Hoka One One 连续四年增长超50%，母公司 Deckers集团业绩创新高

美东时间5月25日收盘后，UGG 和 Hoka One One 等品牌的母公司、美国户外服饰集团Deckers Brands公布了截至3月31日的2023财年关键财务数据：收入同比增长15%，按固定汇率计算增长18%，达到创纪录的36.27亿美元；每股收益同比增长19%至19.37美元，创下新高。

Deckers Brands总裁兼首席执行官Dave Powers表示：“2023财年对Deckers Brands来说是意义非凡的一年，收入增长了15%，每股收益增长了近20%。”“我们不断实现创纪录的业绩，比如HOKA品牌收入增加了超5亿美元。我们将继续投资于我们的长期战略重点，同时严格把控我们的运营模式，以推动未来的可持续成功。”

财报发布后的第二天，截至5月26日收盘，Deckers Brands股价上涨了3.37%，当前市值约为123亿美元。今年以来，公司股价已经上涨逾16%。

截至3月31日，Deckers Brands的年度业绩数据如下：

按渠道：

从渠道表现的角度来看，2023财年的业绩受到DTC和批发业务的强劲推动，这两项业务都为公司带来了超过2亿美元的增量收入。

• DTC收入同比增长21%，达到近15亿美元，收入占比达到40%。其中，实体和数字业务都实现了健康增长。Steve Fasching表示，DTC业务的增长是由旗下品牌在全球范围内获客率和留存率的持续增长推动的，这两项数据分别较去年增长了28%和29%。与此同时，所有主要市场的DTC收入都在实际报告基础上实现了两位数的增长。
• 全年批发收入同比增长12%，这主要反映了HOKA品牌全球市场份额的增长，部分被UGG国内批发收入的减少所抵消。“DTC和批发的成功证明了我们的全渠道品牌和市场管理。保持我们的品牌在各自市场的真实性和优质定位仍然是我们的首要任务，特别是当我们面对一个不断变化的消费环境时。”Steve Fasching说道。

按市场：

Dave Powers在电话会议上表示，在中国，Hoka和UGG在新冠疫情期间的表现都好于预期，公司的投资项目开始奏效。特别是Hoka，在中国收获了最好的合作伙伴，并与一些大品牌展开合作。“我认为我们可以加快步伐，而且我们正在以更快的速度提高品牌在这些国际市场的认知。”Dave Powers说道。

Dave Powers还透露，在全球范围内，Hoka品牌的认知度约为24%，而这一数字在EMEA地区和中国市场更低，因此，公司需要在消费者面前建立一个品牌的代表和体验。“我们认为所有这些市场，包括亚太地区的一些经销商市场，都是HOKA品牌非常出色的增长机会。但正如我一开始所说的，我们将以正确的方式管理它，为了品牌的健康增长、维持良好的盈利能力、全价销售和消费者体验，所以我们会在这方面长期坚持下去。”

按品牌：

• 2023财年，Hoka全球收入同比增长58%，达到14亿美元。这是Hoka连续第四年录得超50%的收入增长。在这一年中，Hoka的增长主要得益于以下几方面原因：2022年秋季全球品牌知名度增长超过30%；DTC增速加快，较上年增长85%；更广泛的产品类别；现有批发分销点的市场份额增长；与战略合作伙伴建立了更多的接入点，这与产品库存的增加和供应链环境的改善相辅相成。
• UGG2023财年的全球收入为19亿美元，与去年相比下降了3%，但按固定汇率计算略有上升。UGG的表现符合预期，因为该品牌专注于通过DTC和国际市场推动增长。UGG仍保持了很高的品牌热度和需求，全球范围内DTC业务的获客率和留存率分别比去年增长了16%和15%
• Teva2023财年的全球收入与去年相比增长了12%，达到创纪录的1.83亿美元。这是Teva连续第二年实现两位数增长。Dave Powers表示，Teva将通过本财年的额外投资来实现未来增长，旨在推动未来五年市场份额的增长。

公司首席财务官Steve Fasching总结道：“在过去的三年里，在连续三年的两位数收入增长的推动下，我们的每股收益翻了一倍多，” “我们的团队保持灵活和纪律性，在2023财年实现了18%的营业利润率。消费者对我们品牌的强劲需求，加上我们严谨的运营模式和不断强化的资产负债表，使我们能够继续执行我们的战略重点，并支持我们业务的长期增长。”

基于此，Deckers Brands公布了2024财年的业绩展望：

｜消息来源：官方财报、电话会议

｜图片来源：Deckers Brands官网

｜责任编辑：王家琦