为什么下一个快时尚「潜力股」可能是 Aritzia？

当 Aritzia 提出「Everyday luxury」的时候就被很多人认为这是对于快时尚行业的一个冲击，或根本不属于快时尚范畴，毕竟大家对 ZARA 等掌握了话语权的快时尚巨头们褒贬不一。但当巨头在快时尚行业逐渐疲软的当下，试图通过推出高端支线改变营销策略的时候，快时尚的定义就变得愈发模糊起来。

Via Instagram @aritzia

大家对于 Aritzia 的初印象可能还是几年前，旗下的羽绒服被当作是 Canada Goose 的「平替」，但作为 lululemon 之外的另一个加拿大服饰巨头，Aritzia 远不止「高性价比」，「精致快时尚」这么简单。而在这些标签背后，如今的 Aritzia 似乎正在酝酿着对于整个快时尚行业的颠覆。

Via Instagram @aritzia

包容性与多元化

Via Instagram @aritzia

Aritzia 成立于 1984 年，作为加拿大颇具代表性的服饰集团，旗下拥有超过 10 个子品牌以及支线，主打 WILFRED STUDIO (高级剪裁)，BABATON ATELIER (职场套装) 以及 TNA (运动休闲) 这三大矩阵，再根据不同的风格作出二级细分和补足。这些品牌或支线的侧重点与设计理念都不尽相同，差异化十分清晰，尽管从中可以看得到大部分都市女装风格，但都没有过度设计下的夸张剪裁以及印花元素，依旧是加拿大系品牌一贯拿手的极简实穿主义，同时亦抹去了任何一种短暂的流行风格对于整个体系带来的影响。

Aritzia 旗下的品牌与支线 | Via thethinkinginvestor24

这种风格上的多元化与包容性是十分罕见的，一般来说快时尚品牌对于这些都有所涉猎，但精雕细琢地去深耕如此多的风格这背后是一件很复杂的事情，难免会出现市场投放不理想或产品线混乱等等问题，并没有盲目扩张的 Aritzia 稳扎稳打，单品都聚焦于每一位普通人日常生活中的点滴高级质感，弱化了寿命短暂的流行属性后反而更有造型上的张力与醒目的体系感。

Via Instagram @aritzia

而这种包容性也体现在尺码上。很多快时尚品牌受时装品牌的影响很深，大部分单品对于身材的要求十分苛刻，久而久之就成为了一种针对女性身材的隐性 pua，Aritzia 则是希望给不同身材和肤色的女性都提供平等的穿衣选择，大部分情况下 XXXS～XXL 均有提供，要知道尺码跨度较大的时候对于设计师和版师来说工作量是要翻倍的。

不同身材的模特着用 TNA 运动系列 | Via Instagram @aritzia

令人回味的是 Aritzia 并没有透过这种包容性和多元化来刻意融入到时尚界分得些许话语权，而是从一而终坚持「Everyday luxury」在每一位普通人身上的可能性，并在精致廓形和过度造型感之间寻求到了一种平衡。

收购 Reigning Champ，继续扩大男装版图

Via ca.linkedin

Aritzia 在 2021 年斥资 6,300 万美金收购了 CYC Design Corporation 旗下运动品牌 Reigning Champ 75% 的股份，除了意在后疫情时代扩大男装版图之外，也是借此与 CYC Design 开展深入的合作关系。

Via Instagram @reigningchamp

要知道 CYC Design 不仅是 Reigning Champ 与不久前停业的 Wings+Horns 的母公司，同时也是一家高质素的面料供应商，以往 ARC’TERYX 很多羊毛单品的面料都由 CYC Design 供应。Reigning Champ 更是为北美很多街头品牌的 Family&Friend Only 系列提供 OEM 服务，所以 Aritzia 的收购远不止是为集团版图添加一个以男装为主的运动品牌这么简单，整合面料的供应链可能才是最终奥义。Aritzia 创始人 Brian Hill 也公开表示这次收购将加速向男装领域的产品扩张，同时为相对成熟的女性电子商务市场带来增量增长。

Via Instagram @reigningchamp

毕竟 Aritzia 一直定位在「Everyday luxury」，在未来可能更快的换新节奏中保证出品的品质也是 Aritzia 寻求的突破点，这几乎完全复制了奢侈品集团的玩法，CHANEL、Brunello Cucinelli、PRADA 等等老牌奢侈品集团在近年都有收购顶级面料供应商股份的案例。毕竟当下有太多不确定性，奢侈品市场与快时尚市场都意识拥有稳定的供应链，并通过高品质与高性价比的产品会给品牌更多的潜在发展机会。

Via Instagram @reigningchamp

目前 Aritzia 比较明显的动作就是让 Reigning Champ 每季拥有更多颇具设计感的运动单品以及跨界联名企划，早期的 Reigning Champ 只有剪裁相对考究的基础款运动服饰，如今杂糅了工装、复古等等元素，也在跨界合作中寻求多元化的突破，而重新带回剪裁可玩性更高的 Wings+Horns 似乎也在 Aritzia 的日程之上。

Racquet Magazine x Reigning Champ | Via Instagram @reigningchamp

不仅如此，背靠资源财力更雄厚的 Aritzia，Reigning Champ 在面料上也有了更多革新，越来越多的自主开发的混纺科技面料被应用到日常单品中来，而这些势必会影响到 Aritzia 其它品牌的产品线，一场面料上的升级近在咫尺，也进一步增加了 Aritzia 独一无二的属性。

快时尚体系下的定番产品

Via Instagram @aritzia

与很多快时尚品牌频繁换新做法相悖的是 Aritzia 旗下拥有占比相当高的定番产品，尤其是加拿大严寒地区刚需的冬装。对于工业成本较高的冬装而言，衣橱高频率的更新对于环境的负面影响极大，这从来都不是 Aritzia 的理念。

而另一方面，「物美价廉的冬装」似乎始终是一个伪命题。就拿羽绒服来举例，作为一个与 T恤卫衣截然不同且相对复杂的服饰系统，不是通过简单堆料就能到达所谓高性价比的地步，需要更高的设计完成度以及品牌在面料辅料方面的议价能力作为背书，Aritzia 旗下 TNA 每季主打的 Super Puff™ 似乎就在保暖功能性，风格持续性，穿搭可塑性以及性价比之间做到了微妙的平衡，在同价位区间完全不输给专业羽绒单位，这在快时尚体系中是很罕见的。

Super Puff™ 经典 5 格羽绒服 | Via Instagram @aritzia

Super Puff™ 拥有轻薄的防风透气面料和高蓬松度的鹅绒填充，每季都能带来新鲜感的配色也赋予了冬季臃肿造型另一种简约美感，而折扣季千元人民币左右的价格区间直接成为很多一线羽绒服大牌平替的不二之选。这种令人惊叹的资源整合能力与换季清仓时的打折魄力与 lululemon 如出一辙。

Super Puff™ 雪地宣传型录 | Via Instagram @aritzia

而在夏装体系中，还是以 TNA 为例，每季定番的场上运动服/场下休闲服完全从女性审美视角出发，衬托出运动力量感与健康的身材美感，摆脱了一直作为男装运动服附庸这一固有设定。很多定番款 Sweatsuits 甚至按照专业运动品牌细分出了不同的面料厚度 (Airyaf、Cozyaf、Extraaf 等)，剪裁廓形 (Perfect、Mega、Boyfriend 等)，从而来适配不同身材与造型属性。

TNA 女子网球系列 | Via Instagram @aritzia

与同样以定番单品见长的 UNIQLO 相比，Aritzia 定番系列的时尚氛围要更浓一些，对于面料的应用也更加大胆。尤其女装系列，无论是 TNA 还是 Sunday Best，极简与性感的风格融合都令人更加信服，亦有些许神秘感萦绕其中。

奢侈品的定义在不断被改写的同时，快时尚行业也在悄无声息地重新洗牌，廉价劣质但有设计感的快消服装很多消费者已经不再趋之若鹜，似乎更希望在合理的价格区间内找到质量与风格都秉持长期主义的服装生态，而 Aritzia 恰好能通过面料与设计的巧妙搭配赋予原本基础款的廓形更加精致前卫的造型感，这种价值观很有可能会在接下来改变整个疲软且迷茫的快时尚行业。

AUTHOR小樊

「多巴胺」风格走红，好心情还能「穿出来」？

品牌力求「掌控自我」，一向温柔的 pH-1 展现个性一面？

被 GD、Rick Owens 看中的 PARADOXE®，「面料」已经玩到极致？