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椰树首次回应直播风格争议:男人有男人味,女人有女人味,回归90年代审美,主打真实自然

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据百姓关注报道,6月2日,椰树集团首次正面接受媒体采访,回应直播风格问题。

椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人称,热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”的中心思想,“跟市面上的完全是不一样的。”

该负责人表示,对于男女模特,椰树集团有自己的一套审美和选人标准,审美趋近于90年代审美。“男生要1米8以上,有肌肉,长得阳光,女生曲线动人,都得白白嫩嫩。”

“男主播也好,女主播也好,辨识度非常高。”工作人员称,无论男女模特,都要求自然真实阳光,辨识度高。“广告词也非常有意思,坚持在海南岛用新鲜椰肉榨汁,敢承诺不骗人,我们选模特也是这样,真实的,自然的,敢承诺不骗人。”

对于网络上对于椰树的负面标签,对方表示,会尊重不同意见,秉持包容心态,坚持本心,“希望我们不会在网友的意见当中失去自己。”

此外,椰树集团还回应了网友花8万元,拍下30秒直播间蹦迪票一事。

负责人称,出售直播间蹦迪票是为了提高用户体验,而尝试的一种新模式,同时也希望回馈网友,让网友能到直播间感受品牌传达的阳光、积极、健康理念。

工作人员称,并未想到“直播间蹦迪权”会以如此高价被拍下,接下来将积极与拍下的网友对接,确定对方参与直播的时间。

工作人员表示,将尝试不同方式进行品牌宣传,还将在线上售卖“总裁背心”,这种背心是由公司总裁的专属裁缝定制的。

据澎湃新闻报道,椰树集团屡次因“擦边”营销引发争议。

从直播间里身着紧身衣服,露出长腿,在各种神曲的带动下热舞,并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品的丰满美女,再到身高1米85的肌肉猛男们妖娆的表演画面,由美女与猛男组成的主播团,为了吸睛使出浑身解数。

有网友表示认为直播风格有特点,但也有网友直呼“辣眼睛”,“一直行走在擦边最前沿!”

另据福建日报报道,椰树集团曾多次因其营销方式。其旗下的椰树集团海南椰汁饮料有限公司于2021年4月因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,被通报批评及罚款40万元。

当时,椰树集团发布过"培养正副总经理"的招聘广告。广告中,“入学就有车、有房、有高薪、有前途,能致富”字眼醒目。

因此,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,表示其广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,因涉嫌发布违法广告的行为对其进行立案调查。

再往前,2019年3月,国家广播电视总局发布通知指出,“椰树牌椰汁”部分版本广告,宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,对这些广告进行了停播处理。

天眼查APP显示,椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月,法定代表人为张武,注册资本约5286万人民币,经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。

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