看完《变形金刚7》，发现最会“变形”的竟然是TA

这是创意广告的第3020期推送

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作者：梧桐

视觉：小米

要说六月令人期待的电影，《变形金刚：超能勇士崛起》绝对榜上有名。

光是汽车人和巨无霸强强联合、终极反派宇宙大帝从天而降的剧情看点，就戳中了不少人的好奇心。

但身为营销人，阿广最先注意到的是，笔记本电脑品牌ThinkPad，竟然紧跟热点地和《变形金刚7》玩了一把惊喜联动！

作为官方指定合作的PC产品，ThinkPad不仅从电影中汲取灵感，将擎天柱、大黄蜂、猩猩队长等经典角色和自家产品的硬核性能相结合，还通过达人种草、话题互动等形式进一步强化了品牌“硬核”“专业”的标签与属性。

能将“变形金刚”和“高性能电脑”这对CP不违和地联系在一起，ThinkPad在营销打法上也是玩出了自己的精妙之处：

作为80后、90后记忆里“童年伙伴”般的存在，“变形金刚”不单单是一个符号，更是一种英雄情结、热血情怀，《变形金刚》系列电影这么多年始终备受关注，就是最直观的证明。

但要想用好这一热门IP实属不易，品牌需要跨越的往往不是流量上的鸿沟，而是契合度上的差异，ThinkPad和电影《变形金刚：超能勇士崛起》这场联动，就从内核层面找到了彼此的共通之处。

一方面，两者所传达的先锋、潮酷观感不谋而合。

一个是陪伴一代人成长、用汽车人守护人类伙伴的奇妙故事在无数观众心中埋下梦想种子的超级IP，一个是走过29年历史、凭借着高性能实力在业界享有不俗口碑的笔记本电脑品牌，两者的联动不仅不显突兀，反而更像是使出了双重buff抓住年轻群体的注意力。

另一方面，《变形金刚7》的IP特质和ThinkPad的科技属性巧妙呼应。

赋予汽车人的性格，让汽车人与人类一起拯救世界，是变形金刚系列电影最大的魅力所在，而为商务笔记本加持更高的性能，满足人们不同场景下的专业需求，则是ThinkPad的优势所在，两者在 “助力者”角色上的共通之处，让用户能够更直观地透过变形金刚这一时代IP看到品牌不凡产品力的一面。

值得一提的是，这不是ThinkPad和变形金刚IP的第一次同框，早在2011年，ThinkPad为时尚商务人群量身打造的笔记本电脑ThinkPad Edge系列就在《变形金刚3》中首度亮相，以帮助主角拯救地球的角色出镜，让人眼前一亮。

这也让这场时隔12年的再度联动多了情怀加持，从中窥见ThinkPad品牌焕新、成长的生命力。

想要借助电影IP赋能品牌声量的营销很多，但能真正做到让粉丝认可、甚至主动将品牌和IP联系在一起实属不易。只有在关联使用场景、深度植入产品卖点上下功夫，才有可能真正将IP热度转化为产品价值。

体现在ThinkPad和电影《变形金刚：超能勇士崛起》这场联动上，品牌通过对电影剧情内容的深入挖掘，以经典角色的差异化人设为切口，赋予产品“解决复杂难题的超能伙伴”标签，用类比的形式构建起了产品力的“展示场”。

比如，作为巨无霸阵营的最强盾牌，猩猩队长是智慧与可靠并重的黄金队友，而ThinkPad P系列强大能效与稳定输出，扮演的正是用户灵感创作中的强大后盾角色。

又比如，黄豹勇士在变形金刚系列中展示的是具备硬核战斗力、骁勇善战的勇士人设，相对应的，ThinkPad T系列硬核强芯的特点，让它适合跨场景作业，产品专业、硬核的特质就此凸显。

再加上正值618节点，在这种精细化和精准化的营销思维下，“超能勇士崛起”的看点和“超级性能觉醒”的卖点相呼应，ThinkPad系列产品有了深度植入电影剧情的机会和成为用户种草选择对象的契机，“专业生产力工具”的硬核产品力也在大家的主动了解中软性输出，将IP对品牌的赋值作用最大化。

碎片化信息时代，话题热搜来得快去得也快，比起一时的热度，用创意内容持续抢占用户注意力、引发消费者参与互动也是不可或缺的一环。

除了找准品牌和电影本身的契合点，ThinkPad还不忘针对粉丝进行圈层人群种草，以《变形金刚7》超能勇士联盟为灵感衍生出“职场勇士”的概念，引导大家晒出与「超能伙伴」ThinkPad的工作照，通过参与秀出职场超能瞬间的话题互动获得影票福利。

在“晒超能工作搭子，赢变形金刚电影票”的互动加持下，更多人在激情围观电影后回归到品牌以及产品本身，完成从电影信息到关联产品的传播闭环。

通过让大家亲身分享对ThinkPad的使用心得，进一步牢固变形金刚IP与能效强大、稳定输出的品牌实力的关联，自然也为后续的种草-转化埋下了伏笔。

这种量身订制的“新彩蛋”，让电影粉丝迅速知道了ThinkPad是电影《变形金刚：超能勇士崛起》官方指定合作的PC产品，也让传播的核心内容更具趣味性和话题度。

有一种情怀叫变形金刚，拥有一个“汽车人”伙伴也是很多人心目中的梦想，而ThinkPad这次和电影IP的联动，潜移默化间似乎也在玩梗式地传递：拥有不了“汽车人”，至少可以拥有变形金刚式的“工作搭子”！

更深一层看，ThinkPad更像是通过找到和电影IP的相通之处，并用年轻人喜欢的方式，吸引大家主动靠近、参与互动，最终让品牌和产品的专业实力与IP内容深深绑定。

大家挑选笔记本纠结参数、纠结性能、纠结使用场景的痛点，在电影剧情的维度下迎刃而解，当用户能在联动中清晰地读懂产品所针对的不同使用诉求，圈粉也就水到渠成。