TikTok减压益智玩具爆火！卖家如何乘势打造爆款？

减压又能锻炼智力，TikTok频频出现爆款玩具。

自疫情以来，全球玩具市场规模不断扩大。GLOBE NEWSWIRE数据显示，到2028年底，全球玩具市场预计将从2022年的1092.5亿美元增长到1524.1亿美元。在预测期2024-2028年内，全球玩具市场预计将以 6.10%的复合年增长率扩张。

而随着TikTok等社交媒体的日益发展，再加上疫情的影响，益智类玩具在全球玩具市场中占据的份额逐渐扩大。据Growth Market Reports数据，2022年全球益智玩具市场规模为760亿美元，预计到2031年将达到1390亿美元。

其中，来自一份Cognitive Market Research的调查报告显示，北美和欧洲市场在益智玩具市场中占据绝大部分份额。

减压益智类玩具在TikTok大受欢迎

现如今，益智类玩具已不单纯指儿童学习与娱乐的玩具。疫情的影响，让大众的生活方式发生巨大的改变，能够减少压力又可以娱乐的玩具成为以Z世代为首的年轻人缓解压力的新方式。

TikTok等社交平台的发展，让这些年轻人们也发现了在社交平台上分享、收集以及展示玩具的全新乐趣。这股在TikTok上呈病毒式扩散的趋势，也渐渐影响到其他年龄段的消费者。

越来越多用户消费者将目光聚集到益智玩具。截止目前，话题标签#educationaltoy（益智玩具）的浏览量将近6亿。

近期，又有一个名为“SUPER POP IT”的减压益智类玩具在TikTok风靡。TT123了解到，博主@superbraintoys专注于玩具“SUPER POP IT”的视频产出，其爆款视频发布时间为6月5日，只用了半个月的时间，该视频已有将近3000w的播放量，点赞数160w，收藏数接近14w。

这条播放量将近3000w的视频只有短短的8秒钟，以第一人的视角来玩这个玩具，用手指按压亮起的部分，再加上魔性的“bubble、bubble”按压声音就撑起了这个视频的全部。不少用户表示，就这8秒的视频，自己已经看了不下20分钟。近几天，仍然有用户在评论区里询问该玩具的购买方式。

此次成为爆款的这款玩具“SUPER POP IT”与打地鼠游戏异曲同工，早前在中国极为流行的打地鼠游戏，换了一种全新的方式，又回归TikTok。与单一的打地鼠游戏不同，玩具“SUPER POP IT”加入了联机、挑战、积分等多种模式。

TT123发现，博主@superbraintoys这个账号从今年5月份开始，才在TikTok上更新玩具视频。不到两个月的时间，账号已经积累粉丝数6.3w，共获点赞数200w。

此博主引流的方式简单明了，文案用一句话来概括，剩下的都是数十个TikTok热门话题标签，把热门标签运用到了极致。该博主在评论区也比较活跃，积极与用户互动，将用户引至独立站购买玩具。

其剪辑视频的方式也较为粗糙，没有什么精细的技巧，偶尔会有一些卡点的拍摄方法，但通常以第一人的视角为用户展现玩具“SUPER POP IT”的玩法。视频大部分控制在10秒之内，所以该博主的视频完播率也较为可观。

打造爆款产品的新趋势

根据近期的爆款玩具，加上当前的潮流，TT123总结了一些打造爆款产品的新趋势：

• 打造环保型玩具

可持续化概念的发展，让消费者越来越注重环保等相关问题。卖家在销售其产品时，可以强调其产品对于环境的影响。不仅如此，强调产品的安全、耐用性以及便于清洁等也将为卖家的销售提供一个新的增长机会。

• 保持真实，持续创新

随着生活方式的不断改变，消费者对于产品的真实性将更加看重。近年来，具有减压益智双重属性的玩具频频成为爆款产品，卖家可以结合自有产品属性，在娱乐性和益智性上继续发力。

据美国玩具协会的一项调查报告显示，2023年，消费者将寻找更多具有深度游戏价值的玩具，期望看到更多能融合多种玩法的玩具。

• 利用TikTok等社交平台的潮流趋势

近年来，Y2K等怀旧风格在TikTok风靡，卖家可以利用这一趋势潮流，与之相关联，挖掘更深层次的受众，推出一系列具有怀旧元素的玩具。除了怀旧风格相关的流行趋势，卖家还可以带上#fyp、#foryou、#funny等TikTok热门流量标签，为自己的视频引流，引导用户发现产品。

• 打造老少皆宜的玩具

NPD 集团最新报告显示，儿童（12 岁及以上）目前是玩具行业增长的最大推动力。自疫情爆发以来，越来越多的成年消费者通过玩具来缓解相应压力，并增加生活乐趣。卖家打造一款老少皆宜的玩具，使之适合全年龄段消费者。如此，销售面更广，接触的受众会更多一些。

当前，减压益智类玩具是TikTok的一大潮流，卖家要抓住这个时机，乘势带动一波销量增长。

小编✎ 十度/AMZ123

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