文旅企业争当“流量王”，广东文旅产业实力圈粉

本文来源：时代周报 作者：刘婷

“最火”端午即将来临，旅游市场一片火热。

去哪儿网发布的数据显示，端午仍将延续“五一”势头，或将成为近五年“最火”端午。

6月8日，端午假期首日（6月22日）火车票开售，热门线路的车票依然“秒空”。据在线旅游平台“去哪儿”数据显示，当天放票不久后，上海-杭州、上海-青岛等线路多趟车次已售罄。据在线旅游平台“飞猪”数据显示，截至6月8日14时，北京-郑州、上海-合肥、武汉-西安、深圳-长沙、成都-贵阳、南京-南昌等热门线路车票已非常紧俏，不少车次的车票已经售罄，进入候补状态。

受市场预期提振，旅游酒店股持续走高。6月以来，三特索道（002159.SZ）、曲江文旅（600706.SH）、九华旅游（603199.SH）等旅游股均录得涨停。

市场机遇到来之际，文旅企业各施所长，在激烈的赛道中展示各自的竞争优势。在第十九届文博会上，文旅企业获得集中对外展示的“秀场”和与同行交流沟通的平台。

据悉，本届文博共设6个展馆，其中与文旅产业相关的场馆分别为文化产业综合馆A馆（10号馆）、文化产业综合馆B馆（12号馆）和文旅消费馆·一带一路国际馆（13号馆）等。

本届文博会上，各具区域特色的展品格外引人注目。用淄博琉璃打造的“淄博烧烤”大餐文创吸引众多游客打卡，佛山特色IP“醒狮小水滴”迎来数字非遗首秀，火上央视的浙江音乐学院原创舞蹈节目《碇步桥》成“爆款预定”……各地文旅拳头产品，在第十九届文博会上圈粉无数。

推动文旅融合

多家文旅企业将众多高品质文旅活动推向市场，以文旅融合焕新场景，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，助力激发文旅市场消费活力。

文博会期间，华侨城甘坑新镇分会场举办非遗市集、夏夜尾箱派对、小手大艺手工体验、第二届二十四史文献展等活动。

围绕国家超级IP打造的二十四史书院，正以“国风艺术节”为主题，持续探索“文化+IP”新业态，为游客带来东方文艺新体验。在文献楼，名画文献一展历史之美；在瑞鹤楼，美文和镜头下的“二十四史”显现人文之美；在花兮山房，融合篆刻、书法、香道等文化活动，复魅雅集文化之美；在V谷广场，更有夏夜尾箱派对，让人沉浸感受独特的“文艺范”烟火气。

同样作为文博会分会场之一的深圳光明文化艺术中心，是深圳北部规模最大、功能最全的大型综合文化艺术场馆。

深圳光明文化艺术中心将打造为一个城市文化会客厅和市民艺术休闲集聚地，助力激发区域文艺活力。

其中，“光鸣艺术节”已成长为深圳市光明区十大文化品牌活动之一，2023光鸣艺术节上，40场舞台剧作轮番上演，4场艺术大展精彩纷呈，给外界带来与艺术文化的近距离互动。

位于大鹏的满京华·艺象iD TOWN国际艺术区，围绕大鹏新区战略性新兴产业发展“十四五”规划，以历史感、浪漫感、科技感于一体开展数字艺术文化系列活动，打造数字经济时代下的沉浸式艺术体验，让游客重新认识信息时代的人工智能交互。活动分为四大板块内容，围绕深圳城市、大鹏文化与生态、AI智能交互技术、数字技术，利用文化与科技的融合，创造属于山海之地大鹏的IP 。

打造文旅深度融合高地

今年以来，广东热门旅游目的地排行榜上，带着浓浓的影视痕迹。《狂飙》带火了江门文旅，《雄狮少年》为佛山爆火预热，《隐秘的角落》让湛江成为“打卡”地。

文旅深度融合，带动广东文旅产业蓬勃发展。今年“五一”假期，广东全省接待游客4546.1万人次，较2019年同期增长18.6%。今年一季度，广东旅游总收入1571.7亿元，同比增长46.5%。

近年来，广东文化和旅游深度融合发展态势良好，“旅游+文化”产业生态圈迅速扩大。

《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》（以下简称“《规划》”）提出，“十四五”期间的广东文化和旅游发展的十一项主要任务，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，推进粤港澳文化和旅游交流合作，携手港澳打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

《规划》明确了“十四五”期间广东文旅发展的主要指标：广东将建成省级以上文化产业示范园区（基地）90个、省级以上文物保护单位1000个、博物馆数量400个、4A级以上景区239个、省级以上旅游度假区40个等。

截至今年一季度末，广东共有216家国家4A级景区、15家国家5A级景区以及28家省级旅游度假区、2家国家级旅游度假区。

广东省文化和旅游厅有关负责人表示，广东旅游景区和旅游度假区的建设，不仅要提供高品质旅游产品，还需要丰富旅游业态、完善提升旅游服务配套设施，营造良好旅游休闲和度假氛围，让更多在粤和入粤的市民游客共享“诗和远方”。