《变形金刚》40岁，“超级IP崩盘史”

《变形金刚7》-主战

陈丹写的

封面来源于都班

没那么“爆”，变形金刚系列变了——美国杂志《综艺》《变形金刚：超能勇士崛起》（即《变形金刚7》）评论道。

它在烂番茄网站上的新鲜度指数为55%，在全剧中名列前茅，但对于已经成为口碑的《变形金刚》电影系列来说，显然是不够的。

目前豆瓣评价，《变形金刚7》平均四星、三星、二星。差评集中在缺乏剧情和漫威模仿，而正面评价则集中在《变形金刚》系列一贯的特效和手感上。

更重要的是，从票房来看，中国观众对这部系列电影也相去甚远。据猫眼专业统计，6月9日早上8点，《变形金刚7》第一天仅赚了2179.5万元。工作。

从第三部开始，不计口碑，《变形金刚》的每部电影国内票房都在10亿元以上。《变形金刚7》可能成为该系列12年历史上第一部没有错过10亿美元国内票房大关的电影。

《变形金刚》

超级IP由盛转衰

一个超级IP从盛到衰的转变，对于剧场版的导演感受最为深刻。

《变形金刚：超能勇士崛起》上映前两天，微信群召集了全国各地的影院经理，实时直播预售情况：1场预售，2场零场，4场售罄....

一位剧院导演感叹：“（票房）不到150万，我怎么解释呢？”

这种惨淡的预售情况一直持续到影片上映。据猫眼专业人士了解，截至6月8日16:00，《变形金刚7》零秀》票房仅为317万元。六年前，《变形金刚5》收获4175万元票房，超越《复仇者联盟2》位居内地影史第五位。《大黄蜂》，2018年上映的《变形金刚》系列第六部作品，首日票房同样高达1.11亿元。

外界对影片的期待一再降低。

《变形金刚7》海报来源：豆瓣

影片上映前，多家媒体预测影片在内地市场票房将突破10亿，而如今这一数字已经从6亿跌至7亿元。即使好莱坞电影已经完全失去了影响力，这样的壮举也不理想。相比之下，另一部5月上映的好莱坞电影《速度与激情10》上映首日票房就超过1亿元，6月8日总计9.08亿元。

近年来，由于缺乏新品上映，变形金刚这个曾经靠谱的IP越来越弱。

老摇钱树的大IP会跑完吗？——这是在《变形金刚玩具吧》上经常被提及的话题。粉丝们不得不承认，这个群体越来越小：漫画完结后，没有找到新的出版商，相关测评视频顶多被几万观众播放，边际玩具被收卖.美国的主要零售商。货量一天天减少，当地电商平台的销量一般都是几百单。

有粉丝疑惑变形金刚是不是已经是次要IP了？据他观察，在闲鱼看起来不错的高达大多“没了”，而变形金刚“停了一周，但还在”。

变形金刚影响力下降的原因是粉丝之间的争议。有人推测，这是由于玩具质量下降，没有流行款所致；更多人认为是因为“很长一段时间没有出现有重大影响的动画影视作品”。

拍电影卖玩具

《变形金刚》现在已经拍到第七部电影了，原本只是卖玩具的“工具”。

1983年，日本玩具公司TAKARA向美国市场推出两款变形汽车机器人，获得巨大成功。美国的孩之宝看到了这些玩具背后巨大的商业潜力，收购了TAKARA，后来生产了一系列变形玩具，叫做“变形金刚”。

为了帮助更好地销售这些玩具，孩之宝与漫威合作推​​出《变形金刚》漫画（当时美国禁止玩具广告），并于1984年制作了一部16集的动画试播集，并在美国电视台播出。各州拥有免费广播权并享有很高的收视率。1986年，《变形金刚》的电影版上映，玩具的影响力从美国传播到世界各地。

《变形金刚》1985年发布的第二季海报图片来源：豆瓣

1987年，孩之宝着眼于中国市场，提出免费赠送动画版权。在上海卫视播出后，迅速掀起了一股购买玩具的热潮。

对于任何看过《变形金刚》的80后来说，拥有一个变形金刚玩具是一个顺理成章的梦想。导演徐峥在接受媒体采访时表示，小时候变形金刚太贵了。套件价格上千元，玩具能卖到几十元、几百元。父母不想买。

随着这一代人的成长，《变形金刚》真人电影的出现将弥补他们青春的遗憾。2007年，《变形金刚》系列首部电影国内票房2.81亿元，超过同年上映的《哈利·波特5：凤凰社》（1.45亿元）和《蜘蛛侠3》（1.5亿元）。票房冠军。随着电影的热播，变形金刚玩具的销量又达到了一个高峰。

《变形金刚》梅根·福克斯图片来源：豆瓣

从2007年到2018年，《变形金刚》每两三年就会出一部新作。《大黄蜂》等六部系列电影票房64亿元，堪称该IP在中国的黄金十年。“电影的作用是让这个IP保持火爆，他们靠变形金刚的其他产品赚钱。”万达电影原导演曾茂军这样说。

据美国TitleMax2019年统计，包括漫画、游戏、电影、周边和书籍在内，《变形金刚》IP价值超过170亿美元。我们能走多远？

电影概念设计师朱峰在致辞中表示，看电影就像去游乐园，开心就够了。“如果以《变形金刚》为例，卖点是画面很棒，所以故事非常简单明了，否则制造了太多信息，观众听不懂。”

然而，要将新思想与普通故事区分开来并不容易。过分强调壮观的特效而导致的审美疲劳是许多好莱坞电影面临的问题。

《变形金刚7》图片来源：豆瓣

《大黄蜂》之后，很多年都没有《变形金刚》系列电影了。疫情有成因，也是口碑崩塌的结果。

《变形金刚2》获得第30届金酸莓奖最差影片类别，导演迈克尔贝也不得不承认：“这部电影的主要问题是故事进入了一个非常超现实的神秘世界。非常精彩。”。他几乎不知道，这部电影是他导演过的票房最高的续集。

《变形金刚2》之后，该剧在美国的口碑和票房收视率均有所下降。虽然初期保持了超级IP在中国市场的价值，但2017年《变形金刚5》的上映让该系列的口碑大打折扣，难以表达中国大众持有这个IP的热情。.

受口碑影响《变形金刚5》票房走势疲软。中国市场票房15.51亿元，全球票房6亿美元，低于前作。该片已投资2.6亿美元，票房至少要达到8亿美元才能覆盖成本。

6月初，就在《变形金刚7》上映前几天，有影迷邀请家人朋友一起看，但无人回应。“上次看《变形金刚5》睡着了，不知道有没有关系。”

导演迈克尔贝对这部系列电影的最初定位是风景和特效第一，故事第二，这导致他的声誉两极分化。随着观众的新鲜感逐渐消退，明显的、不合逻辑的情节缺陷成倍增加，这部电影的声誉下降了。

纵观《变形金刚》，他并没有试图解决剧情的弱点，而是选择以更功利的方式注销IP的价值。撇开简单粗暴的剧情不谈，《变形金刚5》被网友们调侃是一组充满商业植入的广告。

一位变形金刚粉丝表示，这个IP的原创漫画其实非常扎实——在40年的拉丁创作过程中，很多作品都有着深刻而严肃的一面，充满了史诗和悲剧的意味。“只是迈克尔·贝开始的真人电影，从一开始就给了这个系列一个小的、商业的、爆米花的一面，这种基调有点难以回到片场。”

《大黄蜂》，2018年上映，获得中国大众的支持，稳定IP，豆瓣评分7.0，票房4.67亿美元，其中中国市场新增贡献11.49亿元。36%。

《变形金刚》未来的方向，《变形金刚7》——主战。在变形金刚玩具吧，一位粉丝鼓励自己和其他粉丝：“我觉得这是新三部曲的开始，又是一个辉煌的时代！所以大家不要悲观，这个名字绝对不会差！”