台湾十大文案金句，你pick哪句？

金光闪闪的金句，谁不喜欢呢？而一句金句的背后，闪耀的不仅是文案的巧思，也投射着大众心态、流行文化的影子。

由台湾《动脑》杂志创办的「 第30届台湾广告流行语金句奖」评选结果出炉，过去一年的数万支广告里，哪些广告slogan脱颖而出？从创意中又看到了哪些社会文化新风向？

2023金句奖复选评审委员会

跨越30年的金句奖以「三十，启承」为题，评审团邀请了来自广告相关学术界、广告界、艺文界邀请共4位评审委员，包括中国文化大学广告系创系主任罗文坤教授、作家陈繁齐、曾荣获金句奖的春树科技执行创意总监彭定国、奥美广告创意总监陈丽娟，其中陈丽娟为本届主任委员。

评审观点

◎谐音融入观点：

本次参赛作品中，依然有许多以谐音为出发点的文案，但谐音梗不仅要充满趣味，更要融入观点，不应只有谐音。罗文坤指出，巧妙地将谐音梗与产品结合是很加分，再跟上趋势的同时，也要注意是否会与产品脱钩。彭定国表示不该以玩弄文字感的心态来发想谐音创意，反之，若能将文字融入Insight，结合大众的日常生活，反而更能写出符合目标客群想法的文案。

◎好文案的条件：

陈繁齐分享，好的文案除了要能够引人发想、留下深刻印象外，也要注意品牌在经营社群的风格为何，以避免产生与品牌自身形象相互冲突的尴尬情况。如何从茫茫文案大海中脱颖而出，陈丽娟表示，许多时候跟风确实能使品牌快速地被外界看见，但仍需考虑到跟风后的品牌经营，而非一昧的跟风，应将时事贯串品牌力、产品力。

◎厘清媒体分众：

而近年来，网络社群文案的花样越来越多，社群中的迷因传播（网络爆红现象）无疑地能迅速抓住社群使用者的注意，但若仅是透过似曾相识、纯谐音梗的文案，恐会造成记忆点不足，易被遗忘。

在媒体分众混乱的现今，各媒体平台的形象不尽相同，如何产出符合两者形象的文案，更是一大重点。

2023广告流行语金句奖获奖名单

一、十大金句

01
今天来聚吧

广告主：王品集团
代理商：DDG方策品牌顾问
商品/服务：聚·日式火锅

王品旗下的日式火锅店，名字就一个单字「聚」。

如今人们总习惯把「改天再约」、「下次一定」、「有空一起吃饭」挂在嘴边，却时常因为忙碌，或各种原因，让彼此的相聚遥遥无期。

品牌想要改变人们「下次约」、「改天聚」的心态与习惯，激起人们就在今天，就是现在，去和你珍视的人好好相聚，热络感情。

「今天来聚吧」，一个双关语，既是来「聚·日式火锅」，也是与爱人、家人或朋友我们一起好好把握每个今天，让关系更紧密，让彼此的心，更靠近。

02
强力脱困

广告主：黑松企业
代理商：DentsuMB
商品/服务：韦恩咖啡

如果打工是一场战争，那么频频袭来的困意，就像是无数个朝你丢过来的枕头，它会打击心智、破坏专注力、毁灭意志、葬送工作热情，ppt没做完，甲方的deadline近在眼前，怎么办？幸好有2倍咖啡因的韦恩咖啡，帮你「强力脱困」，是脱离犯困，也是脱离困境，又是一个双关语。

这也让我想起了这个截图：

03
人生的旅程，未玩待续！

广告主：长荣航空
代理商：我是戴维广告
商品/服务：疫后信心恢复 品牌形象宣传Campaign

台湾金句最爱的谐音梗虽迟但到。

因为疫情的影响，出国旅游已经停摆了三年，2023为了迎接全面开放的旅游市场，长荣航空鼓励大家「是时候，按下你的PLAY键了！」

是精彩人生的未完待续，也是忍了三年想玩的、没玩到的、还想再玩的…To be continued….未玩・待续！

04

我不是机器人，我是人

广告主：国际特设组织
代理商：博报堂
商品/服务：公益宣传

一个很妙的创意，借用我们上网常遇到的人机验证（验证是真人操作而非机器），这里不仅验证人不是「机器人」，也沟通身而为「人」的每一位，都有能力为世界上受到不公平对待，去付诸行动和发声。

「我不是机器人，我是人」通过验证，证实大家皆是人的身分，我们都可以为其他没有办法生活得像正常人的人们，尽一份心力。

05
嘿！你美麦喔！

广告主：台湾烟酒股份
代理商：格帝集团·思索柏

商品/服务：黑麦汁

「嘿！你美麦喔！」是一句闽南语（台湾主要方言），请教了我们知识星球里一位懂闽南语的朋友，了解到「美麦」有“不错”的意思，文案可以理解为「嘿你不错喔！」。

文案不仅把产品“黑麦汁”的“黑麦”二字融入， 也是对台酒黑麦汁的肯定、对自我坚持的骄傲，更是彼此价值认同。

三条视频广告则是分层次彰显了商品USP，如：台酒生技的研发背景，让黑麦汁成为健康科学；文青风格的新包装设计，让黑麦汁成为健康美学；商品获得亚太A.A.纯净标章，让黑麦汁获得健康学分。

健康科学

健康蔬食

纯净标章

06
有人薪传，就有人回传

广告主：104人力银行
代理商：雪芃广告
商品、服务：招聘网站

求职网站“104人力银行”与云门舞集携手推出纪录片《突围》，由云门创始人林怀民讲述著名舞蹈《薪传》背后的点滴故事。

「薪传」意为「薪尽·火传」，片中从当年林怀民发表《薪传》的故事出发，一向给予大家能量的林老，其实也有其脆弱的时刻，当其脆弱时其实是周遭的朋友给予能量，此发展出了『有人薪传，就有人回传』的Slogan，鼓励大家勇于面对，让社会拥有正向能量的传递，每个人都可以是美好的火种。

纪录片《突围》

07
值得尊敬的不是你做什么
而是把什么做到值得尊敬

广告主：104人力银行
代理商：雪芃广告
商品/服务：招聘网站

同样是来自纪录片《突围》，重新诠释了104人力银行的主张Be A Giver——「值得尊敬的，不是你做什么；而是把什么，做到值得尊敬。」

文案希望向社会传达：每一位职场人都有值得尊敬的故事，可以对他人产生示范与激励的美好帮助。

08
有伴用力闪，没伴挡光害

广告主：虾皮购物
代理商：虾皮购物
商品/服务：电商平台

每到情人节就是情侣大肆「放闪」的时机，单身民众则需忍受被闪光「爆击」的危险。为何非要有伴才能过情人节？为何单身就要当节日弱势群体？

虾皮购物跳脱传统情人节服务有伴族群的观念，规划「闪光情人节」话题活动，与电商竞品创造差异化，希望所有用户都能高调放闪+安全抗闪，让情人节过得更加自在。

虾皮与台湾新锐前卫眼镜品牌「KlassiC.」携手合作，推出联名眼镜作为话题，为情侣和单身用户都挑出适合商品。这个情人节跟着虾皮体验过节新态度：「有伴用力闪，没伴挡光害」！

09
挺~会玩的！

广告主：台湾米其林轮胎
代理商：格帝集团·思索柏
商品/服务：夏季促销活动

轮胎为高价低关心度商品，往往做促销活动时容易陷入价格战，品牌价值难以体现。适逢米其林在台50周年，品牌期望跳脱低价竞争，真正体现核心价值：领行生活，以全球移动先行者，给人们更先进的移动体验，鼓励人们多多出门创造美好的生活体验。

广告洞察到人们只要一讲到自驾旅游，就算是社恐都会变成话痨，令人刮目相看，一方面惊讶同时也会调侃一句「挺会玩的嘛！」，而「挺」本身也是一项轮胎的重要参数“挺性”，以此将消费者的日常习惯用语来结合产品使用场景，创造品牌话题与传递品牌思想。

10

今天你值得一个惊叹号！

广告主：全家便利商店
代理商：只要有人
商品/服务：Fami!ce 全家冰淇淋

全家的冰淇淋很受欢迎，在市场上已有品牌知名度与粉丝支持，但却尚未有一明确的品牌定位与主张，因此品牌去年针对视觉进行了一次彻底革新，推出了新logo。

但只有视觉的改变是不足够的，广告公司发现「全家冰淇淋」目前仍停留在「冰品」阶段，因而也一直多以「消暑」等议题切入，缺少情绪连结，产品难以突破「功能性」的定位，只能停留在理性的思维，进而无法攻占消费者感性层面的认同与信仰。

于是广告决定将新Logo也是ice(冰)中的"i"倒过来成为「Fami!ce」，正式向客户提案定位成惊叹号的「！」，并以「今天你值得一个惊叹号！」作为品牌重塑的新口号，以令人惊叹的情绪为引，方便后续连结各式各样能令人惊叹号连发的情境，让产品确实能跳脱「便利商店旗下商品」的定位，让全家冰淇淋不再是使全家被戏称「被超商耽误的冰淇淋店」的标的，而是能起到使全家成为「很会作潮流商品」的品牌代表作。

二、永恒金句得主年轻人不怕菜，就怕不吃菜！

广告主：波蜜
代理商：ADK TAIWAN
商品/服务：果菜汁

这一句熟悉台湾流行金句奖的应该会比较熟悉，因为它已经连续多年上榜了，在今年终于喜提「永恒金句」

下面再来看看同“台湾广告流行金句奖”同步举行的2023金句创作比赛的入围名单，堪称一场“谐音梗大会”，当然也不乏一些精彩之作。

A.社会组（品牌／产品／金句／作者）

1.春水堂人文茶馆 / 茶汤会 /生活的苦不总会回甘，但茶汤会。/ 张咏晴

2.送子鸟生殖中心 / 试管婴儿疗程 /好孕，一夜置腹/ 黄茁清

3.Simmons席梦思 / 床垫 /成功人士也甘愿躺平/ 黄茁清

4.麦当劳 / 早餐系列 /早点这样享就对了/ 周雅雯

5.Brita / 马利拉滤水壶2.4L /放芯，喝吧!/ 蔡馨仪

6.犀利士 / 壮阳药 /懂你的勃乐/ 方维贤

B.校园组（品牌／产品／金句／作者）

1.落建 / 落建生发液 /不怕秃然找上门/ 黄怡蓁

2.李施德霖 / 全效护理漱口水 /快漱还你好口气/ 陈圣璇

3.维力食品工业股份有限公司 / 维力炸酱罐 /没有你，我怎么拌/ 曹维轩

4.落健 / 生发液 /长出你落下的姻缘线/ 胡哲纶

5.和成HCG / 暖座马桶盖 /热脸，贴你的冷屁股。/ 柯宜汝 吴子瑜 刘宇轩

6.Dyson / 除螨吸尘器 /螨不住了！/ 廖婕晞

C.社会组企业特别奖（品牌／产品／金句／作者）

信义房屋 / 透过ESG品牌永续创新作为 /永续，就是跟地球讲信义/ 吴清风

D.校园组企业特别奖（品牌／产品／金句／作者）

信义房屋股份有限公司 / 信义房屋 /信义，懂你的心意/ 阙仁凯

文章来源：文案包邮

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