五月综艺市场:带来哪些热门话题？

传媒内参独家复盘了五月上新的近40档节目，整体呈现出五大特征：第一，户外真人秀密集输出，全力加速Q2综艺市场“热”起来；第二，文化类节目热度攀升，创新“大主题、小切口”叠加模式落地；第三，回归烟火生活赛道，现实题材综艺正成为创新高地；第四，音综不断、能量加持，不断贡献名场面和热门话题；第五，降本增效为长期目标，但创新体量正在稳定扩充续航。

来源： CMNC-传媒内参

作者： 林夕

行业最难的时候已经过去了，这在5月综艺市场得到了一定的验证。

实际上，相较于去年同时期综艺上新的频次、节奏、体量、数量等综合表现，今年5月的综艺生态，则呈现出鲜明的发展与变化。

为此，传媒内参详细梳理了5月上新的近40档节目，从中总结出重要的变化特质，主要概括为五大要点：第一，户外真人秀密集输出，全力加速Q2综艺市场“热”起来；第二，文化类节目热度攀升，创新“大主题、小切口”叠加模式落地；第三，回归烟火生活赛道，现实题材综艺正成为创新高地；第四，音综不断、能量加持，不断贡献名场面和热门话题；第五，降本增效为长期目标，但创新体量正在稳定扩充续航。

户外真人秀密集输出

全力加速Q2综艺市场“热”起来

纵观5月综艺上新节奏，可谓是势不可挡、直线上扬之态，全面助燃Q2综艺市场“热”起来。尤其是在招商层面，其中告别季的《向往的生活7》，依旧拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌赞助，而IP综艺《乘风2023》则以9家品牌赞助的骄人成绩，当之无愧成为五月综艺冠军。

事实上，一大批户外真人秀节目密集上新，不仅迎来了久违的热闹，甚至堪称户外最忙五月。其中，不少综N代品牌节目高调回归，品质依旧、热度不减，诸如东方卫视星素结合励志体验综艺《极限挑战》第九季，爱奇艺IP推理欢乐解压真人秀《萌探探探案》第三季，优酷青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第三季，持续给观众带来精彩创新内容和花样户外之旅。

另外，还集中上新了一批综一代户外真人秀，并呈现出重要的拓新变化：此类节目大都以嘉宾“组团出行”为主模式点，在整个外拍过程中，嘉宾们或从陌生人变成好朋友，或是老友之间的情谊更胜往昔，总之这些户外真人秀，巧妙地融合了“团建”的综艺新功能，并形成各种新的以家人之名的综艺“小分队”。

举例来说，融创旅行体验真人秀《来活了兄弟》，陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远组成了“来活兄弟团”，接受来自5座城市的邀请，开启“整活”旅程。带领观众穿梭街头巷尾，感受每座城市的独特魅力，同时再次见证再就业男团的又一次友谊之旅。

而户外露营社交综艺《帐篷营业中》，则是再就业男团中另外三位成员陆虎、王栎鑫、张远，他们组成了快闪“帐篷兄弟”，和观众一起开启一场露营之旅，拥抱山湖海。

而真·团建户外真人秀《光露营就很忙了》，更是由林心如带队，和《华灯初上》剧集中的其他演员杨谨华、郭雪芙、谢欣颖、江宜蓉，一起组成了露营家族，开启野外慢生活体验。

户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，张雨绮、杨超越、孟子义、王濛、管乐五位女艺人组成的“漂亮团”，联手N位飞行勇士，每期进入一个主题世界，团队合作进行游戏任务，挑战由当代年轻人烦恼幻化而成的“烦恼兽”，收获勇气和力量。从首播至今，五位女嘉宾彼此真诚陪伴、全力互助，用实际行动践行着girls help girls的目标初心，而她们组成的“漂亮团”，更是日渐成为大家心中新的综艺家族般存在。

文化类节目热度攀升

创新“大主题、小切口”叠加模式落地

5月4日，国家广播电视总局发布2023年网络视听节目精品创作传播工程入选作品，在这40部作品中，不乏精品文化节目的各种身影。实际上，文化主题一直都是节目创作的重要品类来源。

特别是梳理5月各大平台上新节目后可以发现，从总台到卫视，再到视频网站、社交平台，嵌入文化主题的节目创新，正在全面发力，并成为五月综艺市场亮眼的存在。

其中有总台大型音乐文化节目《经典咏流传•正青春》、大型文化节目《非遗里的中国·云南篇》，湖南卫视婚礼文化纪实节目《中国婚礼—好事成双季》，北京卫视大型非遗文化类综艺节目《传承进行时》，山东卫视戏曲传承主题小屏微综艺《台柱子》，河南卫视中国节气系列晚会《小满奇遇记》，河北卫视大型综艺人文类季播节目《妙不可言》，腾讯视频励志故事探寻综艺《当燃青春》，优酷人文全新纪实谈话节目《众声》，B站旅行知识类创新内容《令人澎湃的西藏》等。

纵观以上文化类节目的创新方法和成型路径，主要采取的是“大文化主题”叠加“小切入点”的升级组合拳，其中更是涵盖了音乐、非遗、戏曲、中式婚礼、时令节气、文化传承、人文对话、旅行知识等垂类切口，大小结合的助攻打法，无疑激发出文化节目在创新效果上的丰富性与多元化，同时助力该品类节目实现更多的出口释放和落点样态。

不仅如此，一批综N代王牌节目，也尝试引入文化因子，为节目赋能新生命力。诸如《乘风2023》以大美中国季为本季主题重要创新，王牌IP节目《奔跑吧11》《极限挑战9》《萌探探探案3》等，也在节目中进行了中国文化与历史元素的展示和推荐，无形拓宽了自身创作层面上的深度与底蕴。

回归烟火生活赛道

现实题材综艺正成为创新高地

行业资深人士对传媒内参表示，国内真人秀未来将会走向一个全新的出口，素人真人秀会成为主流枝干，且类型更多样、主题更垂直，真正实现真人秀创作的落地化和可控性。

事实上，基于5月综艺上新的样本节目，其中一个明显特征就是回归生活赛道，现实题材综艺正在稳定输出，有望成为未来综艺发展的试验田，且效果可观。

具体来说，湖南卫视婚礼文化纪实节目《中国婚礼—好事成双季》，真实打造了生活的示范样本，从素人婚礼中，让观众收获经营幸福生活的真谛。诸如畲族雷家两代“赘婿”家庭，相濡以沫、相互理解，携手共进的美好婚姻。另外，柳健与雷夏榕、李思楠与哒莎两队新婚夫妻，既有浓烈的爱情，也有着长相思守的温暖日常，让不少新婚夫妻受益良多。

医疗纪实节目《闪闪的儿科医生》，选取最具代表性的儿科科室及医护人员，聚焦普通人与医院最常发生交集的场景，讲述新生儿、学习困难、单亲带娃、心理问题等育儿热点，将故事辐射到生活的各个层面，更大程度上引发大众关注与社会热议。

旅行知识类创新内容《令人澎湃的西藏》，6位B站UP主，带着心愿一同踏上前往西藏的人文探索之旅，在旅途中汲取重启生活的力量，快乐过后心存美好，回归现实，用自己的方式奔赴未知生活。

芒果TV男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家》第二季，继续聚焦“全职爸爸”育儿现象，记录并观察“天花板爸爸”葛沛豪、“无厘头爸爸”肖杰、“马背上的新疆爸爸”马杨、“成都动物园园长爸爸”况盛四位全职爸爸的育儿日常，探讨家庭教育、儿童成长中男性角色的重要性。

而融入了AI元素的体验真人秀《一言为定的挑战》，在嘉宾twins的带领下，素人们展示出更为真实的生活样态和职场境况，他们还共同开启了一场反AI焦虑的社会实验。不仅如此，《向往的生活》第七季作为告别季，邀请更多老友、“家人”返场，生活气息扑面而来，宋丹丹、陈赫、刘宪华、周迅等等，大家都展现出普通人之间感情真诚纯粹的另一面，让不少网友感叹，最后一季也是封神之季。

音综不断、能量加持

不断贡献名场面和热门话题

音综，作为国民综艺利器之一，无疑是最具受众影响力的节目品类，也是综艺创作者特别关注的重要方向。

特别是5月，伴随着一大批线下演唱会的稳定恢复与供不应求。客观来说，刺激着音综主动创新与加速迭代。具体来说，此次这些节目的创新涵盖了不同的模式眼和具象落点，诸如文化主题、青春励志、经典怀旧、IP迭代等，一定程度上，为整个综艺市场形成了较强的音乐氛围感和创造力。

代表节目如总台大型音乐文化节目《经典咏流传•正青春》，湖南卫视音乐文化交流节目《声生不息·宝岛季》、青年共创音乐竞演综艺《青年派计划》，浙江卫视音乐励志合唱节目《天赐的声音》第四季，芒果TV励志成长音乐竞演综艺《乘风2023》，爱奇艺华语乐坛顶尖说唱歌手竞演节目《中国说唱巅峰对决2023》等。

事实上，梳理5月上线的音综，其整体表现向好且热度不断，贡献了不少令人惊艳的舞台表演，同时成就了很多高光名场面。其中《乘风2023》一公舞台，龚琳娜、美依礼芽合作的《花海》，可谓是塑造了真·高光时刻，唱功深厚的俩人，中日双语、破壁合作，共同成就了一次高水准的舞台表演，成为不少网友口中本季节目的封神之作。

在《天赐的声音》第四季舞台上，王赫野继《大风吹》后，此次与张碧晨联手合作的《字字句句》，无疑成为了又一首“热门单曲”，以超100万的音乐指数成为QQ音乐全站第一。

不仅如此，《中国说唱巅峰对决2023》，首播堪称全程高能，比肩总决赛。国内四大厂牌：种梦音乐D.M.G、“江湖流”CSC萨谱音乐、CDC成都集团、“活死人”WOKEN DAY ，两两捉对厮杀，败者直接解散厂牌，节目组相当会整活、拿捏流程，整个比拼节奏紧凑、气氛紧张，高能不断。当然，歌手们的硬核实力也的确得到了最大程度上的展现，而这些无不给观众留下了深刻印象。

降本增效为长期目标

但创新体量正在稳定扩充续航

近两年，综艺行业一直都在践行降本增效的发展目标，创新产出一大批中小成本体量的综艺，并不断拓展产业链条，实现内容价值最大化。

但从综艺发展规律来看，降本增效或许将成为长期目标，同时也会加速行业内循环去建立一套新的内容与商业之间的底盘逻辑。

正如爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖此前在接受媒体采访时表示，平台应该坚持给创作者自由。对创新的包容，也就是对创新失败的包容。当然，在可控范围内，平台越盈利，越敢于拿资金去包容失败，做创新的尝试。

随着行业趋暖，平台也算是度过了真正的“艰难期”，基于此，未来平台也将继续为内容创新提供更多的试新空间，而这对于整个综艺行业来说，绝对是释放出一个积极信号。

所以说，如果衡量5月综艺的整体表现，可以说是迅猛前进、热度飙升，让整个综艺市场再次进入到久违的热闹氛围感之中。最重要的是，也为接下来的暑期档综艺“大战”，做足了前端的预热准备工作。而事实上，今年暑期档综艺能否再度恢复到几年前的满血状态，也着实让人很是期待。