新绎控股营销总经理陈方：让世界发现中国之美！

5月30日至31日，第七届中国文旅大消费年度峰会暨颁奖盛典在上海国家会展中心成功举办。本届大会由中国龙雀奖大消费组委会主办，执惠集团、上海博华国际展览有限公司协办，以“坚守·凝聚·复苏”为主题，汇聚了上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会，特邀嘉宾及行业专家以主旨演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖典礼、答谢晚宴等形式探讨新形势下文旅消费新趋势、文旅发展新走向，结合新产品、新业态、新营销等话题，为文旅产业发展提供洞见参考。新绎控股营销总经理陈方受邀参会，并以《产投新格局下“城市目的地”打造》为主题发表演讲。

多重因素驱动下，文旅产业正在加入快速的迭代，文旅+不断涌现，积极打造宜居、韧性、智慧城市，同时民众对于城市的需求不仅仅是赖以生存，更希望与城市共同呼吸和成长，期待看见不同的城市之美。

在陈方看来，经历三年疫情后，旅游从一开始的营销角度打信息差、认知差正逐渐回归旅游本质，只有红楼梦·戏剧幻城用当代的创新艺术表达的方式传播了《红楼梦》广博和深厚的文化内涵，打造了全球首家100种情境园林以及戏剧多元体验，让游客综合体验到红楼梦和读者之间的故事。

以下为新绎控股营销总经理陈方演讲实录

非常感谢组委会的盛情邀请，说到新绎控股，就不得不提到新奥集团，新奥集团是中国民营的能源集团，新绎控股是新奥旗下的打造美好向往生活的生活板块，拥有旅游、地产、人文等多种丰富业态，深耕21个省份200多个城市。

后疫情复苏时代，我们文旅人得到了很大的振兴，从一开始的营销角度打信息差、认知差到现在聚焦内容、产品，我们可以清晰地发现，旅游正一点一点地重新回归初心、回归本质。

我们可以看到今年第一个现象是进淄赶烤，从去年被分配隔离大学生的一顿烧烤起，相关内容迅速裂变传播，塑造了一个有人情味、烟火气的城市。而政府单位的快速响应，再加上淄博人民的自豪感、荣誉感，让整个城市的认知和配套再上新的台阶，带动淄博乃至山东省文旅产业的再提高，让我们重新认知淄博，看到文化厚植的厚度。

第二个现象我们看到了房谋杜断。大唐不夜城的盛唐密盒通过脱口秀的方式，让大家和历史、文化有了一个非常好的互动。通过相对较轻的方式，让所有人重新看到我们的文化自信，并借助新媒体流量的阵地，把西安、大唐不夜城整个流量和热度带到新的高度。

此时，很多人都在期盼谁是现象三，也许是我们正在经历的城市，也许是我们未来新打造城市目的地，而我们想向大家隆重推出一个新的选择目的地——“梦廊坊国际戏剧公园”。

梦廊坊国际戏剧公园区位优势非常之便利，地处北京大兴机场腹地，是中国国内最大的国际戏剧公园体验聚落，10平方公里规模，投资200亿，建造历时近8年，可承接1.5万场演出，预计年接待游客500万人次。其核心产品为“只有红楼梦”戏剧幻城、丝绸之路国际艺术交流中心、水云间文化商街、国际艺术园艺园，以及4家主题配套大酒店承接整个京津冀游客以及远端游客，共筑游、赏、乐、吃、住、购的一站式文旅体验目的地。

为什么选择只有红楼梦”？首先是初心，在廊坊打造只有红楼戏剧幻城，既希望能够回报家乡、回报父老乡亲，又希望通过红楼梦戏剧幻城的建设，把廊坊的区位优势持转化为区位价值，以文化产业推动廊坊产业升级。

其次是升级，“只有红楼梦”项目是河北省与文化部合作的省部级项目——“梦廊坊国际戏剧公园”的核心组成部分，新绎希望能通过这一系列的项目，用当代创新艺术形式，传播《红楼梦》广博而深厚的文化内容，打造全新体验。人人心中都有部红楼梦，希望每个人都能在戏剧的现场找到自己的那个梦。

三是热爱，廊坊胜芳古镇包括戏曲在内的传统文化非常丰富。很多人是浸泡在传统艺术环境里长起来的，对包括《红楼梦》在内的中国文化，对中国人自己的美非常的着迷，也希望后代热爱自己的文化，热爱自己的土地，热爱自己的出身，也热爱自己的血脉。“只有红楼梦”这个项目，是为了让中国人了解从祖先那传承下来的千百年文明，把中国文化最深邃优雅的部分展示给当代人看，新绎选择以《红楼梦》为主题打造了这个文旅项目，这个过程看似偶然，实则必然。

四是创新，我们利用很多现代科技数字化手段把传统的经典文化作出当代的表达，“只有红楼梦”是新绎控股携手潮歌导演打造的只有系列的扛鼎之作，也是最恢弘的巨作，讲述了每个人心中的红楼梦，也讲述了三百年来人们与红楼梦之间的关联。

“只有红楼梦”目前已规划了6个大剧场、10余个小剧场和100余组情景园林，大大小小的聚落综合在一起，时长720分钟。在第三十五中学剧场，你将回归80年代的中学校园生活，随着演职人员踏入剧场，当熟悉的上课铃声响起，喧嚣的走廊、青春的身影，在那个年代，人们心中又会有怎样的红楼梦？

有还无剧场，当36扇巨大的隔扇门缓缓开启，交织着如梦似幻的声光电水效，在华北最大的水上舞台，带来曹雪芹先生笔下的12钗命运判词，以前我们只在书中看到，现在我们可以在现场感知。

真亦假剧场，请您和演员一起走上舞台，走到聚光灯下，来一场跨时空的红楼梦人书对话，在座位席就坐后，再换个角度，身临其境地体验戏剧艺术的魅力。

读者剧场，整个观演动线可分为三条，演出内容各不相同，把红楼梦中最具有戏剧冲突的片段，用最独特的表现形式呈现在观众面前，在观众进入核心空间后达到剧目高潮，对红楼梦产生全新的认识与理解。

十余个微剧场，采用移步异景、迷宫幻境的景观设计理念，融合最新装置艺术、舞台演艺、园林设计和光影技术，通过全新方式、全新初角、全新体验，创造一种“人在梦中游、梦在景中生”的奇幻体验。在筒子楼您将找到您的童年、您的未来以及您心灵的栖息地；在黄包车剧场，您将到达一个深埋在您心中，却从没有到达过的地方；在四水归堂，去讲述每个人心中的红楼梦，讲述三百年来人们与红楼梦的关系。

情景园林拥有百余组各具特色的情景空间，给予游客独特的艺术美感体验。潮歌导演利用新颖的设计手法，用大量的色彩，以及物理空间、绿植、光影、数字技术的手段，让您身在其中总能找到自己想打卡的点位，通过这样的穿插体验，让您在戏剧主题公园当中找到自己的那个梦，解读自己的梦。

衔山抱水建来精，多少工夫筑始成。我们在大的文化、大的主题的戏剧上做了一些配套的规划，首先我们共建了丝绸之路国际艺术交流中心，有4个特色大剧场，1个音乐厅和14个艺术展厅，满足了所有的国际化聚集展演的要求。另外在戏剧幻城外围建设集文化、旅游、购物、休闲、娱乐以及餐饮于一体的水云间文化商街，通过配套水云宿集，让华北地区看到了江南院落的集群。

我们会把红楼梦包括一些国际戏剧的元素落于水云宿集当中，变成一个戏剧主题的住宿体验。水云间文化商街全网开业第一周曝光量达到5000万人次，仅仅用了三天横霸4大榜单，好评榜、收藏榜、人气榜、热度榜均拥有亮眼成绩。

让世界发现中国之美，让世人知道更多传统文化的经典表达，大城已成请君入梦，诚挚邀请在座各位和线上各位，2023年暑期来到只有红楼梦戏剧幻城，相约廊坊。