兰珍珍：释放“美丽新势能”，为新消费生态集聚活力

5月31日，在澎湃新闻举办的“信心中国·2023消费升级高峰论坛”上，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍指出，当前中国美妆行业与中国消费升级，是一种动能与势能互换转换的作用。在“美丽新势能”作用下，中国的美妆以及时尚潮流的消费生态正发生着变化。“美丽新势能”正让美好生活充满向往，也让消费者变得更多元和包容。

消费升级下，美妆从“奢侈品”变为“日常品”

在消费升级背景下，美妆也正成为消费者追求美好生活的重要部分。兰珍珍表示，“不仅是女性消费者对美妆有需求，现在男性消费者也是美妆消费业中的新兴势力。现在美妆成为了消费中最具活力的市场。”

“欧莱雅一如既往地对于美妆市场和中国市场抱有很大的信心。” 兰珍珍提到，“从2020年业绩下滑6%，到2022年增长到5%，整个增长达到了10%。今年以来美妆的市场反弹很显著，我们觉得还有更多的空间。”

对于美妆市场的好坏，此前很多人喜欢用“口红效应”来判断。所谓“口红效应”，就是在消费者可支配的收入越低的时候，口红销量却越高。在兰珍珍看来，如果用“口红效应”再来窥探当下美妆市场的发展有失全面。

“美妆与中国的消费升级、中国高质量发展是有着密切关联的，是一种相互促进的关系，是一种动能与势能互换转换的作用，我们将这种现象概括为‘美丽新势能’。在这个新势能的作用下，中国的美妆以及时尚潮流的消费生态也在发展和发生变化，‘美丽新势能’在让美好生活充满向往，也让消费者变得更多元和包容。” 兰珍珍说。

“随着消费水平的提高，美妆从‘奢侈品’变成了‘日常品’， 男性、银发人群也是美妆的群体，他们走向时尚聚光灯的中心。”兰珍珍表示，从消费观来说，“美丽新势能”让消费变得更加创想无限。

“美丽新势能”带动消费者践行美好消费

在消费观之外，在“美丽新势能”的助推下，其对整个行业、市场及社会都有着不同的影响。

从行业角度看，“美丽新势能”在为经济生态集聚活力。兰珍珍以一场美妆行业的全景式直播为例，为大家诠释了美妆与数智化结合所迸发出的新力量。“直播让美妆行业看到了发展新赛道，也打破了无数年轻人的职业天花板。现在主播、美妆工程师都成为了“香饽饽”，不少企业家也把美妆和服务作为了创业的第一步。”

从市场角度看，“美丽新势能”让市场环境百花齐放，也在让消费变得更加全球共享。兰珍珍强调，“越来越多的国际化营销环境和政策创新为全球的创新成果第一时间进入中国，在中国全面实现了全球首发打开了大门，也给国内、国际品牌共同发展创造了良好的环境。”

从社会角度看，“美丽新势能”在推动可持续从愿景变为行动。带动消费者加入可持续行动中，近些年欧莱雅就通过不同方式贡献自己力量。如在包装设计上，包裹没有胶带、填充物都是环保纸。与上海市保基金会一起合作，推出了建立低碳产品的科学评价体系和信息体系。此外，去年欧莱雅作为美妆行业的代表，还与商务部可持续发展共同编写的中国第一部《日化行业推动可持续发展的行动指南》。

“美妆在带动人类践行美好消费，发挥了举足轻重的作用。”对于未来，兰珍珍表明，“美是各美其美，美是美人之美，美是美美与共，新时代期待美丽新势能能够为消费升级助长信心，也能够成为中国高质量发展的美好力量。”