上海
界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁
雅诗兰黛集团旗下LE LABO勒莱柏品牌内地首店即将于6月1日正式对外开业。
LE LABO品牌诞生于法国格拉斯，2006年于纽约开设首家香氛实验室，又于2014年被雅诗兰黛集团收购。在LE LABO进入中国内地的消息传开之前，小红书上已有关于LE LABO的上万条笔记，其中不乏有关如何在海外市场代购其产品的的消息。而LE LABO上海新店的消息也曾引发不少反响。
近期，界面时尚实地探访了位于新天地北里的LE LABO全球品牌之家·上海屋里厢，其前身为屋里厢博物馆。
“屋里厢”在沪语中意为“家里”，而LE LABO品牌名在法语中意为“实验室”。作为LE LABO进入内地后的首店，该店整体装潢保留了上世纪20年代上海石库门建筑风格的原始形态，又不失品牌本身的纽约风格。
进入石库门的天井，首先印入眼帘的是传统乌漆木门和窗花，配以翻修的彩色玻璃。走进店内，到处都是带有时代气息的中古家具。一楼，LE LABO陈列了该品牌的经典香水产品、身体护理产品，以及可供顾客洗手体验的水槽。
定价上，50ml香水为1680元，100ml为2380元，洗护产品在200元到600元不等。
移步至二楼，LE LABO将这一层的布置重心放在了展示与休憩区域。该品牌复刻了调香师工作台，陈列了带有原料标签的香精油和调香工具，以还原调香师工作的场景。
值得提到的是，这也是LE LABO全球第二家设置咖啡馆的门店，在二楼的咖啡休闲区提供有纯素咖啡及烘焙点心，咖啡定价在30元到40元一杯。休息区还精选摆放了关于香水、手工创作、侘寂美学和生活方式类的书籍，以供翻阅。
除了带有实验室气息的透明玻璃瓶以及直接标注香料种类和数量的香水命名方式，真正让LE LABO出圈的特色还在于可定制化的标签，标记购买日期、城市和顾客姓名，再贴在瓶身上，这样让每个顾客都能拥有专属于自己的香水。
而且，LE LABO“香水实验室”门店的特色还在于配置香水制作间，让调香师现场手工调制香料，可以让顾客看到香水新鲜调配的过程。但目前出于国内化妆品法律法规的原因，现场调香的环节尚不能在上海首店展现。
此外，LE LABO还会以不同城市的在地文化为灵感推出城市限定香水系列，比如东京限定香GAIAC 10等等是热门香型。
如今，LE LABO已经成为雅诗兰黛集团旗下香水业务中的主力军。雅诗兰黛集团在第三季度财报中表示，LE LABO期内营收同比增长两位数，且在全渠道都有增长。
中国香水香氛市场的发展前景早被雅诗兰黛集团所看好。雅诗兰黛集团旗下高端香氛品牌KILIAN凯利安和馥马尔香水出版社早在2020年就进入中国市场，首选的店铺地址都在上海国金中心IFC。至今，这两个品牌已经结伴进入了14个高端商场开店，覆盖上海、北京、杭州、深圳等一线及新一线城市。
因而，此次LE LABO进入中国内地市场是雅诗兰黛集团继续扩大在中国市场香氛版图的重要一步。LE LABO方面对界面时尚表示，接下来还陆续有在国内一线城市布局的计划，但目前尚不方便透露。
对于LE LABO而言，其自带流量的先天优势在中国这个新兴的香水市场具有优势，但也暗含竞争风险。仅在新天地就有英国高端香氛品牌Miller Harris和Creed的入驻，它们也是海外小众香水的代表。此外还有YSL、Valentino等高奢品牌美妆旗舰店的聚集。
虽然同类品牌的聚拢一定程度上有助于吸引香水爱好者前往打卡，助推这一小众品类的发展，但作为与本土大众消费者具有距离感的品牌，LE LABO仍然要在线上线下花更多的力气才能长期站稳脚跟。
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