南海导赏员，是“土著”，也是城市形象代言人！

什么是南海区导赏员？

也许我们可以从一个“彩蛋”说起。

在首届广东南海大地艺术节，最受欢迎的艺术分区之一太平墟吸引全国各地年轻艺术爱好者的目光，一个个小红书打卡笔记在互联网上传播。

在他们眼里，这条旧墟里真诚、朴实、热情的本土志愿者，是大地艺术节最有意思的“彩蛋”之一。

“原住民阿姨们，才是最靓丽的风景线。”

“村民们很热情介绍艺术品和家乡人生活间的联系，很值得慢慢品。”

这些志愿者当中有全职妈妈，有新市民，有大学生，也有花甲老人，他们既是生活在南海的“土著”，更是南海区导赏员。

带着对南海这片土地数十年的了解和热爱，他们和游客一起钻进街头巷尾，探寻南海大地最朴素却真诚的活力。

在南海，这样的导赏员共计265名，他们散布在南海各大景区、古村等，每年开展导赏约2000次，服务游客超10万人次，已经陪伴市民游客走过了10多个年头。

自2013年起，每两年一届的导赏员大赛更在创新发展中不断壮大着队伍。

近日，2023携程文旅产业联盟南海大会在西樵举行，2022年南海区导赏员大赛获奖者登上荣誉领奖台。

在高规格文旅大会上举行颁奖仪式，导赏员在南海文旅发展中的重要地位不言而喻。

南海区委常委、宣传部部长方华刚为2022年南海区导赏员大赛冠亚季军颁奖。

南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜为2022年南海区导赏员大赛获奖者颁奖 。

十年前，南海敢为人先，创新举办广东省首个导赏员大赛，开启对旅游文化发展的深层次思考，为南海整体城市形象搭建了平台。

据悉，“导赏”一词源于欧美，不同于传统商业导游，导赏更注重主题性、本土性、专业性和文化分享性。最初，导赏是由专业讲师在博物馆、艺术馆进行鉴赏讲解，后来延伸到古迹、建筑、社区、民俗、自然现象等领域。

从2011年开始，南海区便进行大胆尝试，引入导赏员概念，导赏理念逐渐根植于南海这片充满活力的土壤里，也翻开了南海导赏员的新篇章。

2022年南海区导赏员大赛选手、评委合影留念。

2013年8月至12月，第一届南海区导赏员大赛举办，大赛得到了各镇、街和旅行社的积极响应，最终评选出4位导赏师和28位导赏员，一支优秀的导赏队伍初步建立。

2014年12月，南海区导赏员之家挂牌成立，并在南海区博物馆、西樵山风景名胜区等8个景区（点）设南海区预约导赏点。这标志着南海导赏员队伍向规范化方向迈进。

南海导赏词编撰专家小组走进南海各景区采风。

2017年至今，南海在前期探索实践的基础上，研究出台管理办法、考评机制等系列制度，进一步健全完善导赏员机制；为导赏员队伍汇编《南海区导赏词》《南海区古村落导赏词》《南海区红色旅游导赏词》等专业导赏词；开发线上预约平台及小程序，探索导赏员组织数字化管理。

南海区导赏员预约小程序。

十年来，在推进文化与旅游相融相生的进程中，导赏员扛起了文化自信与传承的旗帜，成为南海文旅一道靓丽的风景线。

近日，佛山市举行社会组织发展成果展示会，由南海区旅游协会发起的《南海导赏员，助力南海旅游高质量发展》正式入选佛山市社会组织优秀服务案例。

如今，作为广东省全域旅游示范区的现代化活力新南海，以文铸魂、以文塑城、以文兴产、以文化人、以水为脉，让文化成为城市发展新引擎，持续焕发千年文脉的时代新活力，南海区导赏员大赛也顺应时代变化而创新发展。

2022年南海区导赏员大赛以“感悟岭南文化 畅赏艺术旅程”为主题，与世界级艺术IP——南海大地艺术节相结合，以艺术项目为导赏点，首次从地域型艺术节的视角重访南海文化。

首届广东南海大地艺术节艺术分区-儒溪村。

南海区导赏员大赛初衷是发动本土对南海历史文化、乡土风情有了解和体会的市民，用自己的语言讲述南海故事。

大地艺术节的参与，让2022年南海区导赏员大赛变得些许不同。

2022年导赏员大赛决赛现场，选手借助道具进行讲解。

比起讲述历史建筑、文物本身，讲述浓缩了在地文化的艺术项目更富有挑战性。如何透过一艘渔船、一个大戏台、一幅幅墙画去解构其囊括的历史脉络、乡村风土，最后抵达观众的内心。这一系列的挑战，让参赛选手都拿捏地游刃有余，还乐在其中。

参赛选手陈艳红

今天我很骄傲，因为我能用自己的声音讲述南海这片热土的人杰地灵。参加这次比赛，能够让自己有机会讲述南海故事，传递南海文化。

选手陈艳红在太平墟讲述Eico的作品《做自己的客人/猫的船/鸟的窗》。

参赛选手江依红

对于年轻的新力军来说，导赏员大赛是了解南海历史文化的契机。对于南海的历史，作为00后的我亲身见证的并不多，这次比赛就像是传输纽带，让我能够领略南海的历史和文化。

选手江依红在听音湖讲述诺曼·穆尼的作品《蝴蝶效应》。

参赛选手廖夏菲

廖夏菲决赛当天提早抵达儒溪村，感受古村的人文韵味，她表示，参加这次比赛，让自己有机会走进南海的特色村落，开启有意思的文化探索。

选手廖夏菲在儒溪村讲述向阳的作品《进化中的尘埃-那些来自海角天涯的》。

借此契机，南海区文化广电旅游体育局与大地艺术节项目共建导赏员队伍，指导成立大地艺术节导赏员组织，更好地引领带动导赏员去学习、去发现南海的魅力，去讲好身边的“南海故事”，让世界了解南海。

“非常有幸成为太平旧墟的美好推介官，以主人翁的角色，用接地气的语言，带游客们穿梭时空，重游‘90年代版的15分钟生活圈’太平旧墟。”在太平墟土生土长的成艳芬开心地说，每次看到游客脸上的笑容、惊喜的眼神、兴奋的表情，不停驻足拍照打卡，顿时发现，这么多导赏员一起为做好一件文化盛事，让大艺术走进小社区，是一件多么荣幸、多么自豪的事。

南海区导赏员在南海大地艺术节的身影。

“为什么要当导赏员？”

在2022年南海区导赏员大赛培训中，广州市导游协会秘书长沈莉莉以这个问题为开篇，引导现场学员思考导赏员工作的意义。

广州市导游协会秘书长沈莉莉向学员授课。

“导赏是为了让你更喜欢自己的城市，也是为了让更多的人喜欢你的城市。”沈莉莉表示，博物馆、纪念馆、村史馆、展览馆等都是新型的教育场所，而现场讲解则是一种情景再现式的教育方式，导赏员是行走中的老师，讲述的不仅仅是文化，而是一个国家乃至一个民族的历史。

2022年南海区导赏员大赛选手在大地艺术节合影留念。

导赏员更是一座城市展示对外形象的重要窗口。

在全国首创导赏员管理机制，出台管理办法选拔培育的导赏员中，除了有专业的景区讲解员外，还有村民、学生、产业工人、非遗传承人等。

生于斯，长于斯，这支由本土人才组成的拥有不同领域专业知识和本土化生活经验的导赏员队伍，用朴素的话语真挚的感情讲述景区、古村、古街、名人、物产等乡村故事。

南海以完善的制度、高效的管理、有效的培训考核提升导赏员的整体素质，加强区内文旅人才队伍建设，让优质专业的导赏员来推介和讲解南海的景点及历史文化，让更多南海市民参与进来，让每一个人都可以成为南海文化的形象代言人。

随着南海文旅不断发展，导赏员的文化内涵也在不断延伸。端午假期即将到来，南海龙船漂移、盐步老龙出水等非遗文化活动吸引全世界的目光，散布在各个镇街的本地市民也化身成为“导赏员”，举起手机自发摄制短视频，通过丰富多彩的形式向全世界讲述南海独一无二的龙舟故事。

本地市民自发拍摄龙船漂移短视频，并分享至社交媒体平台。

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来源：南海区文化广电旅游体育局、佛山新闻网、广东南海大地艺术节

编辑：赖嘉华

审核：温爱霞、吕燕珊、李颖薇