从荧屏角色到梦想机器，乐森让未来已来

作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

人类对机器人的迷恋，从上个世纪默片年代就已开始。

在1927年播放的电影《大都会》中，首度出现了完整的机器人形象及概念，但这还不够，因为在暗含隐喻的故事里，机器人与人类的首度照面，有对未来世界的前瞻构想，但冰冷机械的基调也让机器人的魅力大打折扣。

直到1984年，《变形金刚》上线，机器人文化才得以在大众市场打开局面。

与那个时代的机器人形象不同，在《变形金刚》中，机器人不再是人类世界的附庸，而是独立的生命体。它们追求自由又个性鲜明，以至于这些可以自由变形的塑料小人一经推出，就在市场大获成功。

而在此后数年里，拥有一个可以自由变形的擎天柱，几乎成为中外观众共同的梦想，但从荧幕到现实，并没有那么简单，在漫长的岁月里，机器迷恋只是迷恋而已。

不过，伴随着技术突破，在近两年，这种IP衍生机器人确实跨越了时空限制，来到了用户身边。

在社交媒体上，有越来越多的用户晒出了他们的IP机器人。从自动变形的擎天柱，到可以跳舞的大黄蜂，再到可以语音互动的巴斯光年，机器人正式入侵文娱赛道，而IP经济也将迎来属于它的iPhone时刻。

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“擎天柱”时代又来了‍‍

作为贯穿老中青三代的机器人形象，《变形金刚》的影响力可想而知。这么多年，在超市货架，《变形金刚》或许会迟到，但一定不会缺席。

最近，伴随着《变形金刚：超能勇士崛起》的定档，大黄蜂和擎天柱又开始频繁出镜，粉丝们也纷纷晒出了自己盘到包浆的各版手办，而在一堆物料中，一条有关1984 -G1版擎天柱的视频，震惊了吃瓜群众。

视频里，一辆红蓝配色的小卡车朝着镜头驶来，在短暂的停顿后，这辆小卡车伸展车体、扭转车头，变成了擎天柱，还顺便秀了一下捶地pose。

在评论区，有人表示“我要这个擎天柱”，有人则直接索要购买链接，而视频的转赞，更是说出了围观群众的心声：“现在的变形金刚已经到这种地步了吗！”

事实上，这一代变形金刚远不止如此，如果你细心翻阅评论区，会发现，这款震惊粉丝的机器人，早在2021年就已经面世。至于其生产商，是一家成立于2008年的消费级机器人公司——乐森，而这款擎天柱，正是2021年4月，乐森机器人公司与孩之宝(Hasbro)合作，在孩之宝Pulse Fan Fest上推出的IP授权机器人。

彼时，这款产品一经发布，就在粉丝间掀起了不小的波澜，该产品上线一天后，首批数万台机器人就售罄，在北美市场，这款定价999美元的变形金刚机器人，一度在市面上炒到6000美金。狂热之下，有科技媒体评价其是一款“将变形金刚机器人从荧幕变成现实的产品”。

而在社交媒体上，它也得到了诸多粉丝的喜爱，就连小岛秀夫今年3月也在INS上晒过这款擎天柱的开箱视频。

通常印象里，这种高度智能化的机器人一向被视为是极客玩家的「专利」，但事实上，如今你不仅可以在淘宝买到它，在山姆和大润发就能get同款，甚至除了擎天柱，你手速够快的话，也许还能预定一尊G1性能版的大黄蜂。

今年5月25日，乐森于北京举行了以“Make Life More Fun”为主题的新品发布会，并在发布会上推出了三款消费级娱乐机器人：乐森巴斯光年、乐森大黄蜂G1性能版、乐森擎天柱《超能勇士崛起》精致系列机器人。

这其中，大黄蜂延续了G1动画形象的风格，而新款擎天柱则高度还原了电影《变形金刚：超能勇士崛起》中的擎天柱形象，并且伴随着大电影的临近热度也水涨船高——在新加坡电影首映礼上，就出现了这款擎天柱。

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当荧屏角色变成手中的梦想机器

实际上，比起IP粉所关注的细节量和还原度，这款全新的IP机器人在科技圈也吸引了不少的目光。

一方面，其主推的编程玩法是通过降低内容动作创作门槛，拉高了产品期待值及可玩性，另一方面，有G1版擎天柱这个明星产品在前，从业者对新款擎天柱大多寄予了“破局乃至打破天花板”的期望。

当前人工智能技术和机器人技术已经逐步完善，而在消费级机器人领域，技术壁垒虽然仍旧重要，但并不是市场竞争的主导因素。简而言之，在消费级机器人赛道，乐森曾经借G1版擎天柱占据了先机，但随着全球其他科技公司反应过来，入局和它争夺市场是一下阶段的必然动作。

基于此，乐森必须深化这种优势。而目前来看，乐森的打法也很清晰了：首先，明确使用场景，拓展产品功能、完善渠道搭建，开启消费级机器人新时代。其次，联手大势IP提高消费群体认知度，让消费级娱乐机器人不再是极客专属，而是进入人们的日常生活。

从荧幕到现实，擎天柱们看似完成的是物理跨越，但实际上，从静止的塑料形象到可交互的拟人化形象，擎天柱们更重要的价值，是真的变成了可以给一代人提供精神满足的产品。

此前，机器人赛道火热，但细数下来，跑的好或者融资顺利的「消费机器人」，不是扫地机器人就是拖地机器人。而悖论在于，这些机器人产品虽然帮助人们从无聊重复的家务劳动中解脱，但与人们理想的机器人形象似乎相去甚远，比起机器人，称呼它们为扫地机和洗地机似乎更合适。

但事实上，消费级机器人的价值，还应包括与人的交互、陪伴以及稀缺的情绪价值。

在乐森推出擎天柱之前，科技公司们攻克这一点，大多从机器人怎么更像人这一点入手，但恐怖谷效应在前，越像人的机器人反而越会吓走人。

而乐森从变形和IP化着手，找到了机器人进入大众生活的巧妙切口。一方面，与大热IP联手，借助荧幕机器人IP形象，如变形金刚、巴斯光年等快速覆盖广泛的粉丝受众，另一方面，在技术上不断迭代，让自动变形、人机交互、语音控制和智能编程等科技足以集成在一款产品上。

从乐森的经验来看，无论是与已有的大热IP合作，还是建立自己的IP机器人，产品为王的本质其实没有变，但现阶段单纯的硬件确实已经无法满足用户对消费级机器人的期待，产品的后续服务、衍生价值、互动体验等，早在极速进化的商业环境中演化为用户的隐性需求。

不仅仅是用户，随着擎天柱的走红，包括孩之宝、迪士尼在内的全球知名娱乐集团大多也都认识到了IP衍生机器人的价值，其中，对于老牌IP，强技术结合大IP，可以拉高关注和流量，对于亟需打开认知度的新IP，差异化、高互动的产品呈现，可以提供不同于以往的内容和体验。

此前，消费级机器人行业也一直在思考，如何进一步实现产品增量，又如何从智能硬件的尴尬定位中冲出，但随着乐森擎天柱机器人这一系列明星产品的涌现，问题迎刃而解，机器人技术与IP结合所实现的超现实体验，在圆梦的同时，也让机器人的可能性变得更丰富。

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以技术和IP为原点，乐森们走向未来

知乎上有一个提问：如何评价【乐森机器人】这家公司的产品？消费级机器人赛道还有得玩吗？

高赞回答提到：消费级机器人赛道我觉得方兴未艾，可能是未来的主流方向吧，会渐渐地取代小时候玩的变形金刚之类的“机器人”。

其实，不是渐渐地取代，而是已经取代。

打开小红书，输入《变形金刚》，排名靠前的测评视频和帖子，正在被乐森们占领，这意味着，“自动变形”不仅是这一代大朋友们的刚需，也是这一代小朋友们的理想伙伴形态。

观察市面上的消费级机器人公司，其实乐森成为行业的独角兽，不仅仅是因为做硬件的能力够强，还在于他们精准的用户洞察。

之前提到过，机器人是个非常宽泛的概念，扫地机器人是机器人，大黄蜂和擎天柱也是机器人，而 它们的共同之处在于，都是从场景出发，一类是从劳动场景里演化出来，一类则是从内容场景中突围，前者的典型代表是科沃斯这类品牌，而后者，是乐森和大疆。

在很长一段时间里，消费级机器人整个行业的演进方向并不清晰。这是因为在人工智能技术和机器人技术上处于较弱阶段时，消费级机器人所能提供的内在价值并没有那么AI化，但在持续多年的教育期后，消费级机器人迎来了属于它们的iPhone时刻。

从ChatGPT的走红到人形机器人技术的一日千里，一场划时代的变革早已埋下伏笔，而以未来五年为跨度，消费级机器人大概率会向两个方向进化，一类是专业性比较强、处理一些繁杂事物的机器人，包括打扫卫生、整理家务以及陪护老人，另一类则是IP化、类宠的交互型机器人，更多提供娱乐价值。

此前，很多人认为像哆啦A梦那样的Dream Robot太难实现了，但随着乐森所提出的「机器人+AI+IP」这一逻辑的深入嵌合，让荧屏角色变成陪在身边的梦想伙伴，并不遥远，而且这个梦想伙伴，或许能做的也不仅仅只是逗你开心。

正如乐森在发布会上所提出的那样，随着科技的进步和人工智能技术的不断发展，“智能机器人已经逐渐走进了人们的日常生活，机器人+ AI+IP 所产生的全新产品形态，将会成为人工智能时代的家庭新物种、新伙伴。”

当下，随着技术发展和AI的逐步应用，影视内容中的机器人不再只是一种想象，而是逐渐渗透进大众生活。很多年前，《变形金刚》上映时，很多观众都应该有过这样的畅想，未来有朝一日，在现实生活中，我们是否也能拥有一辆 “擎天柱”，可以在危机时刻根据需要随时变形。

数十年过去，英雄来到身边不再是一句口号，在消费级机器人领域，现有产品模式的改变已经初现端倪，在部分细分领域，消费级机器人，已经足够影响一代人生活方式或者给一代人提供精神满足了。

如果持续下去，他们也将用技术与想象力撬动现实世界的壁垒，将我们带往一个正在发生的未来。

吴怼怼工作室出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。