Logo营销怎么玩？我们从喜茶说起

作者 | 华姐

来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)

一直以来，品牌LOGO都是品牌形象视觉化的表达，是品牌链接消费者，并使消费者对品牌产生基本认知的媒介。同时，品牌LOGO还能让品牌保持辨识度、凝聚力。甚至，在品牌的营销中，LOGO的有效运用，能够使营销更具传播效应。

01

看喜茶LOGO的50+变，

每一变都充满了惊喜

如前不久喜茶就玩了一把大规模的logo营销，在保持喜茶LOGO基本风格的基础上，将中国极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多元素融合，极大地展现了城市地域的魅力与亲和力。

究竟喜茶是如何保持品牌辨识度，又巧妙地将地域文化、品牌特质毫无违和感的融合到一起的呢？

如谈成都，更多人自然会联想到国宝大熊猫，以及熊猫的生活技能、“饮食”习惯等。在喜茶的LOGO营销中，通过与大熊猫及其饮食、娱乐、技能的融合，给人营造出熊猫也喝喜茶的视觉效果，而萌态可掬的新形象也成功弱化了品牌的广告，实现营销于无形。

同时，品牌文案「国宝熊猫，温顺喜人。善爬树，爱嬉戏，尤喜竹。」看似在科普熊猫的习性，实际上是将品牌形象与熊猫进行了捆绑，让更多人看见熊猫时，也能够产生熊猫也喝喜茶的联想。

同样是LOGO营销玩法，喜茶在与保定的营销捆绑上，选择了当地的知名景观古莲花池，通过知名景观的融入，赋予了营销本身文化内涵，实现了地域文化与品牌的绑定，而让品牌更具亲和力。

喜茶一口气推出了50多个版本的城市LOGO，每一个LOGO都充满了特色，很容易让人产生对品牌的好感度。让消费者在喝水、看见相关地标文化或者看见与品牌营销有关的内容，甚至看见竞品品牌时，均可以触发消费者的记忆点，拉近与用户之间的距离。

这里又称“福城”，自古被誉为“九仙二佛之地”。古往今来，添福送喜~

华夏警花第一骑，英姿飒爽，笑靥如花。

一览三星堆遗址，探寻古蜀文明化身考古喜学家~

古珠江口状如虎头，故称虎门头。虎门见喜，一齐畅饮。

“在下黄飞鸿”，邀你前来功夫之乡同阿喜过过招~

在“冰城”哈尔滨，冬季漫长宜堆阿喜小雪人。

“三五相聚，搏击为乐。“看一场蒙古式摔跤。体验独特的民族娱乐。

”一清二白三绿四红五黄，一碗拉面享誉天下”。

神洲自有花果山，水帘洞见美猴王，快随俺老孙喜饮一杯。

以岩石幻化龙形，步入龙岩古村落感受岁月静谧，宠辱不惊。

来到洛阳城，似入《簪花仕女图》中春夏游园的盛唐景象。

“来青岛不哈点啤酒？一袋、一杯、一瓶，喜管够"

鲜衣怒马，淹于泥沙。一朝出土，惊艳世人。

山西运城，关公故里。关羽文化渗入微处行于点滴，造就运城人的质朴与爽快。

“走嘛，切烫火锅咯，毛肚儿鸭肠整起~”

不难看出，在这些幻化的LOGO中，喜茶原始LOGO中标志性的仰头喝水设计始终贯穿其中，无论是熊猫喝水、关公耍大刀，还是孙悟空玩金箍棒、黄飞鸿过招，仰头的动作始终保持在设计中。

喜茶用大众熟知的景点、典故、神话传说等作为营销的契机，化解了品牌与消费者之间的陌生感，更具亲和力与受众基础。加上，喜茶LOGO的融入，实现营销了无痕迹。

很明显，喜茶品牌LOGO与城市地域文化场景融合，通过极具创造性的内容去链接品牌、受众之间的情感纽带，使消费者与品牌之间产生共鸣，而以更亲民的方式拉近品牌与受众之间的距离，进而让用户更信赖喜茶品牌。

02

LOGO营销有哪些玩法？

LOGO营销，除了喜茶运用的将LOGO与城市文化融合进行再创作的方式，还有其他的营销玩法供大众参考。

拿来主义，用知名品牌的LOGO为品牌引流

营销中的拿来主义可谓司空见惯，如何巧妙地将知名品牌的名气为自己所用，并为品牌带来流量，是拿来主义营销的精髓。

如曾经肯德基新开餐厅，为了让大众快速了解并找到品牌店铺的位置，肯德基将当地大众熟悉的宜家LOGO进行了重新设计。在颜色的搭配与造型上肯德基均借鉴了宜家LOGO，整个海报设计与宜家品牌LOGO相似度达99.9%，并用文字标注：肯德基在宜家附近。

肯德基通过毫无违和感的构思重新设计LOGO的方式，创意感十足。同时，借用宜家在当地的名气与用户基础来为品牌新店开张宣传造势，极具冲突感的创意带来了超高的曝光量。

LOGO形象人格化，让营销更有温度

在注意力稀缺的年代，生硬的营销内容很难打动用户，无法达到品牌预期的传播效果，更谈不上自来水式的二次传播。想要营销打动用户，就得在营销内容的创作上下功夫，而极具亲和力的营销在撩拨用户上，具有天然的吸引力，更容易赋予内容温度感，让人放下戒备心而自主了解甚至主动传播。

如花呗将品牌LOGO进行二次创作中，将品牌符号进行了动态化、拟人化的设计，让LOGO成为广告中的主角与用户进行对话，让大众充分感受到花呗是有脾气的，而拉近了品牌与受众之间的距离。

在广告中，品牌赋予了花呗LOGO形象温度感，实现了品牌与受众之间立体化的沟通，使极具亲和力的品牌形象得到了释放，而有血有肉的品牌形象更容易被大众接受。

将品牌LOGO与大众生活融合，勾起用户对品牌的记忆

谈LOGO营销，就一定会使用想到将品牌LOGO铺到大众生活每一个角落的麦当劳，让麦当劳的M形成了一个极具辨识度的符号，无论是完整的M形象，还是LOGO中的截取，总能够让受众立刻想起品牌，实现无形营销。

如麦当劳可以幻化成“彩虹桥”、品牌带着M守护的月亮、化身平面广告中的指路标识、夜晚路上的灯光等。通过颜色、形状等形式的搭配，让消费者发现麦当劳的品牌LOGO藏在了人生的身边，可以是大气层、指路标、灯光、天空的云彩甚至滑雪场的轮滑轨迹等，让消费者看什么都可以联想到品牌麦当劳，将品牌LOGO融入大众的生活中，甚至让大众感受到麦当劳品牌LOGO就是自己生活的一部分。

很明显，品牌的LOGO营销玩法被分成了4大类，一是如喜茶一样，把品牌LOGO的辨识度与地域文化融合，使营销更具亲和力。并将品牌LOGO作为内容设计的灵感来源，进行二次创作，深化了品牌敢玩会玩的年轻化形象。二是如肯德基一样，懂得让知名的且目标受众基本一致的品牌为自己做营销，用对手的知名度快速打开市场，节约营销成本。三是如花呗的LOGO人格化一样，以更懂消费者的形象出现在大众面前，让更多人产生对品牌的好感度，进而更信任品牌。四是像麦当劳一样，将品牌LOGO与大众生活联系到一起，让人在不经意间想起品牌，实现无痕营销。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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