【营养品】赛诺菲联合丁香医生推出“黄金五力法则”

（快消品讯）近日，赛诺菲联合丁香医生在2023中国肠道大会上推出了“黄金五力法则”，为益生菌产品的选择提供了参考标准。同时，赛诺菲消费者健康药业旗下的全球化专研益生菌品牌美菌纳（Enterogermina）也首次参展，并带来了3款全新产品，这也是该品牌首次推出为中国本土开发的产品。

图为赛诺菲消费者健康药业中国区首席营销官季超先生

《快消品》了解到，赛诺菲消费者健康药业中国区首席营销官季超表示，近年来益生菌市场规模迅速增长，反映了人们对健康消费的强烈需求。季超还指出，益生菌在人体内的核心衡量特征有三点，包括足够数量、活菌状态和科学且可专业验证的功效。然而，现在市场上益生菌品牌和产品众多，三项特征的表现参差不齐，如何科学、准确评价和挑选合适的益生菌产品成为了一个问题。

针对这一需求，赛诺菲和丁香医生合作，提出了“益生菌挑选黄金五力法则”，包括菌株力、存活力、科研力、复合力和感知力。其中，“菌株力”要求益生菌产品的菌株特性、安全性和健康度有保障；“存活力”要求益生菌产品在全程具有有效生物活性的稳定性；“科研力”要求益生菌产品经过丰富的临床验证；“复合力”要求益生菌产品的配方合理、科学；“感知力”要求益生菌产品的包装、口感体感、易用度和服用体验等因素能够影响购买人群对产品的满意度和是否能够按要求服用。

根据黄金五力法则，优秀的益生菌产品应该在各维度得分高，成为一个“五边形战士”。季超指出，这是一个通用法则，从原料选择到生产、临床研究和消费者体验，都可以通过不同维度来评估。

益生菌市场需求不断细化，带来了巨大的发展机遇。赛诺菲旗下益生菌品牌美菌纳进入中国市场一年后，发布了三款立足中国市场的益生菌固体饮料产品。

据悉，美菌纳源于欧洲意大利，拥有近70年专研沉淀，同时也是全球销量和销售额第一的临床专研益生菌品牌。这三款产品分别针对都市轻熟女性、上班族人群和易感冒季节的需求，均根据“黄金五力法则”设计，满足不同人群的特定需求。

在中国肠道大会上，赛诺菲宣布了与IFF的合作，此次合作可谓是强强联手。据悉，IFF是全球知名的益生菌原料生产商，能够实现“药品级”的产品生产，拥有10万级洁净车间和专利冻干技术，能够有效保证临床证据实证菌株有效性。

此外，赛诺菲消费者健康药业借助京东健康等多元化触点，拓展接触消费者的立体渠道，实现与健康消费者的精准沟通和长效维护。同时，赛诺菲消费者健康药业也将搭载天猫及抖音等电商渠道，并结合达人种草、直播带货、口碑扩散等新消费营销策略形成闭环链路，更加直接触达终端消费者，打破传统药企的营销模式。

未来，赛诺菲将借助EG卓越品牌效益，不断提升自身实力，促进中国膳食营养补充剂市场的高质量建设。