乡土文化活化需以文为根，以实为基

原标题：乡土文化活化需以文为根，以实为基

徐 立

文化是一个国家和民族重要的精神内核，乡土文化是中华传统文化的重要组成部分。习近平总书记在党的二十大报告中提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。强调要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。活化乡土文化，才能守住中华文明根脉，留住乡愁记忆。

在南京，“南京先生”正日益成为家喻户晓的文创品牌。作为市级非物质文化遗产代表性项目，它见证了两岸同胞的深厚情谊，传承了博爱之都“与人为善”的好人精神。“南京先生”文创产品正以它有故事、有情感、有文化、有受众的特质破圈出彩。

寻根溯源

文化IP打造需可追溯有共鸣

“太岗寺古文化遗址”、“黄家山古文化遗址”、“竹林七贤与荣启期”画像砖均在西善桥考古发现。作为一个历史文化积淀深厚的街道，为何要选择“南京先生”这一文化IP进行打造？

百年前，一位南京郎中在中国台湾马祖岛北竿乡治病救人，被乡民们亲切地称为“南京先生”；百年后，北竿乡民为感念先生恩泽，为其寻根西善。在台湾，北竿“萧王府庙”里写满中医药材名称的布帖，彰显了“南京先生”不计个人得失、无私奉献的高尚品德；在南京，西善姚南石刻公园内，一座“南京先生纪念碑”巍然矗立，联结着两岸情缘。“南京先生”架起了两岸民众沟通的桥梁，织就了马祖台胞与南京之间难以割舍的情感纽带。

文化IP的选取和打造不能凭空杜撰，需要的是真实事件、人物、特有的符号或经年积累的传统。选择“南京先生”这一文化符号开发文创产品，就是因为它的真实。人物虽小，但他的大爱与南京博爱之都的城市精神相契合，与西善的善文化相映衬，与台胞的情感相联系。他承载的深厚情谊，让人产生强烈的情感共鸣；他救死扶伤、敬佑生命的形象，让人肃然起敬；他彰显的品德，是社会主义核心价值观的生动体现。

创新融合

文创产品开发需兼具实用性与艺术性

文化具有一定的抽象性，需要通过艺术性创作，以精美的视觉形象设计为载体向人们传递文化的内涵。同时文创产品又是经济、文化、旅游等相互融合的产物，通过讲述文化背后的故事，生动有趣地与现代生活相联系，才能赋予传统文化新的生命力。在满足审美和体验需求的基础上，富含使用价值的产品才有利于品牌形象的长期建构，不断满足人们的需求，实现人们对美好生活的向往。

基于此，街道与止一堂合作，对“南京先生”这一本土文化元素进行深入挖掘与艺术升华，文创产品以中草药文化、康养文化为核心，贴合“南京先生”悬壶为善的精神内涵，既富含文化气息又突出生活实用。2021年底推出的“南京先生草药学堂台历”，一经上市即广受欢迎。台历精选52种常用中草药，图文并茂介绍草本知识，整体设计古朴雅致、精美实用，既讲述了“南京先生”的故事，又传播了中草药文化，可谓一举多得。2022年街道推出的“南京先生”酒，则是契合了传统文化中“饮酒避疫”的经验。药王孙思邈在其所著的《千金方》中，将酒评价为：“一人饮，全家无疫；一家饮，一里无疫。”生活中也有正月饮屠苏酒、端午饮艾叶酒、重阳饮菊花酒的习俗。

随后，止一堂又陆续研发出矿泉水、膏方、花茶等实用产品，运用生动的艺术形象、创新的结合方式将“南京先生”活化。拨开尘封的历史，揭开人物的面纱，一件件印有品牌标识的生活必需品让“南京先生”重新来到我们身边，并被带往全国各地。

传承发展

文化精神内核需生动阐释、发扬光大

文化人物的背后蕴含的都是具有持久生命力的精神，如：“竹林七贤”淡泊名利、自由洒脱的精神；孙中山先生天下为公、平等博爱的精神。“南京先生”悬壶济世的佳话让北竿乡民铭记至今，背后凸显的正是不计回报、与人为善的“好人精神”。要想文化品牌传播得更为广泛，就需要深挖文化品牌背后的精神，认同文化，用精神引领行动，以古人之规矩，开自己之生面，将传统文化与现代文明有机融合。

近年来，为进一步发扬“南京先生”的好人精神，西善桥街道通过“理想教育小镇”建设，家校社协同育人，不断提升辖区居民素养。通过开展“寻找最美家庭”“西善好人推选”等活动，涌现出了一心投身残障事业的“中国好人”辛福、6年守护300位老人的居家养老服务员李霞、15年累计献血6400毫升的张伟芹等一批好人。百年前“南京先生”悬壶为善，北竿乡亲始终不忘一个好人的善举；现如今，崇尚好人、学习好人、争做好人的“好人精神”在西善的土地上蔚然成风。

正所谓“与善人游，如行雾中；虽不濡湿，潜自有润”，“好人精神”是一种力量，承载了一种善的传播，汇聚了强大正能量。正是认同了“南京先生”的“好人精神”，越来越多的人才自觉加入向善队伍，认可“南京先生”文创品牌，以凡人微光点亮城市精神星空。

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。以文化为内核、以实用为导向、以设计为驱动、以精神为延展，打造成功的文创品牌，才能实现文化增值。“南京先生”这一极具地域特色的年轻文创品牌，正在持续说好南京故事，描绘西善特色，传承地方精神，打造南京“善”名片。

（作者系南京市雨花台区西善桥街道党工委书记）