华的制作加深观众对优酷的“壕酷”的印象。优酷和制作方量子泛娱之所以敢“豪赌”，是基于对优质内容的信心，“我们认为越好的项目，即便它投资体量很大，投资风险反而越小，优质的内容会给予我们投资的底气。”《长月烬明》出品人叶方仓表示。

谈及和优酷的合作，叶方仓把双方的默契形容为“水到渠成”：“优酷的制片团队比较深度地参与了这部剧，在创作层面，优酷给了我们很大的自由度，同时也给予了很多平台的优势资源，会协调内部的各个部门通力合作，大家都是朝着为优质内容服务的目标努力，所以合作起来有水到渠成的感觉。”

优酷的运营也让叶方仓感受到了专业性：“用户在《长月烬明》播出期间看到更多有关这部剧的优质内容、更好的理解剧情，比如围绕这部剧制作的节目《宠爱心愿单》，比如解锁甜爱名场面、收集男女主相关物品合成‘魔王’‘神女’等丰富的站内玩法，都带给了用户更好的内容体验。”

优酷不断去啃“难啃的骨头”，国剧的工业化水平也在项目历练中得以提升。《长月烬明》的总特效时长高达一千多分钟，占总时长的一半以上，在视觉辨识度上，要把剧中上清神域、仙界、人间、荒渊四个不同的篇章融在一个整体的世界观里，这些都很考验工业化水平。

《护心》监制刘璐：

“最大感受是流程上的安全感”

《护心》是紧接着《长月烬明》播出的优酷2023年的第3部仙侠剧，该剧优酷站内热度值破万，豆瓣评分达7.2分，作为跑地图打怪升级的青春落地仙侠，无论是符合Z世代趣味的脑洞爆梗、亦或是“宝宝仙侠”的全新视觉体验都让观众耳目一新，“天雁蜜语”的命定纠葛更让不少观众直呼上头。该剧能斩获佳绩，监制刘璐坦言是“优酷在流程上给到了安全感”。

第一，优酷在合作空间上给到了安全感。“好奇心影业买下《护心》的IP后，在和有意向合作的几家平台里面，发现优酷给的合作空间是最大，反馈也是最快的，于是通过洽谈很快达成了定制剧的合作模式。”刘璐表示。

第二，优酷在创作自由上给到了安全感。《护心》没有遵循以往热播仙侠剧的套路，而是有着自己的定位和坚守，监制刘璐谈到剧本创作时表示：剧情走向由角色内在推动而非强设定，细腻丰富的情感模式呈现更是尤为重要，“真挚才是打动观众的关键，工业糖精肯定是不行的”。

第三， 优酷在财务流程上给到了安全感。“和优酷的财务沟通，我有感觉到是和一个经历过N多项目的财务一起来做费用的把控和分配。”《护心》总制片人黄艳红表示，当平台和片方各有倾向的供应商或合作商时，平台会综合数据等因素，选择支持对项目更有利的那个，不会固执己见，这让她感受“比较特别”。

第四，优酷在储备、运营上给到了安全感。“优酷做3部仙侠大剧的连排确实挺创新挺大胆的，这也侧面说明优酷在内容上的信心也很足，因为每部剧的路数不一样，形成了差异化，不怕用户的审美疲劳。”黄艳红表示。

《后浪》总编审孙昊：

“信任对我们这个行业的人是至关重要的”

优酷选择了《后浪》这样一部题材特殊的都市剧，在该剧的总编审孙昊看来“是很有前瞻意识的”。

众所周知，行业里正在播出的项目，往往都是需要提前2—3年来锁定的，这就对平台的购剧眼光、内容预判能力、前瞻意识提出了较高的要求，优酷在《安家》播出阶段就密切地关注到了编剧六六和《后浪》这个项目，并建立了联系。

优酷敏锐地看到了这个特殊选题背后的内容潜力：当下，人们要“养生”，同时也需要“养心”，需要内心治愈。《后浪》播出后，“Z世代养生”的话题热度再一次随着该剧热播而走高。

《后浪》是优酷都市剧场第一部站内热度值破万的“台网剧”，《后浪》用年轻的视角打破了观众对传统文化的刻板印象，剧中“后浪”和“前浪”的相互融合和碰撞，突破了用户圈层，吸引全民追剧。数据显示，《后浪》在优酷都市剧场热播期间，吸引了很多25岁以下的男性用户。

在孙昊看来，《后浪》的成功离不开优酷的全程陪伴和信任：“优酷全程跟进着我们这个项目，从剧本阶段、到建组开机、到后期和播出，都十分重视，并鼎力支持。优酷给了我们充分的信任感，要知道，信任对我们这个行业的人来说是至关重要的。”