外媒：阿里广告销售额爆冷，618现疲态/消费反弹难

要点速览：

· 2023年第一季度，几家中国互联网巨头的营销收入同比都有所增长，但其中按美元估值最大的阿里巴巴却没有增长。

· 中国市场营销咨询公司ChoZan的创始人Ashley Dudarenok表示，与2023年相比，“业内普遍认为2024年将是增长和反弹的一年。”

· 在美国上市的主要中国互联网平台中，拼多多第一季度广告销售收入同比增幅最大。该公司运营着一款以打折著称的团购应用程序。

中国的企业今年在广告上的支出都很谨慎，因为他们预计当地消费在一段时间内还不会出现反弹。

2023年前三个月，中国互联网公司的广告销售额大幅提高，几家互联网公司巨头营销收入增加，同比也有所增长。

出人意料的是，和去年相比，按美元估值最大的阿里巴巴却没有实现广告销售额的增长。

即使是在本月的618购物节来临之际，各大品牌仍然保持着谨慎。

中国市场营销咨询公司ChoZan的创始人Ashley Dudarenok表示，各大品牌在今年618期间当然会有所尝试，但与之前相比，已经呈现出疲态。“我们知道，与2021年相比，今天吸引顾客进入你的商店需要花费完全相同的钱，但顾客在你的商店里的消费将减少30%左右。”

今年一季度，官方公布的中国城镇居民可支配收入的中位数为12,175元人民币（合1,739美元），较上年同期增长3.9%。央行的一项调查发现，教育、医疗和旅游是计划支出的前三大类。

Dudarenok表示：“业内普遍认为，2024年将是增长和反弹的一年。2023年，让我们走出低迷，与平台和客户保持联系。”同时指出，广告公司也在花钱尝试搜索引擎。百度和微软的必应都在研究新的生成式人工智能技术。

关注负担能力

自新冠肺炎疫情以来，经济增长乏力和对未来收入的不确定性给中国消费者支出带来了压力。在没有国家经济刺激措施的情况下，零售行业在今年的前四个月出现了温和反弹。5月份的数据将于6月15日公布。

专注于中国零售业的咨询公司Oliver Wyman负责人Dave Xie表示，今年，中国消费者希望购买质量更好的产品，希望物有所值。

他指出，通过在618购物节期间宣传产品的功能性和可负担性，国内化妆品品牌与国际品牌相比，扩大了市场份额。

周二，当被问及今年中国消费者的前景时，京东零售的一位代表表示，增长可能会很坎坷。

随着在线购物趋势的转变，不同平台的公司也看到了不同的结果。

Oliver Wyman的Xie说，各大品牌都热衷于在抖音上投入更多资金，这可能会减少在淘宝和天猫电子商务平台上的广告支出。

字节跳动没有公开上市，也不经常披露详细数据。

在美国上市的主要中国互联网平台中，拼多多第一季度广告销售收入同比增幅最大。该公司运营着一款以打折著称的团购应用。这种增长可能表明，当地人的消费意愿并不高。

“我身边很多人都在用拼多多，”北京赞意互动广告传媒有限公司的合伙人Sun Hao表示。赞意是一家媒体集团，其网站上的客户包括雀巢、宝洁和天猫。

他还指出，小红书的增长“显著”，因为它的用户往往是妈妈和消费能力强的城市白领。

然而，Sun说，许多品牌在第一季度没有达到他们的业绩目标，他的感觉是，整体广告预算正在收缩，尤其是传统媒体。

他说，对于在抖音上投资的品牌来说，每一美元广告的投资回报率越来越低。

线下及海外

中国严格的疫情控制措施的结束促进了旅行和线下活动。旅游预订网站携程网表示，第一季度在销售和营销方面的支出翻了一番，达到人民币18亿元（合2.56亿美元）。

爱奇艺的品牌总监Kelly Shi表示，由于客流量的恢复，中国重新开放后，爱奇艺的线下营销变得更加重要。爱奇艺被称为中国的“Netflix”。该公司利用广告牌和互动体验推广其内容。

一份新闻稿称，爱奇艺第一季度的销售、总务和管理费用较去年同期飙升48%，达到人民币11亿元，“主要原因是营销支出增加”。

贝恩公司（Bain & Company） 5月底发布的一份报告显示，过去10年，中国消费品公司的国际收入增长速度在亚太同行中名列前茅。

贝恩驻上海的亚太并购业务主管Philip Leung表示，预计未来6至18个月将有更多的中国海外交易活动。

他说，对于许多中国公司来说，现在的策略是收购品牌，这样它们就可以从海外市场和中国市场中获益。

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