新一轮城市大战，这次要抢演唱会了！

自打年后恢复了营业性演出的审批，全国的演唱会市场爆了。

某网络票务平台的数据统计，全国演唱会数据爆发式增长。

一季度全国营业性6.89万场，比去年同期增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，比去年同期增长110.99%。

五一假期，全国营业性演出票房收入15.19亿元，同比增长962.2%，比2019年同期增长18.4%；观众达865.49万人次，同比增长333.2%，比2019年同期增长1.52%，已恢复到疫前水平。

1

表面上，演唱会是歌手和粉丝的大型互动。

实际上，演唱会是一种粉丝经济，蕴含着的巨大能量。

其背后的逻辑是通过演出对年轻人的吸引，来拉动当地酒店、餐饮、娱乐的消费，顺带着进行城市宣传。

一个城市举办演唱会，意味着上万人甚至几万人的衣食住行，很多人不会是看完演唱会的第二天通常还会在当地玩一玩、逛一逛。

这样一来，可以直接拉动当地的经济，特别是对于旅游的经济带动效用非常明显。

3月衢州举办的薛之谦演唱会，累计接待游客数约10万人次，两天内共计实现旅游消费约1.24亿元，带动相关行业消费约6.9亿元。

4月海口举办的迷笛音乐节，三天时间，拉动了海南旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。

这些经济上的增长不能完全归功于演唱会，但很大程度上是密不可分的。

越来越多的城市看到了演唱会背后的巨大能量，开始向演唱会抛出了橄榄枝。

海南2月发文称要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给，设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴。

山东则明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，淄博与麦田音乐节签下的“十年之约”，政府承诺将为前五年的活动出资。

2

不完全统计，截至目前已有李荣浩、薛之谦、张杰、梁静茹、张信哲、蔡依林、伍佰、任贤齐等歌手通过了郑州演唱会的审批。

刚刚过去的薛之谦演唱会，整体的数据非常不错。

5月20日当天郑州地铁客运量突破了227.35万人次，郑州地铁客运量历史记录第二。

5月20日郑州奥体中心周边的一间民宿569元/晚，而平常工作日198元/晚。

可以说，演唱会对于郑州文旅经济的拉动还是比较明显的。

但郑州的演唱会数量，其实不算多。

相关数据统计，郑州目前确定的大型演唱会有10场，排在全国15名左右的位置，乍一看还可以，但是对比中部其他城市不算突出。

本人向做演唱会代理的朋友打听了一下，基本上演唱会选择城市有三大要素。

1、城市场馆条件，硬件设施如何，有无与歌手人气相匹配的场馆。

郑州其实吃了场馆的亏，过去的演唱会基本上都是选址会展中心、省体院中心，这两个场地容纳观众的数量比较固定，适合的歌手不多，且整体比较老旧。

前几年建成的奥体中心称得上一流场馆，建成后又经历了三年冷静期，宣传上弱了些。

2、以往演唱会的人气如何，票房卖得好不好。

过去的演唱会尚不清楚，单从上半年的演唱会来看的话，薛之谦、张杰通通是秒售罄，又加了一场，李荣浩当天下雨仍是高上座率（微博上说的黄牛票打骨折，当天未遇到），这些数据证明了郑州的演唱会市场不错。

3、城市当地有无演出商接手，负责演唱会宣传、赞助等工作。

歌手经纪团队有演唱会计划后，会接触城市的当地演出商，有成熟经验的、价格到位的往往更容易被考虑，郑州并不缺成熟的演出商。

以上三个要素，郑州都是符合的，承办演唱会完全可以。

而且郑州具备非常牛的交通条件，全国大多数城市到郑州都是方便的，有跟其他城市抢演唱会的资格。

3

目前的演唱会经济一片大好，且需求端十分旺盛。

按照正常的逻辑，演唱会爆火大概率将持续下去，郑州是时候该出手了！

如何抓住这波演唱会经济的红利？有几个建议！

1、有关部门可以主动宣传，主动对接歌手经纪团队。

衢州凭借着几场演唱会小出圈了一把，没人知道衢州场馆建设之初早已邀请了众多歌手经纪团队前来调研，听取了大量的意见，为日后合作埋下伏笔。

下半年或是明年，官宣举办演唱会的歌手大有人在，有关部门大可以主动点，释放一些合作的信号，绝对是双赢。

2、可以鼓励本地演出商积极承办大型演唱会，适当的给一些政策。

演唱会资源大多数都在演出商手里，如果有相关政策的支持，比如简化审批流程、补贴激励这些，让演出商主动起来。

3、将演唱会与城市宣传做起来，最好可以深度联动。

每次郑州有演唱会的时候，小红书上总会有一些问郑州游玩攻略的外地人，这些外地人过来看演唱会不是看完就能离开的，往往会有短时间的停留，这是宣传城市的大好机会。

其实可以在这方面多多思考一下，郑州其实是有东西的，缺的是营销，让演唱会这个IP去带动郑州的城市IP。

比如演唱会场馆处、高铁站可不可以宣传一下郑州的只有河南、电影小镇等景点，或是直接放到演唱会座椅上，或是往二七塔、大玉米等地标做个歌手粉丝的打卡地，让看演唱会的年轻人对郑州有基础的了解才有后续的故事。

再深入一点，可以不可以开脑洞与歌手联动，蹭歌手的IP。

哪个九零后的夜晚没有梁静茹苦情歌的陪伴，等梁静茹演唱会把梁静茹的歌词贴满地铁，绝对很有共鸣。

郑州的千玺广场跟易烊千玺重名这么有缘，有机会做个联动多好玩。

4、服务一定要到位，这是很多人第一次接触到郑州，印象分很关键。

面对演唱会汹涌的人潮时最关键的是交通，地铁延时的基础之上还可以在多一些思考，开通专门的定点公交接驳车、放置大量的共享单车、划分专属区域供公众停车、设置打车区域杜绝黑车漫天要价。

再一个，演唱会必然伴随着酒店涨价，对价格肆意上涨的要有监管，可以提供一些低价酒店名单，保证外地人的体验感。

经济低速时，体验性消费往往会高速增长。

演唱会经济既符合了当下的大势，又可以抓住年轻人的眼球，吸引年轻人来。

一个城市不论是眼前的经济繁荣，还是未来的人口增长，都需要新鲜血液，郑州的大型演唱会真的可以再多来几次。

当然演唱会仅仅只能作为一个引子，要想让城市不断焕发生机活力，还需要更多的想法打造出让年轻人喜欢的城市。

以上。