5月优秀案例集锦

作者 | 秋雨

来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)

回顾5月优秀案例，有哪些让人记忆最为深刻？

是520时，某城市广场的反骨文案、还是喜茶联名Fendi，被网友评论“第一次离奢侈品那么近的机会，是喜茶给的。”、亦或是六一前夕，麦当劳把麦乐鸡做成童年游戏机，用回忆杀来抢占我们的心智……不论是哪一条，从已呈现的声量上看，均收获了不同程度的关注度。

对此，我们一起来看看，5月优秀案例有哪些？

0 1

董宇辉推介山西文旅被赞文案天花板

董宇辉自去年爆火后，成功出现在了大众视野。这次又以推介山西文旅的“解说词”在网上爆红，被网友称为文案天花板的同时，还评论到：“再次证明了多读书是真的会有用。”

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且#董宇辉推介山西文旅被赞文案天花板#话题被多家媒体转发/评论，登上微博热搜，话题阅读次数已超376万。据悉，5月21日-25日，东方甄选直播团队将在山西开展推介活动，而在活动还没开始前的预热直播中，董宇辉的直播解说视频，就已火出了圈。可见用知识圈粉，是当下不可或缺的方式之一。

0 2

Apple全新上线

「力保个人信息安全。这很 iPhone。」

广告片

电子时代，不是所有东西都需要被分享。在大家都很关心自己的隐私会不会被大数据提取、泄露等风险时，Apple深知大众心思，推出主题为「力保个人信息安全。这很 iPhone。」广告片，以拟人化的方式演绎隐私泄露以及Apple的防护。

短片中动作巨星甄子丹的出境，就是作为强保护性质的角色，让我们通过对演员的了解，从而知晓到Apple对于用户隐私保护的安全性有多强。

什么叫做严防死守，不给盗取者一丝可乘之机，看一次两次短片，便能直观理解。

0 3

抖音电商超级品牌日 × 白象

推出超香香香香香香菜面

抖音电商超级品牌日凭借站内洞察趋势以及内容生态朝向优势，为品牌制定了爆款产品发展方向。其中给白象提供的创意灵感，便是网友互动/评论较多的“香菜”。

当大家都在讨论香菜究竟好不好吃，油辣子汤里加不加香菜等等话题下，洞见了商机，灵机一动，推出白象牌超香香香香香香菜面 （该香菜面里含5整棵香菜） 。据悉，自单品上线当日便以售罄，首日预约量3W+，全周期爆卖香菜50W+，销售GMV超额达成300%。

这亮眼的成绩，足矣看出以平台洞察所带来的创意方向，可以提高产品关注度的同时，还能顺势提高品牌声量和产品销量。

0 4

麦当劳把麦乐鸡做成童年游戏机

六一来临前夕，麦当劳就推出了麦乐鸡产品系列，有20元20块的超值优惠装、任意消费+30元的俄罗斯方块游戏机，还联合饿了么推出了童趣小蓝袋等等。每一件产品都建立在大朋友、小朋友喜欢的基础上。

特别是其中的游戏机，是当初8090后一代人，小时候记忆最深刻的产物。麦当劳能想到把麦乐鸡做成童年游戏机，无疑是把大家的记忆给带回到了童年，用回忆杀来刺激消费者感官，进而引发情感共鸣，占领其心智。

0 5

华帝x毛不易

《如果有一天我变得很有钱》

5月25日，华帝携手新世相以及华帝集成烹饪中心代言人毛不易，共同推出华帝品牌MV《如果有一天我变得很有钱》，短片讲述了一个平凡工作者，梦想有一天能变得很有钱，但，从这个变得有钱的过程中，突然找到了生活的乐趣和意义，开始悦纳自己，拥抱生活的故事。

从而潜移默化带出华帝集成烹饪中心，能在“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”的卖点上，帮助在日常生活中因忙碌产生不良情绪的人，找回一日三餐的意义和生活仪式感。

0 6

好望水寻找杨梅头女孩

最近，好望水在推出新品【花魁杨梅·望梅好】时，以一组亮眼的海报吸引了众人眼球。

该海报是四个寸头女孩，手举望梅好产品。乍一看，怎么都是紫红色寸头，仔细了解才知道，这是品牌在做时令新品时，为了让产品与大众产生情感关联性，才想出了寻找杨梅头女孩的创意想法。

此想法，宣传了新品的同时，还顺便与女性消费者建立了深度情感沟通，鼓励所有酷女孩们，持续保持自己个性化的一面。

0 7

520商场标语

按照旧俗，520是一个浪漫且有爱的日子，情人们都在广撒糖与狗粮。而这时，台州中盛城市广场和太原北美新天地时尚中心这两家商场，却以一句又一句反骨文案，亮相在大荧幕，吸引了众人眼球的同时，还引来大家纷纷拍照晒圈，以一股持续不断的自来水流量，把这两家商家顶上了热搜。

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什么“恋爱，狗都不谈”、“爱情可以晚点到，但外卖不行”、“祝大家拥有爱情，而我拥有金钱”……吸睛度极强的文案，成功出圈。也有网友评论“路过这广场，看到这些文案，不进去逛一逛，都有点对不起单身的自己。”可见，这组反向文案，引发大家的情感共鸣，有多深。

0 8

小满时节，OPPO推出“刚好”短片

OPPO在小满时节，推出了一支“刚好”短片，短片里选取的镜头，分别是即将出嫁的姑娘，穿上了刚好合适的婚纱、要想馍好吃，得烙得刚好以及刚好吃过苦，才能体会刚好得来的甜三个故事，来向大众传递产品“光影之间，影像刚好”的卖点。

短片所呈现的画面，会给人一种清爽感和治愈感，令人心生向往，对生活重燃激情。

0 9

喜茶xFendi

喜茶在就近一次与奢侈品品牌Fendi的联名中，实现了爆火式出圈。自预热起，就吊足了大众好奇心，上线后，更是成为大众广泛讨论的焦点。

当备受关注时，该限定饮品当天迎来爆单，多家门店售罄后下架，这是继去年联名藤原浩后，再次以迅雷不及掩耳之势成功霸屏社媒平台。

10

蚂蚁森林x博物馆

梦幻联动，花式整活

最近，蚂蚁森林与河南博物院、浙江省博物馆、甘肃省博物馆、山东博物馆、西安博物院、洛阳博物馆合作，将目光聚焦在馆藏文物，延续“这很绿色生活”系列的核心，借文物的文化内涵，在传承中讲述这些文物所蕴含的绿色生活方式。

短片里每个片段的前半部分还在为我们讲述着文物的文化历史，后半部分就一本正经的反转至“这很绿色生活”的主题，给人一种内涵式幽默感，看完后只想大声说一句：“这科普知识加上绿色环保元素在一块的时候，怎么能如此优秀！”

写在最后：

以上这些营销案例无论是在活动策划还是在执行上都充分考虑到了消费者的特性和市场趋势，是值得我们学习和借鉴的范例。

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