探寻2023日本东京玩具展，“吉伊卡哇”刷屏现场

近日，日本国内最大规模的玩具展览会——日本东京国际玩具展览会（TOKYO TOY SHOW）在东京国际展览中心开幕。包含知名玩具企业万代、TAKARA TOMY、SEGA在内的150余家玩具展商带来约35000种玩具参加本次展会，覆盖儿童益智、毛绒玩偶、模型手办等多种类目，吸引了不同年龄、性别的消费者的广泛关注。

本次展会由日本玩具协会主办，在日程设置上分为专业向和一般向，其中6月8日至9日面向商家开放，6月10日至11日面向公众开放。值得一提的是，本次东京玩具展是疫情三年以来第一次向一般公众开放，因此在日本以及海外均引起了巨大的话题度与讨论度，并吸引了大量玩具爱好者参与其中。

（图片来源互联网）

众所周知，玩具产业是与IP结合的最为紧密的产业之一，诸如奥特曼、宝可梦、三丽鸥等知名IP每年都会推出大量玩具产品，并依靠这些或是可爱、或是精致的玩具俘获大批粉丝。与此同时，大量玩具厂商也会选择与IP进行合作，借助IP拥有的巨大粉丝人群推出多种联名产品，比如本次玩具展上，在日本爆火的动漫IP“吉伊卡哇”（ちいかわ）便与各大玩具巨头合作推出了多款玩具新品，“萌”翻现场观众。

对于国人而言，“吉伊卡哇”可能有些陌生，它是在日本爆火的新兴动漫IP，甚至能与“三丽鸥”“角落生物”等国民级IP分庭抗礼，在日本拥有着极高的影响力，其推特粉丝现已超过200万人次，关注人数比肩日本国民级IP宝可梦、海贼王。在国内互联网上，这些时而可爱、时而魔性的角色正在悄悄扩大自己的影响，并俘获了一大批忠实粉丝，由吉伊卡哇创作的表情包和头像则极为火热，深受众多年轻网民的喜爱。

（图片来源互联网）

“吉伊卡哇”是日本人气插画家NAGANO笔下的人气动漫IP，讲述了以吉伊、哈奇、乌萨奇三个“小可爱”生物与朋友一起生活、工作、努力的故事。吉伊卡哇的故事以治愈为主，偶尔也有较为心酸的剧情，但是吉伊和朋友们都会努力克服难关，励志的同时也吸引了大批“亲妈粉”购买周边。在国内“小红书”等社交平台上，有大量海淘周边的粉丝晒出自己的收藏，并积极关注“吉伊卡哇”的各类联名情报。

“吉伊卡哇”集合了圆滚滚的可爱形象、时而治愈，时而搞笑的剧情俘获了大批粉丝簇拥，推出了包含玩偶、服饰、日用百货在内的多种自营周边，并与三得利、乐天等知名企业携手推出联名产品，受到众多消费者的欢迎。在玩具行业中，吉伊卡哇则与万代、SEGA等头部企业携手，推出了包括玩偶、卡牌、扭蛋等热门品类在内的大量玩具类周边，满足粉丝收藏欲望。

据悉，作为国内知名IP全产业链运营企业，杰外科技致力于“吉伊卡哇”的商品化授权，并希望通过已有的内容制作、内容发行、商品化/游戏化授权、展览等业务，服务对“吉伊卡哇”等动漫IP有合作意向的多种类客户，满足个性化需求。

除了新晋顶流“吉伊卡哇”以外，杰外科技旗下还汇聚了厨神小当家、熊本熊、魔卡少女樱 透明牌篇、GLOOMY暴力熊、海底小纵队、重生之道等国际知名动漫IP，搭建出不同受众动漫IP立体矩阵，实现跨次元文化交流。

责任编辑：任芯仪(EN063)