ACCA营销手段分析及其狂热潮下的四大误区（下）

导语

ACCA是“特许公认会计师”（Association of Chartered Certified Accountants）的缩写，是世界上最具有影响力和知名度的会计师资格认证之一。作为众多财务从业者与财会专业学生努力的目标，ACCA自进入中国市场以来不断通过各种营销策略扩大其知名度并宣传其含金量。尤其在高顿教育等学习机构的近乎“传销式”的宣传和推广下，近年来国内各大高校的财会甚至金融法学等专业都掀起了一股“ACCA热”。然而这个证书真的有教育机构、网络大咖们宣传的那么“神”，那么“伸手可得”吗？本文从营销宣传入手，分析ACCA的营销手段和策略，并深入探讨“ACCA热”下学生可能面临的四大误区，为更多对ACCA感兴趣或即将开启ACCA学习的学生提供更多的思考和启示。

下面将连接上文继续探讨另外两个误区：

误区三：ACCA的考试费用

讲完了考试周期和认可度，显然我们还要考虑到一些最现实的问题——考试的费用。曾有人戏言，ACCA是“用钱堆出来的证书”。起初我对这种说法也嗤之以鼻，认为这也太夸张了吧，什么程度的费用会被认为“用钱堆出了个证书”。而在作者正在开始学习开始考试后才发现，“ACCA是用钱堆出来的”这句话在某种程度上来说的确是“客观描述”。在报名之初，ACCA教育机构往往会先给你推荐最贵的两个课程套餐：线下课和线上直播课，套餐里还包含一大堆乱七八糟的什么雇主计划（就是会教你面试技巧、有实习名额推荐等等）、名校直通指南等看起来非常高级实际上没什么用的学习/实习资源。教育机构人员往往在介绍课程套餐的一开始表现得除了这俩最贵的套餐就没别的了，具体表现就是抓着你一通介绍只字不提其他套餐，你不问我不说当不知道或者没想起来，若你问起“诶那还有没有其他的方案呀？比如完全上网课而不是直播课的”，教育机构推销员可能还会回你“噢你要是没时间跟直播，线上直播课也会自动保存回放的，也相当于是网课了”——拐七百八十个弯也要尽量拐回去最贵的那几个项目里。

在交完大几万的学费后，你和你的父母可能都松了口气，心想“哎贵是贵了点，但是一次性交完，剩下四年就认真学习考证，不用管那么多还挺好的”。然而交完高昂的学费后，ACCA的考证道路就从此“绿灯通过”不用交费了吗？如果真的有人这么想，那真是太天真了。从你通过第一门ACCA课程开始，每年ACCA都要交奖金一百左右的英镑年费；每次考试要交一百多英镑考试费（如果考试没通过这笔钱就打水漂了）；完整考完ACCA后要想持续拥有它的证明效力也还要不断交钱去维持。假设一个学员在一年内通过了四五门考试，那一年额外的费用即有五六千。而在很多学生学习ACCA的中后期，到了F和P阶段时（ACCA的高级阶段），由于课程本身就较难，ACCA中后期学习大部分对应的是大三大四实习阶段了，学习时间不够等原因，往往容易陷入一种考前死命学——考不过浪费钱很伤心——考前很焦虑很难学进去——堪堪过线/还是考不过。

诚然，考证本身的重点还是在知识掌握程度、心态等方面，也由这些方面决定考试是否通过。但若在费用方面对一个很可能持续几年、有十三门考试而不是三门考试的课外学习项目没有充分而全面的认识和了解，到了考证后期，由钱带来的心理压力也不容小觑。

误区四：ACCA的考试难度

最后一个误区，作者想回到考试本身谈谈这一整个考证的考试难度问题。想必很多人都会认为，考试是一个客观的考察，也是一种主观的体验。一场考试难度高低往往不能从个别或一小部分群体中得到证实，而需要大范围参与考试的学员的反馈总结获得。因此作者在这个方面的分享也仅是作者本人体会的总结，在经验的普遍性上不具有高度保证。许多ACCA教育机构在你犹豫是否报名时都会跟你打包票“诶呀，只要你认真上课肯定能过的”。这句话是不是听起来很熟悉？显然这句话也可以套用在所有的需要考试的学习科目里。无论是高考数学还是大学高数，这些公认的很折磨人的难度学科，老师在开学第一课往往会给你打打气“你们只要跟着老师好好学，都能考得很好的”。在这里作者本意当然不是质疑这些老师说话的可信度，而是要提醒所有考生“鼓励式肯定句式”和“客观的肯定句式”是有区别的。这个区别不是说出来的字句有什么不同，而是你要能感受到其中含义的重点。比如上面提到的ACCA教育机构老师和高数老师所说的“只要...你们肯定...”显然重点在前面，即让大家好好学，认真学，而不是给大家打包票考试都一定能过。

然而如此简单的理解思路，在面对以高顿为首的教育机构疯狂宣传下，留给学生最后的印象便是重点在话语的后半截“一定能过”。许多学生抱着“诶我也是财会类专业的，很多课程内容还是相通的呢，学起来肯定事半功倍，考试肯定可以的啦”又或者“我虽然不是财会专业的，但我上了大学肯定会规划好自己的时间把足够时间给ACCA学习，高中学习都熬过来了，这个肯定可以的”。先不讨论国内大部分大学生在上了大学后学习能力跟高中想必下降很多这一事实，每个人对一门新的学科的掌握能力和最终能反映在考卷分数上的能力可以说都是不确定的。除了一部分真的非常优秀不管学什么都能学的很好的人，对大部分ACCA学员来说，这是十三门不同的、新的课程，这其中的学习难度和考试难度显然不是教育机构老师一句“好好学习就能...”所能概括和解决的。

结语

经过本文的探讨，我们不难发现，ACCA虽然是一项具有很高含金量的证书，但是它的学习难度也相应较大，需要学生们付出更多的时间和精力。如果你对ACCA感兴趣或即将开启ACCA学习，那么你需要认真思考自己的学习能力和时间情况，以免陷入误区。在这个“ACCA热”的时代，我们应该明确一个事实：想要获得ACCA证书并不是一件轻松的事情，需要付出很多的努力和汗水。但是，如果你能够克服困难并顽强地坚持下去，那么你也将获得ACCA带来的一定好处。当然这个好处大小，好处来的早晚自然是因人而异了。希望本文能够为那些有志于学习ACCA的学生提供一些启示和建议，帮助他们更好地规划自己的学习和职业发展道路，为未来的职业生涯打下坚实的基础。