一票难求，线下市场“火力全开”

原标题：一票难求，线下市场“火力全开”（主题）

——“从演出市场回暖谈开去”系列评之一（副题）

近日，一条“两台手机、两个鸟巢，也容不下一个我”的词条冲上热搜。随后，大批网友跟帖，“痛诉”自己“为演唱会门票拼命”的经历。“开票即售罄”“场场都爆满”折射出线下演出市场快速回暖的行情。

多组数据对照，更能让我们直观感知到市场升温的速度。据中国演出行业协会披露的消息，截至5月底，全国营业性演出场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人次。在疫情暴发之前的2019年，中国演出市场全年票房收入为200.41亿元。今年仅5个月时间就完成了2019年过半的任务，文化消费暖流涌动，激发了相关行业的积极性，也提振着消费市场的信心。

线下演出市场“走出一条花路”，离不开“对胃口”的消费供给。过去三年多受疫情影响，各类线下演出屡屡出现延期搁置等状况，消费需求一度转向“隔屏相望”的线上演出。与疫情之下露营热、周边游等旅游新业态“一夜爆火”类似，虽然“云上游”有独特的魅力，但线下参与的“氛围感”始终难以被替代。此番，各大明星演唱会扎堆开唱，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化业态也顺势而上，丰富的场景切中了消费者的多元需求，“阶梯式”票价更是拓宽了消费群体的覆盖面。

任何经济现象，都不是孤立存在的。线下演出“火力全开”，周边消费也“风头正劲”。飞猪数据显示，今年“五一”小长假，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍。5月26日到28日，五月天北京演唱会期间，鸟巢周边5公里住宿预订量上涨2400%，附近餐饮门店夜间时段接待人数比平时增长3倍以上。当然，线下演出具有较大的流动性与不确定性，演出带来的消费“余温”也总有退散的一刻，如何打开留客的“新思路”，淄博烧烤的“满分答卷”值得学习——热心接纳游客是起因，以真诚善意“亮”出城市温度是内核，以烧烤为“支点”架起更多消费“爆点”是方向。

时间来到六月中旬，高考结束的铃声响起，悠长的暑假即将到来，新一代年轻消费群体也将涌入线下演出现场。对演艺行业来说，这一巨大的机遇背后也有不小的挑战，过度乐观为时尚早。毕竟，短期的消费需求总有释放完的时候，而消费者永远期待下一个精彩的舞台。从“卖情怀”“卖氛围”到“卖内容”“卖服务”，线下演出市场还有巨大的探索空间……（曹茜茜）

来源：湖南日报